ユニクロが6店を出店第一線のデザインを加速三線価格で市場に合わせる

2008年からは、有名な「ファストファッション」ブランドのユニクロ、MANGO、H&M、C&A、ZARAが続々と無錫に進(jìn)出していたが、2009年には、最初に無錫に進(jìn)出したユニクロや三陽百盛に出店していたMANGOが様々な理由で撤退した。殘りの3つのファッションファストブランドは、錫城ではずっと溫まらないようだ。しかし、今年5月からファストファッションブランドが無錫で再び活性化し、5月には新ブランドGAPも含む3店がオープンした。昨日、無錫を脫退して4年間続いたユニクロが恵山萬達(dá)でリニューアルオープンし、年內(nèi)に無錫でフルカバレッジ販売を?qū)g現(xiàn)すると豪語した。業(yè)界関係者の分析によると、無錫のファストファッションブランドの「春」はもうすぐかもしれない。

　　2カ月で6店出店加速レイアウト

熱心なネットユーザー「無錫尚都市」はこのほど、微博（ウェイボー）で自身が集計(jì)した無錫ファストファッションブランドの出店を明らかにした。「5月のファストファッションブランドの全國出店?duì)顩rは以下の通り。無錫と重慶はいずれも3店を出店し、5月に最も多く出店した都市となった。無錫のファストファッション出店ブームが幕を開けた。6月に3店を再開し、恵山萬達(dá)H&M、UNIQLO、百連アウトレットGAP。」記者によると、その後、茂業(yè)二期モンキ、H&M、C&A、MUJI;華潤五彩城H&M、茂業(yè)一期GAP、恒隆UNIQLO歐尚C&A、UNIQ-LO;イケアZARA、H&M、ユニクロも続々とオープンする。新しい開店ラッシュが大きな幕を開けたと言っても過言ではない。

「中國はユニクロのブランド発展戦略の中で最も重要な市場だ。2002年9月に中國に第1號店をオープンし、ユニクロは中國で急速に発展し、2013年5月31日現(xiàn)在、全國48都市に200店舗以上を展開している。このうち100店舗目から200店舗を突破するまでには、ユニクロはわずか1年半しかかかっていない。無錫は私たちの今年の華東區(qū)布店の重點(diǎn)です。」ユニクロマーケティング擔(dān)當(dāng)の陳紅冉氏によると、中國全土で年間100店舗の出店を目指し、中國の二三線都市に店舗を深く浸透させ、より多くの消費(fèi)者にユニクロの無限の魅力を體験してもらうよう努める。無錫では、恒隆、茂業(yè)の2期の2つの新店舗が続々とオープンするだけでなく、本部の計(jì)畫はさらにいくつかを新規(guī)にオープンし、無錫全域の放射線被覆を基本的に実現(xiàn)することである。全體を見渡すと、ファストファッションブランドが無錫の至る所で開花しているのはすでに手がかりがある。

　　一線設(shè)計(jì)の三線価格は市場に合わせる

以前、ユニクロとMANGOの「暗然とした退場」は、ファストファッションブランドの無錫での競爭力に疑問を抱かせた。業(yè)界関係者は、これは當(dāng)時(shí)の無錫人の消費(fèi)観念と消費(fèi)市場と大きな関係があると分析している。2009年、新しく生まれたものとして、無錫人はファストファッションブランドの概念にまだ慣れておらず、あるブランドに対する敬虔化の忠誠度も全く形成されていない。彼らは多くて全な総合消費(fèi)モールが好きだ。以前に営業(yè)を終了したユニクロは、ボリュームはあるものの、グッドスクエア2階、3階の中?下商品の位置づけが風(fēng)馬牛に及ばないため、ターゲット消費(fèi)者の興味が乏しい。同じく三陽百盛に出店するMANGOを選んだが、旗艦店の形を選ばず、一般コーナーの形で百盛に溶け込んだスタイリッシュな女性に服を著せるコース、効果はかえって良い。ZARAが新世界百貨店、H&M、C&Aの深植保利広場に定住するよりも、無錫人はファストファッションブランドの選択において、モール自體がもたらす総合的な魅力に注目している。もしモール自體が魅力的でなければ、その中に立地するファストファッションブランドの人気も低下するだろう。

今では、ますますファッションと消費(fèi)體験を重視する無錫人がトレンドの先端に向かっている。一流のデザイン、二流の生地、三流の価格……數(shù)十元でLV、シャネル、ディオールなどの有名ブランドを持つことができますデザイナーの作品は、ファストファッションブランドに急速に若いファンを獲得させた。ユニクロを例にとると、今回の新店舗では、1萬點(diǎn)以上の商品の価格は29元から299元にすぎない。蕓術(shù)、音楽、寫真、デザイン、漫畫、漫畫、ブランドを集めたUTもあります。特に2013年はUTブランドの発売11周年の式典にあたり、ユニクロと世界的に有名なアーティスト、デザイナー、キャラクター、企業(yè)、ブランドが協(xié)力し、特に50以上のテーマシリーズ、1100以上の異なるアイテムを用意しています。開業(yè)特恵は1件59元で、現(xiàn)場市民の買い占めを引き起こした。「他の多くのファストファッションブランドと同じように、私たちの価格は世界的に同期しています」と店長の茅雪娟さんは紹介した。

業(yè)界関係者の分析によると、世界的な消費(fèi)環(huán)境の低迷は中國市場を特に魅力的にし、ファストファッションブランドが続々とビーチを席巻しているが、無錫は長江デルタ二線都市の中で経済力のある消費(fèi)市場として、自然にこれらのブランドの注目を集めている。戦略的な調(diào)整を経たブランドは無錫人の消費(fèi)習(xí)慣により適合し、これらのファストファッションブランドが無錫のに服を著せる市場は重要な席を占めている。