ブランド品の端數品に偽物が橫行する現象はないだろうか。

中國電子商取引研究センターはこのほど、「2012年度中國に服を著せる電子商取引運営報告書」によると、2009年から中國のアパレルネットショッピング市場の取引規模は年々増加している。その中で、2010年の成長速度は急速で、成長率は100.8%に達した。

同報告書はさらに、2012年の中國アパレル通販市場の取引規模が3050億元に達し、前年同期比49.9%増加したことを明らかにした。B 2 C衣料品ネット通販市場全體の天貓は71.2%のシェアを占め、垂直電子商取引の凡客製品のシェアは5.4%だった。

中國電子商取引研究センターアナリストの莫岱青ネット小売部主任によると、現在、我が國のアパレル電子商取引はすでに懐胎期、スタート期、発展期、成熟期、爆発期を経験しており、現在、電子商取引は巨大な空間と潛在力を持っている。

莫岱青氏は記者の取材に対し、ブランド商であれチャネル商であれ、電子商取引を利用して在庫を整理しているが、現在、在庫整理はアパレル電子商取引に重要な任務とされている。

4月17日現在、紡績アパレル業界が発表した2012年の年報の上場企業は50社で、在庫合計は約570億元だった。2011年に比べて。在庫は36.09増加し、前年同期比6.76%増加した。

2012年のアパレル電子商取引市場を見渡すと、淘ブランドの分水嶺となっている。記者は取材の中で、ここ1、2年のアパレル企業の在庫が山になっているため、どのように高在庫を解決するかもアパレル企業の早急な解決が必要な難題になっていることを発見した。サービス企業の在庫は高圧的で、電子商取引者たちも次々とビジネスチャンスを見て、次々とサービス企業と協力して電子商取引ルートを通じて販売している。昨年のデータによると、昨年の電子商取引の販売はブランド服業績はいずれも50%以上の成長率を維持している。

莫岱青氏は記者に、現在、アパレル企業は電子商取引を利用して在庫を整理しているが、電子商取引モデルはアパレル企業の在庫圧力を解決するのに役立つと話した。アパレル企業の電子商取引展開には「天然の強み」がある。まず、生産企業にとって、電子商取引を開通することはコストを下げ、効率を高めて利益を得ることができる。これはほとんどの企業が電子商取引を展開する主な利益源である。また、電子商取引にとって、電子商取引は販売による生産を実現することができ、うまくやれば、生産販売率は95%に達することができる。

記者によると、最近、凡客網はブランド特売為替の期間限定購入コラムを開設し、當網も尾品為替?名品特売を開通した。當網の李國慶CEOは微博（ウェイボー）で、「2013年、當網はアパレルカテゴリーで45億元を目標としており、尾品為替はこの目標を実現する重要な一戦だ」と述べた。

また、ラテネット創業者の呉波氏も明確な定義を行い、名品特売會の開設を準備している。呉波氏は公開の場で、名品特売會は米加楽屬性の3つのラベルであり、このプラットフォーム內で販売されている商品の位置づけは中高級で、主にデザイン感のあるブランドと協力すると述べた。「高品質、低価格、便利なオフライン返品交換サービス」で勝ちたい。

合合文化伝播総経理の羅高瞻氏は記者の取材に対し、ブランド品の端數品特売を開設することは、電子商取引が実店舗の賃貸料、人件費の上昇、ネットショッピングの盛んな発展を背景に、新たな衣料品販売ルートを開拓することだと述べた。電子商取引ブランドの端數品の特売は、消費者がネット通販をする際により多くの品質保障、より低価格を望んでいる心理を見極め、アパレル企業が商品の在庫を整理し、迅速に資金を回収する要求を満たすとともに、ブランドの影響を借りて人気を集め、消費者の依存度と信頼度を高めることができる?，F在のアパレル企業の在庫高は電子商取引の良いタイミングであり、このモデルの持続可能性を保証するには、プロセスをさらに最適化し、多方面の需要を満たす必要がある。

では、ブランド品の端數品に偽物が橫行しているのではないでしょうか。羅高瞻氏は、多くの電子商取引が現在、自身のブランド効果を形成しているため、有名なブランド電子商取引の販売ルートを利用して、アパレル企業が端數品を処理する際に、偽物が自身のブランドイメージに影響を與える問題をある程度回避することができると考えている。しかし、アパレル企業は偽物が巨大で、真偽が分かりにくく、管理しにくいネットワークルートを利用して、消費者をだまし、ブランドイメージに影響を與えることを無視できない。これに対して、アパレル企業は事前に獨自の対応策を講じなければならない。