「潮ママ」の消費需要が子供服競爭の重點に

我が國は現在0-14歳の子供の數が3億近くあり、膨大な人口數が子供服市場に量的な需要をもたらしている。80後、さらには90後のママが主力消費者層となっていることも加わり、消費投入が高いのがこの世代のママの一般的な特徴だ。85後の若い「ブームママ」の消費ニーズにどのように対応するかが、子供服競爭の重點となり始めている。

國內に服を著せる業界が低迷している全體的な環境は、子供服市場に衝撃を與えていないようだ。2100ブランドが集結した第13回上海CBME妊娠児童展が昨日開幕した。ビジネス紙の記者によると、出産ラッシュによる「ベビー経済」の恩恵を受け、ベビー?子供服はアパレル市場の逆成長の「模範」となりつつあり、業界の生産額は年間25～30%増加し、ますます多くのブランドがその間の競爭に參加し、85後の若い「ブームママ」の消費需要にどのように迎合するかが競爭の重點となり始めている。

國産アパレル業界の暮らしは今のところ楽ではない。商報記者は上海稅関から、海外の「ファストファッション」に伴いに服を著せるブランドの人気が相次いでいることや、アセアン諸國からの低価格衣料品の輸入が急増していることから、國內ブランドの市場シェアは厳しい挑戦を受けているが、子供服はアパレル業界の例外だ。

統計によると、我が國は現在0-14歳の児童數が3億近くあり、膨大な人口數はまず子供服市場に大量の需要をもたらした。80代、さらには90代のママが子供服の主力消費者層になっていることも加わり、消費投入が高いのがこの世代のママの一般的な特徴だ。これにより、「赤ん坊経済」は上昇を続け、國家統計局が発表した「2012-2015子供服産業報告」によると、子供服産業の生産額の年間成長率は25%-30%に達することができる。

また、2012年1月の米コンサルティング會社フロストサリバンの報告によると、2015年までに、中國の乳幼児用衣料綿品と日用品の市場容量は2279.8億元に達する見込みだ。商報記者は展示會の現場にあるメーカーから、子供服業の粗利益率は50%に達し、純利益も10%あり、大部分の大人服ブランドよりはるかに優れていることを明らかにした。

市場の拡大は新しいブランドの進出を誘致し、Gucci、Burberry、Dior、Stella McCartney、Dolce&Gabbana、Fendi、Aramniなどの贅沢なブランドが今年続々と子供服市場に進出し、既製服、下著、アクセサリーなどのシリーズ製品を発売した。これらの一線のブランドだけでなく、オンライン子供服市場もさらに熱くなっている。天貓は6月17日、400ブランドと連攜して子供の成長シリーズの商品とサービスを構築する「赤ちゃんプロジェクト」を開始すると正式に発表した。

「より多くのブランドの參入は子供服業界の好調な傾向を説明し、國內の子供服市場の敷居が低く、誰でも割り込んで見ることができることを説明している」と深セン市服裝業界協會妊娠児童産業委員會の曹彰主席は昨日、「事実上、子供服をしっかりと作り、品質要求、技術力、子供服検査基準などの総合競爭力に結びつけなければならない」と述べた。かなり要求が高い。特に、今では20代から90代の女性が主力消費者層となっており、価格だけでなく、子供服の安全性、品質を重視し、ファッションと個性を両立している。子供服メーカーは持続的な利益を保証するには、この主流の傾向を把握しなければならない。

店舗數は1300店を超え、3-14歳の子供市場で知名度の高い子供服ブランドのアンネル（ANNIL）は現在、その製品の受け手を0-3歳の赤ちゃんに移している。このミドル?ハイエンド市場を位置づけたブランドは、乳幼児向け製品の単品の最高価格が千元に達し、現在は一二線都市を主力としている。

アンナ市場センターの南磊卓総監は商報記者に、「私たちは昨年秋冬から赤ちゃん服市場に參入し、緑の環境保護生地を採用するほか、デザインスタイルにも簡潔なファッションを中心にしており、これは若い母親の審美的なスタイルに合っている」と話した。

南磊卓氏によると、「安全性」はトップの競爭點であり、ホルムアルデヒド、アゾ、PH値などの指標項目では、會社の要求は國が定めたA類基準よりも厳しい。また、同社は製品をシリーズ化し、外出著、下著、ギフトボックス、アクセサリーなど複數の製品ラインを細分化し、「ルームウェアはアナル乳幼児製品の30%を占めるだろう」としている。同社の今年の販売額は13億元を突破する見込みで、初乗りの乳幼児服は數千萬人にすぎないが、後市の発展はさらに期待されているという。