贅沢品電子商取引市場の変數が再び生存の難局に陥った。

贅沢品電子商取引市場の変數が再発した。正式にオンラインになって半年も経たないうちに、百年以上の歴史を持ち、贅沢品を主とするハイエンドチェーンのニーマン?マクスはこのほど、中國のネットショップの従業員を削減し、中國の倉庫を閉鎖し、米國本社が製品の販売、出荷を擔當することを発表した。

「先天的な優位性」を備えているとされる大手外資小売企業も、贅沢品電子商取引でワーテルローに遭遇し、贅沢品電子商取引が慘憺たる経営を変える現狀を悲観している。

　市場の潛在力が「興奮」をもたらす

団體購入サイトと同様に、初期の海外モデルの模倣から「中國式生存」まで、贅沢品電子商取引は國內で高速発展から瞬間的に転落したジェットコースター式體験を経験し、「倒産」、「無許可」、「損失」は一時この業界の代名詞となり、より多くの贅沢品電子商取引が次々と転換した。中には中高級ブランドを中心としたファッション電子商取引が少なくない。

しかし、慘憺たる経営の現狀とは裏腹に、贅沢品サイトを閉鎖し続けているのは、贅沢品市場の爆発的な成長の統計報告數字と広い市場見通しだ。

ベインコンサルティングが提供したデータによると、2012年の大中華區の贅沢品市場の売上高は1810億元に達し、米國に次ぐ世界第2位の贅沢品市場となった。

一方、中國電子商取引研究センターのデータによると、2012年の中國の贅沢品ネットショッピング市場の取引規模は170億元に達し、2013年には200億元を突破する見通しだ。

より多くの贅沢品電子商取引を「興奮」させたのは、先進國に比べて、中國の贅沢品のオンライン販売は贅沢品全體の販売の3%にすぎず、米國市場の12%の割合にはるかに遅れており、これは巨大な市場機會と潛在力を意味している。

　　生存の難局に陥る.

実際、中國の贅沢品消費市場が世界第2位に躍り出た背景には、旺盛な需要の下で、贅沢品電子商取引はなぜ生存の難局に陥っているのかと聞かざるを得ない。

2009年以來、國內の贅沢品電子商取引が競って咲いている:唯品會、天品網、走秀網、第5通り、萬表網、聚尚網、珍品網などの贅沢品サイトが次々とオンラインになっているが、新浪、網易、京東、凡客などの試験水が贅沢品チャンネルを開通し、さらに多くの銀行サイトも贅沢品販売の羹を分けている。

しかし、贅沢品業界では経験がなく、上流産業チェーンが他人の手に握られている狀況で、國內本土の贅沢品電子商取引サイトの生活は最初からあまりよくなかった。

このような気まずいことは、これらの大陸部の電子商取引が販売している贅沢品の來路が不明で、真偽が分かりにくいだけでなく、これらの出所が不明な贅沢品大陸部の電子商取引を経営し、いつでも被告になる大きなリスクに直面している。

「電子商取引自體の信用度が低く、供給ルートが不安定であることが損失の大きな要因だ」。業界関係者によると、國內の電子商取引で販売されている贅沢品の無許可はすでに業界全體の潛在的なルールとなっており、國際贅沢品企業のチャネル管理は非常に厳しく、第三者のネットワークチャネルを簡単に許可せず、主に直営店を通じて製品を販売しているという。これは贅沢品をネット通販の弱い地帯にし、贅沢品電子商取引の業績が突破しにくい主な原因でもある。

今年3月、國際的に有名な水晶メーカーのシュワロフスキーは聲明を発表し、京東商城に製品を販売することを警告し、中國地域內で自分の製品を販売することを許可していないと述べた。2012年6月、天梭表の公式微博も、ネット上の「父の日の販促活動」で販売された天梭表が許可されていないと表明した。

このようなブランド商とネット商の紛爭は近年相次いで発生し、その中で走秀網は楽卡克中國代理店に通報され、訴訟を起こし、業界に深い影響を及ぼした。その後、當網、高朋網は前後して偽時計の販売で暴露され、さらに注目を集めた。

記者の調査によると、これまで、國內の贅沢品電子商取引が贅沢品の授権を完全に獲得できる可能性は少ない。國內の贅沢品サイトの正規品源は主に海外の割引デパート、ブランド小売店、國內外のブランド代理店、およびブランド商への仕入れなどから來ており、仕入れルートが狹く信頼できない狀況では、販売されている商品の品質を保証することはできず、大部分は「清倉品」としての季節外金と非人気金である。消費者は大贅沢品の付加的な完璧なサービスを享受することができない。

これに先立ち、國內の電子商取引で販売されている贅沢品の99%以上が無許可であるという報道があり、高毛利と贅沢品自體が鑑定しにくい狀況で、ネット上の贅沢品の偽物が氾濫していると指摘されているが、現在の贅沢品ショッピングサイトの最も緊迫した任務は、上流ルートが直面しているボトルネック、すなわち無許可の場合の商品源の不足問題を解決することである。

一部の海外代理店のスタッフによると、贅沢品の中國市場での輸入稅率の平均値は16%だった。対照的に、北米市場の國際贅沢品輸入稅率の平均値は10%で、歐州市場の第3國の一部輸入商品の稅率の平均値は6%にすぎない。加えて、多くの贅沢品メーカーが中國市場で「脂肪抜き戦略」(高利益、高価格設定を追求)を実行しているため、同じ贅沢品の國內外での「価格差」は大きい。「グッチのバッグは、國內の専門店で8000元以上、イタリアで4000元以上で買えます」。

実際、ますます多くの中國の消費者はすでに國內の高値とコストの落差を意識しており、海外での代理購入と海外での贅沢品購入の數が日増しに増えており、これも贅沢品電子商取引に一定の衝撃を與えている。

　　少と多の矛盾

復旦大學経済學院の孫立堅副院長はメディアの取材に対し、「贅沢品消費の市場層から見ると、過去數年に比べて、中國の贅沢品消費能力が弱まっており、中國が贅沢品消費市場に進出できる層が非常に限られていることを反映している」と分析した。中國の少數の高所得層はすでに前期の保有商品の投入を通じて、これも後続の贅沢品消費市場の拡大に圧力をもたらした。

「贅沢品の定義は少數の人が消費できるものだが、電子商取引は贅沢品が多くの人が購入できるものになることを望んでいる。両者はパラドックスだ」。業界內では、現在、適度な消費と持続可能な消費を提唱する大環境の下で、公金消費が厳格に制限され、富を誇示することを目的とする消費行為も溫度を下げている。國內の贅沢品電子商取引はより厳しい試練に直面するかもしれない。