スポーツスターの代弁による五輪関連広告の誘致論爭

北京五輪は非五輪協(xié)力企業(yè)の広告を厳しく規(guī)制し、知的財(cái)産権の利剣は日本のような大物スポーツスターや有名企業(yè)を指し、業(yè)界內(nèi)はたちまち騒然となった。北京五輪組織委員會はこのほど、2008年8月1日から8月27日までの間、今回の五輪出場選手、コーチ、役人などをイメージキャラクターとする広告を許可せず、関連メディアは放送を中止すると明らかにした。このように、姚明が代弁したペプシコーラ、胡佳作が代弁した「ナイキ」、劉翔が代弁した「アンリ」や「キャデラック」などの企業(yè)広告は、いずれも放送停止の列に屬している。また、中國國家ダイビングチーム、國家バドミントンチーム、中國卓球チーム、國家帆帆帆板チーム、女子テニスチームなど、以前企業(yè)と提攜していた広告映畫も、オリンピック関連要素が出てくると放送停止の危機(jī)に陥る。昔の「體操王子」李寧氏は、中國のスポーツ、メディア、経済の3つの分野で人脈が厚く、傘下企業(yè)は相変わらず広告映畫の放送停止に直面していた。以前、李寧は中央テレビ局を手にして、スポーツチャンネルのすべての司會者と鏡に出た記者は李寧會社が提供した製品を著ていた。知識産権利斧が振りかざされると、李寧會社も仕方がなく、法律條項(xiàng)から見ると、李寧と中央テレビ局の協(xié)力に問題はないが、彼らはしばらくオリンピックチャンネルで選択を薄めなければならず、オリンピックチャンネルとの協(xié)賛協(xié)力は3カ月間停止する可能性があるとメディアに述べた。発展途上國として、中國は知的財(cái)産権の保護(hù)について徐々に推進(jìn)してきたが、財(cái)力のある大手企業(yè)を処理する上で、常に抵抗を受けてきた。特に、一部の大手企業(yè)間の広告合戦では、しばしば「縁取りボール」が大ヒットし、主管部門は証拠を取りにくく処罰されることが多い。北京で五輪が開催され、広告効果は「100年に1度」と言える。今年初め、中國の多くの大企業(yè)はスポーツスターやスポーツチームを利用して五輪イヤーの「縁取りボール」を打つ広告戦略を確定した。半年間、有名企業(yè)は次々と巨額の資金を投入し、選手と契約し、広告のゴールデンタイムと位置を購入し、オリンピックの到來を待って、市場を勝負(fù)した。現(xiàn)在、北京五輪組織委員會は禁止令を出し、懐の中のものが烏有になり、ブランド企業(yè)の心に不満がある。そこで、この法曹人はこれに対して微語を発表し、特に「今回のオリンピック出場選手、コーチ、役人などをイメージキャラクターとする広告を許可されていないので、関連メディアは放送を中止しなければならない」という規(guī)定に対して、議論に値すると考えている。その理由は、このような行為自體にオリンピックマークが使用されていないため、どうしても「今回のオリンピック出場選手、コーチ、役人」を「オリンピックマーク」と解釈することはできない。業(yè)界関係者は、法曹人の意見は理屈抜きではなく、北京五輪組織委員會のこの規(guī)定はいささか行き過ぎのきらいがあると指摘している。しかし、濡れ衣は正すしかない。大企業(yè)がオリンピックの広告「縁取りボール」を打つのは、オリンピックと中國の既存の法律のあいまいな地帯に備えていることを狙っているからであり、法律の手段に完全に従えば、結(jié)局はこれまでの監(jiān)督管理が不十分だった轍を繰り返し、オリンピックの知的財(cái)産権が隠れた販売の包囲討伐に陥るのを待つに違いない。だから、いっそのこと、非五輪協(xié)力企業(yè)の五輪進(jìn)出を厳禁し、隠れたマーケティングによる中國の「100年に1度」の五輪イメージ汚染を根絶する。これに対し、北京五輪組織委員會法律事務(wù)部のある幹部は、國際的な規(guī)則と慣例を遵守し、中國が近年力を入れている知的財(cái)産権の維持努力を妨害されないようにするとともに、スター、ブランド企業(yè)を含む正常なビジネス行為を保護(hù)し、両者の関係をうまく処理することは高度な學(xué)問に匹敵するものではないと述べた。