靴類業界の競爭態勢が激しく、電気商の衝撃を受けていることが明らかです。

＜p＞近日、ダファニー國際は2013年第二四半期の関連業績データと半年の利益予想を発表しました。その予想は中期の純利益が著しく下落しました。

ブローカーはまた、淡達芙妮の見通しを見て、関連する公告が出ると、達芙妮は直ちに各大手投資家の集団唱衰に見舞われ、株価は12%を超えて下落し、この4年間の低位を記録しました。

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＜p＞分析者によると、外での販売不振や天候要因による影響を除いて、一般化に対する位置づけは、小売店やネット店の競爭を激化させている。

需要が引き続き疲弊していますが、同業の競爭が依然として激しい狀況の下で、ダファニーの將來の運営は大きな改善がありません。

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＜p＞ダミーだけでなく、業界のトップ百麗や國際高級靴の代工兼小売ブランドの九興ホールディングス（01836.HK）も比較的低迷している販売データを発表しました。

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＜p＞＜strong＞半年間業績警告＜/strong＞＜p＞

＜p＞第一四半期の販売が落ち込んだ後、＜a href=“http://www.91se91.com/news/indexuc.asp”＞ダミー＜a＞はまだこのような狀況を変えられませんでした。

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＜p＞最新の公告によると、ダファニーのコアブランドは同店売上高の第二四半期は年ごとに13.7%下落し、上半期は全體的に9.2%下落した。

6月末までに、ダファニーの販売拠點は212社増えました。

その予想によると、2013年6月末現在の純利益は前年同期より著しく下落し、純金利は中単位となる。

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＜p＞昨年第2四半期には、ダファニーのコアブランドの同店売上高は13.5%伸び、上半期は年全體で16.7%伸び、販売點は366社増加した。

第1四半期には、グループのコアブランド事業の同店売上高は前年同期比2.5%の軽微な減少となった。

それに比べると、今年の狀況、特に第二四半期の狀況はもっと「慘憺たる」ようです。

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＜p＞今年上半期の低迷について、ダファニー氏は、主に経済成長の減速、消費意欲の低さ、春冷の逆流による客足の激減などが原因と分析している。

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＜p＞ダミーも上期の動向について下期計畫を立てているとしています。整頓によって店舗が良くないことを示し、前線の従業員奨勵メカニズムを最適化するなどして、同店の売り上げを伸ばしています。

會社はさらに製品の多元化のプロセスを推進し、サプライチェーンの管理を強化します。

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＜p＞依然として低迷している業績は、再び機構の予想に影響を與え、第一四半期の業績が格下げされた後、ダファニーは今回も格下げされました。

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＜p＞摩通と美銀美林はいずれも、タフニーの上半期の業績は予想以上に悪かったと考えています。

UBSは、百麗定価能力戦略の誤りを見て、定価能力を失わせたが、ダファニーは同じ境遇にあるので、ダファニーを2013年から2015年までの収益予測を25%引き下げて、販売の減速と行政支出の増大の要因を反映していると述べた。

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＜p＞さらに業界関係者によると、現在の市場は靴の需要が鈍化しており、各ブランドも続々と低割引で在庫を持っています。ダファニーの低収益は主に在庫と賃金のコストが上昇しているためです。

需要が引き続き疲弊していますが、同業者の競爭が依然として激しい狀況の下で、ダファニーの未來運営も大きな改善がありません。

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＜p＞＜strong＞エレクトビジネスの衝撃が強い＜/strong＞＜p＞

＜p＞前四半期の販売が落ち込んだ後、具體的に名前を挙げたくないという分析者の指摘によると、下落の要因の一つは昨年から始まった「加盟化に行く」政策の後遺癥が今年から現れていることだ。

加盟店の割合が減り、直営店の割合が増え、多くの企業の問題が顕在化している。

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＜p＞ダファニーの「加盟化」は続いています。

データによると、2013年第二四半期には、ダニエル直営店は136店舗増加し、加盟店は24店舗減少した。

上半期は、51の加盟店が減少し、直営店は263店増加しました。

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＜p＞これに対して＜a href=「http:/www.91se91.com/news/indexus.asp”＞靴服業界＜a＞獨立したコメンテーターの馬崗は賛成していません。彼はダファニー直営の比率がずっと高く、加盟化による影響は軽いと言っています。

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＜p＞これまで、中投アドバイザーの朱慶穆さんは「毎日経済新聞」の記者に対し、ダフニさんは位置づけが正確で、中低市場をしていましたが、中國の中低市場の容量が大きく、市場が広いです。

會社が推進している「多品類、多ブランド、多等級、多ルート」の核心戦略は、ダファニーブランドの影響力を大いに高めました。

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＜p＞馬崗によると、ダファニーの「ルート」も広いが、中高級部分の貢獻は大きくなく、主力はまだ中ローエンドの製品だという。

この部分の製品はエレクトビジネスが絶えず本體に衝撃を與えた場合、受ける圧力はより大きく、販売の落ち込みも避けられない。

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＜p＞ゴールドマン?サックスによると、ダファニーは大陸の大衆化市場に対して、現在內陸に6000以上の店舗を設けていますが、小店やネット店からの競爭が激化しています。ダファニーのネットショップは規模が小さく、タオバオネットなどの第三者プラットフォームだけを利用しています。

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＜p＞また、業界から見れば、ダッファニーにとってもう一つ避けられない問題はブランドの多様性です。

多様化は多くの消費者をカバーすることができますが、同時に持ってきた資源の分散は主力ブランドの成長力不足の問題をも軽視できません。

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＜p＞注目すべきは、中國の経済成長が鈍化して國內市場に影響を與えた場合、ダフニーだけでなく、靴の多くの株が相次いで低迷している販売データを発表したことです。

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＜p＞その中で最も注目されているのは、おそらく業界のトップ百麗です。

2008年の金融津波以來最悪の狀況が発表されました。今年の第2四半期の同店売上高はマイナス成長を見せていませんが、同0.5%の微増となりました。

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＜p＞また、國際高級婦人靴の代行兼小売ブランドの九興に対しても、利益の早期警報が出されました。上半期の営業利益は年ごとに10-20%下落し、純利益は20%以上下落する見込みです。

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＜p＞馬崗は、一方で＜a href=“http:/www.91se91.com/news/indexup.asp”と指摘しています。靴類業界＜a＞の競爭が激しく、電気商の衝撃を受けたことが明らかです。

一方、業界の発展傾向から見ると、業界は長い間の発展を経て、基本的に各企業は市場の開発に対して飽和狀態にあり、目の前で消費の頻度が増えていません。ブランドは大きな発展が必要です。

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