スポーツブランドの重金はNBAスターを招待して勢いをつけたが、業(yè)績の低下を阻むことはできなかった

夏に入ると、國內(nèi)のスポーツブランドが次々とブランド宣伝活動を展開している。その中で、ピケスポーツはさらに大金を惜しまず3人のNBAスターを招いて「バスケットボールのために生きる」活動に參加させて自社ブランドのために勢いをつけ、會社はまた重いポンドで代弁スター、スパーズのトニー?パーカーTP 9の新シーズンの新戦靴を発売した。

　　ピケスポーツCEOの許志華氏は記者団に対し、以前NBAスターは中國のスポーツブランドをよく見ておらず、中國ブランドの品質(zhì)が悪いと考えていたが、會社の改善が続いている中で、ピケ氏はNBAスターの選択範囲に入ったと述べた。

許志華氏の話からも分かるように、ピケ氏はパーカーと契約し、ピケ氏がパーカーのためにNBA參戦用ブーツを設計することができ、NBAスターのピケブランドへの承認を代表し、NBAスターが中國ブランドを受け入れ始めたことを代表している。

　スポーツブランドの夏の宣伝戦

各スポーツブランドのさまざまな宣伝の中で、最も魅力的な活動は各ブランドの大金招待のものであるNBAの代弁者スターしました。ヒートが個人3人目の総合優(yōu)勝を果たした李寧の代弁者ウェイドとピケの代弁者スター、スパーズのトニー?パーカーも今年の夏に中國本土を訪れて宣伝活動を展開していることが分かった。

また、ナイキのパーカー最高経営責任者はこの夏、レブロン?ジェームズ、コービー?ブライアントなどのスターを含むナイキとジョーダンブランドの代弁者を相次いで中國に連れて行ってブランドを広めると明らかにした。

あるアナリストによると、夏になると、各スポーツブランド業(yè)者は自分のブランドを売り込むために様々な活動を展開しており、その中で、國內(nèi)ブランドのピケが行う活動は多いという。ピッカーの內(nèi)部関係者によると、同社はここ數(shù)年、「ピッカースター中國行イベント」を開催している。

実際、國內(nèi)のスポーツブランド間の宣伝戦に比べて、國際的に有名なスポーツブランドのナイキとアディダスの宣伝戦は非常に火薬のように見える。

報道によると、7月1日、バイエルンの2人の新援ゲッツェとキヒホフはナイキのに服を著せる新東家でのデビュー式を終えた。この2人の選手はナイキが協(xié)賛していたが、バイエルンのパートナーはアディダスだった。アディダス側(cè)はこれに憤慨している。現(xiàn)在、グツァーもキヒホフも「不當な著用」で1萬ユーロの罰金を科されている。

ピケがNBAに進出

上述のナイキとアディダスの契約スターが罰せられたことから、國際的に有名なスポーツブランドは會社の宣伝に対する?yún)椄瘠丹绕跫s選手に対する?yún)椄瘠丹蚴兢筏皮い搿￥长欷贤─摔筏破跫sスターが會社ブランドに與える大きな宣伝作用を側(cè)面から體現(xiàn)している。

実際、ピケ重金がNBAスターと契約したことを代弁者とする動きは會社のブランド普及に良い推進作用をもたらし、NBAスターの中國ブランドに対する認識も排斥から受け入れに変わりつつある。

ピケの許志華CEOは、バスケットボールのために生まれたスポーツブランドとして、ピケはバスケットボールを核心とし、國際化、専門化の発展の道を歩み、科學技術(shù)革新を堅持し、製品の品質(zhì)を高め、多くの消費者の支持と肯定を得てきたと述べた。

許志華氏は記者に、以前は中國ブランドはNBAスターに受け入れられておらず、中國ブランドを信用しておらず、品質(zhì)が悪いと考えていたため、中國ブランドも多くの濡れ衣を著せられたと紹介した。しかし、ピケがNBAスターと接觸し続けた後、NBA選手に受け入れられて選択リストに入った。これは、ピケがNBAスターと対等な対話と交渉を行うことができることを意味している。

パーカーがピケの代表的なスターになって以來、歐米でのピケのブランド宣伝に大きな役割を果たし、ピケ関連製品も特売されていることが分かった。「これまでパーカーはNBAシーズンで優(yōu)れた成績を収めていたため、パーカーが履いていたピッカーのブーツもNBAの試合で品切れになった」とピッカーの內(nèi)部関係者は言う。

実際、NBA選手にピッカーを受け入れてもらうために、ピッカーは多くの研究を行ってきた。今回、同社のスポークスマンであるパーカー氏のために用意された戦靴は、ピケ氏が新たに開発したグラジエント雙能科學技術(shù)の成果を採用している。許志華氏は、スポーツブランドにとって將來の競爭は研究開発設計能力の競爭だと考えている。

　　スポーツブランドの低迷

各スポーツブランドはNBAスターを続々と招待しているが、許志華氏はスポーツブランドの下半期の業(yè)績をよく見ていない。彼はスポーツブランドの今年下半期の業(yè)績は回復しにくいと考えている。

ピケスポーツはこのほど、今年上半期の純利益が前年同期比で減少する見通しだと発表した。主に業(yè)界內(nèi)の広範な在庫整理活動と弱體化した経済狀況がグループの新製品需要に悪影響を與えているためだ。

また、李寧公司の李寧執(zhí)行主席も、同社の上半期の業(yè)績にはまだ圧力があり、そのために同社は2年から3年以內(nèi)に赤字の局面を転換するために変革に努めていると述べた。彼は、會社が今年は店舗を大幅に閉鎖することはないと明らかにした。また、李寧公司の金珍君執(zhí)行副主席は、スポーツ用品業(yè)界はまだ成長サイクルにあり、同社は運営モデルの改善に積極的に取り組んでおり、昨年第4四半期から販売狀況が改善され、在庫整理が目標に近づいているとみている。

実際、國內(nèi)スポーツブランドの今年上半期の業(yè)績にはプレッシャーがあるだけでなく、國際的に有名なスポーツブランドであるナイキの中國での販売実績も在庫過多でワーテルローに遭遇している。データによると、2013年、ナイキ大中華地區(qū)の収入は前年同期比5%減少した。ナイキの北米地域の収入は18%増加した。実際、ナイキの財報が発表した販売エリアでは、大中華地域だけが下落し、他の地域は成長している。

ナイキのドン?Blair最高財務責任者によると、中國は依然として會社の在庫管理の焦點であり、會社は在庫削減に努めているという。ナイキは中國市場に流入する新製品の數(shù)を厳格に管理するため、自主的に注文をキャンセルしたことが分かった。