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服裝業：中國文化の伝統を持つ服裝ブランドをどうやって作りますか？

2013/7/15 9:30:00 77

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＜p＞多くの西洋に遊びに行ってきた人が、買い物の経験を話しています。どの國の大デパートに行っても、割引があれば、名表やブランド品のジュエリーやブランドバッグを買うために並んでいる人の多くは中國人です。だから、西洋人の目には、中國人の第一印象は「買い物狂」です。ある名品店の社長が中國人の友人に漏らしたことがあります。金融危機後、中國人観光客の支持を頼りにしていないと業績が慘めになります。一部の高級品店では50%を超える売り上げは中國人観光客から稼いだものです。＜/p＞
＜p＞中國人は本當にショッピング狂ですか？ある意味、特に海外旅行の消費パターンから見ると、中國人は買い物至上の傾向があります。ニューヨーク市観光局の統計によると、ここ數年のアンケート調査によると、91%の中國人観光客は買い物は彼らがニューヨークに行く一番の使命だと考えています。＜/p＞
＜p＞旅行先で買い物するのは當たり前のことですが、一人一人が異郷でプレゼントを持って帰る習慣があります。しかし、このような買い物を鑑賞と學習の機會と見なして、このような経験をブランドを作る試みの中に置いておくと、このような買い物はもっと意味があります。＜/p＞
＜p＞もちろん、事実は避けられないです。中國市場がこんなに大きくて、國內ブランドが林立しているのに、海外からの観光客が競って爭う場面がないですか？中國ブランドの文化的特徴と精神的な內包が國內外で魅力を生むにはどうすればいいですか？
＜p＞＜strong＞文化クリエイティブ産業との融合を加速する＜/strong＞＜p＞
＜p＞數十年の発展を経て、中國ブランドの業績が注目されています。しかし、急速な発展の過程では、まだ自分の核心競爭力が欠けているということを見ないわけにはいきません。最近のメディアの報道によると、あるブランドは自分の製品に「メッキ」をするために、先を爭って自分に「洋ブランド」を買ったりレンタルしています。この近道のブランドは「a target=「_blank」href=「http:/www.91se91.com/」服裝＜a＞、カバンなどの各種類をカバーしています。実は、ブランドを育てるのは簡単なことではないですが、このようなやり方は決して得策ではないです。ブランドは自分の核心価値と革新精神に欠けています。ある業界関係者は、洋ブランドが海を渡っていく背景には、中國の消費者が利益を得るか、それとも損失を減らすかについては、まだ観察が必要です。＜/p＞
＜p＞「メッキ」の効果がどうであれ、少しも否定できないところがあります。今は、ますます多くの消費者が、服の使用価値を追求しているから、服の背後にある內在価値に注目して、人々は服裝ブランドの文化內包と文化創意に対する需要がますます大きくなりました。ファッション市場は「目を閉じてお金を稼ぐ」時代ではない。ブランド文化の伝統、文化創意の構築を速め、ファッション産業からファッション産業への転換発展の避けられない趨勢となっている。＜/p＞
＜p＞市場で長く続いてきたブランドを見ると、何十年、百年以上のブランドの歴史があります。もちろん、ブランドが歴史があれば必ず競爭力があるというわけではない。しかし、これはまた、この數十年、甚だしきに至っては百年以上の文化的蓄積が、ブランドの歴史的な意味合いを達成していると説明しています。＜/p＞
＜p＞ブランドに文化的な意味合いを持つにはどうすればいいですか？この話題はずっと取り上げられています。まとめて見ると、ブランドのための努力はすべて堅持と細やかさが必要です。ブランドの文化創意を高めるには、まず與えられた文化を認め、伝統的な創意を破る勇気が必要です。中國人がみんな夢中になっているシャネルのブランドをとって、シャネルのファッションは永遠に上品で簡潔で美しい風格を持っています。また、男性的要素が強いスポーツ＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”服飾＜a＞（Jersey suit）、2つのスタイルのデニムソフトスーツ（Tweed）、舊來の価値観を打ち破る人工寶石、または女性的色彩が強いツバキの花の新體制作りにしばしば挑戦しています。つまり、ブランドと文化創意の結合は、単に創意のために創意的ではなく、文化と創意要素の中に含まれている美學成分を十分に理解した上で、元素を解読し、分析して、異色の服製品を設計します。これは、＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”のデザイナー＜a＞が、自國や世界の歴史文化、國內外の設計歴史、中外美學などの知識と把握をより重視しています。＜/p＞
＜p＞実際には、いくつかの自主ブランドの中には、すでに文化的な內包に富んだ創意がありますが、一部のブランドはデザインにおいて、まだいくつかの落とし穴があります。中國の古代の元素をそのまま持ってきて、服のデザインに使えばいいと思います。実はこれは文化に対する誤読で、文化は伝統でもないし、昔から今までのものでもないです。本當に文化的な內包を持つ創意は文化の中の精華と現代の訴求の融合を抽出して、時空を超えて、渾然としています。＜/p＞
＜p＞もちろん、國際的な影響力を持つブランドを創建し、服裝以外の企業は自分の力で完成することができます。これは國全體の経済力と世界における文化影響力と大きな関係があります。西洋文化は中國で浸透して久しいので、中國と世界に対する影響は根強いです。例えば言語の上から言って、英語はきっとすでに全世界の主導的地位を占有して、文化の伝播の上でだけ言って、中國の中國語はすでに英語と比較することができませんでした。また、中國の高校は世界ランキングでも英米などの國の高校ランキングから大きく遅れています。これらのような事実は、実は一つの國の文化全體を反映しています。＜/p＞
＜p＞世界ブランド実験室會長のモンデール教授によると、ブランドは文化であり、國家のソフトパワーの具體的な體現である。昨年の「世界ブランド500強」ランキングは、國の合計26カ國に選ばれました。ブランド數の國家分布から見ると、アメリカは500強の中で231席を占めています。アメリカはソフトパワーが最も強い國です。フランスと日本はそれぞれ44ブランドと43ブランドで第二位と第三位にランクされています。この二つの國のソフトパワーも世界第一陣営です。中國は23ブランドしか選ばれていません。イギリスより少ないです。ドイツと並んで5位です。世界第二の経済體にも似合わず、5000年の文明史を持つ古い大國にもふさわしくない。そのため、中國政府はブランド戦略を國家戦略の高さに引き上げることを提案します。イギリスオックスフォード大學賽徳商學院（Oxford）教授のスティーブン？ウォーガー博士は、90%以上の歐米國民は中國ブランドの名前すら言えないと考えています。これはまさに中國ブランドがグローバル化するチャンスです。アジアの他の國や産業は、日本の自動車や韓國の電子など、世界展開の成功事例を提供しています。中國ブランドは自分の精神的魅力をアピールする実力があり、世界人の尊敬と支持を勝ち取る能力があります。{pageubreak}＜p＞
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＜p＞＜strong＞誠実と信用はブランドを作る前提＜/strong＞＜p＞です。
＜p＞ブランドを形作るためには、信用が不可欠です。関連データの調査によると、45%の企業は、國內のアパレル産業の誠実と信用の體系は健全ではなく、多くの製品が「洋ブランド」の品質基準を支えています。＜/p＞
＜p＞品質問題は國內でも多く見られます。例えば、最近頻繁に論爭の粉ミルク事件が発生します。政府がいくら國內の粉ミルクの品質を強調しても、粉ミルクの品質基準を満たしているという信頼はまだ足りない。本當に三尺も凍っています。一日の寒さではないです。粉ミルク事件はともかく、品質問題でブランドを壊した企業が少なくないです。考えてみてください。國內の人々が信じていないブランドは、なぜ海外の人たちに購買を奪われているのですか？現在のブランドの信用危機の集中爆発は政府の関連部門の監督不適切、懲らしめられないことと関係がありますが、問題の根源はまだ企業自身にあります。「誠実と信用」の二文字は表面的な文章だけではなく、ブランドの中身にしっかりと刻まれた実際の行動です。＜/p＞
＜p＞業界関係者によると、誠実で信用を守り、社會的責任感に富んだブランドイメージを樹立することはブランドの価値維持と付加価値のブースターである。消費者の信頼を得るブランドは長く持ち、企業は自分の信用意識を絶えず強化し、內誠は心、外信は人で、そして生産、販売、伝播、サービスなどの各段階に徹底して、消費者の信頼と忠誠を得ることができます。ブランド資産はブランドの知名度、ブランド認知度、ブランドの連想度、ブランド忠誠度とその他のブランドの専有資産の5つの部分から構成されています。その中で、知名度、認知度、連想度と忠誠度は消費者の評価指標に基づいています。誠実と信用経営はこの4つの方面に対して効果を高めて、ブランドの増値目標の実現を促進します。＜/p＞
＜p＞要するに、ある専門家が言っているように、國際的な影響力を持つブランドを作るには長い時間が必要であり、國際全體の大環境が必要であるだけでなく、根本的に核心競爭力を持つ技術、ブランド精神、先端設計人材及び専門的な管理體系などの客観的要素が必要である。消費者の観點から、ブランドが消費者に価値を提供しているかどうかを確認します。最も重要なのはやはり中國の品質チェーンを完備して、誠実と信用の製品を製造して、ようやく中國に製造させて、中國のブランドは尊重を勝ち取ります。ブランドは精緻さが必要で、細かいところまで行き屆いて、國際ブランドを達成するには時間と忍耐が必要です。＜/p＞