企業名変更による壯士斷腕ブランド化の重要性向上

＜p＞名前はまさにその通りで、名前は小売企業にとってその出身だけでなく、価値観や企業文化を表しています。

三ヶ月前に銀泰商業（元銀泰百貨店）と蘇寧雲商（元蘇寧電器）という二つのチェーン大手の改名が小売の將來の勢いを反映しているならば、先月改名した「三里屯太古里」（元三里屯ヴィレッジ）と先週の日曜日に改名した「漢光百品」（元中友百貨）は企業運営のブランド化傾向を表している。

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＜p＞＜strong＞友達の名前は「壯士の腕」＜strong＞＜p＞に変更されます。

＜p＞先週の日曜日、西単商圏にある老舗デパートの中友百貨が「漢光百貨」と改名され、「中友」として臺灣企業の姿を消し、地元百貨店のイメージで消費者の前に再現されました。

漢光百貨によると、新ブランドは地元の百貨店ブランドのイメージを作り、さらに「全客層」の概念を重視し、「下半期からは、漢光百貨は男性、子供などの業態への投資を増やし、全體計畫を新たにして、売り場をリニューアルし、お客様の休憩エリアを拡大し、ショッピング體験を向上させます。」

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＜p＞事実上、2001年に北京に來て中友百貨を創設した臺灣チームはすでに撤退しました。正真正銘の北京企業として、中友百貨はブランドがもうすぐ期限が切れる時に、「中友」ブランドを使わないことを決めて、現地化を強めます。

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＜p＞業界関係者にとっては、「中友」という名前を使うのは「勇士の斷腕」という決意が強いようです。

これは中友が長年経営しているブランドの知名度が今後の普及過程で大幅に割引されることを意味します。

これも西単という競爭の激しい商圏の中で「獨闘」をする勇気がある大きな原因です。

百貨店関係者によると。

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＜p＞＜strong＞二輪の改名ラッシュ＜/strong＞＜p＞

＜p＞中友百貨の名稱変更前に、北京のもう一つのランドマーク小売企業である三里屯Villageは正式に三里屯太古里と改名し、太古匯、太古城の名稱と統一されました。

中友百貨の名稱変更の背後にある複雑な原因と比べて、三里屯は太古に改名された理由は簡単である。

太古の土地の北京での最初のプロジェクトとして、三里屯Villageは開発當初、「Village」という斬新な小売業の屬性を重視していました。

しかし、太古の地產者が北上して大規模な內陸市場に進出するにつれ、「太古」というブランドの駆動力はますます重視されてきた。

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＜p＞中買聯産業情報センターの郭増利主任は、太古の不動産は「金字看板」のように、イギリス、中國香港などでの豊富な運営経験と取引先の人間化管理によって、太古の不動産傘下の商業プロジェクトはずっと良好な口コミと名聲を維持してきたと指摘しています。

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＜p＞以前の蘇寧雲商、銀泰商業の名稱変更が小売業の第一ラウンドの名稱変更ラッシュであったとすると、三里屯太古里と漢光百貨に代表される第二ラウンドの名稱変更潮がすでに到來している。

大手チェーン店と違って、これらの企業の名前は「フルルート経営」や「ビッグデータ」という新しい発想が見えないかもしれませんが、企業の將來の方向性を明確にしています。

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＜p＞＜strong＞「ブランド化」の重要性向上＜/strong＞＜p＞

＜p＞ブランドコンサルタントの創始パートナーである林一凡氏によると、社名変更は通常戦略信號のリリースであり、これまでのケースで多く見られてきた。

「小売業は最も変革すべき業界であり、最も変革しやすい業界でもあるが、殘念なことに、小売企業はあまねく『軽戦略重経営』『重サービス軽ブランド』の問題がある」

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＜p＞最近頻繁に変わる現象から見ると、企業のブランド形成に対する意欲はかつてないほど高まっています。

また、名稱にブランド価値を強化し、企業が1＋1＞2の効果を得たことも証明されています。

たとえば西直門嘉茂が凱德MALLと改名した後に、ほとんど持って火をつけました。凱德商用は北京のすべてのショッピングセンターにあります。

萬千円の商品が萬達百貨に改名された後、親會社にも成功しました。國內の店舗の數が一番多いチェーン百貨店になりました。

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