専門家の分析：ナイキはなぜ中國市場の業績が落ち込んでいるのですか？

＜p＞中國経済の低迷による影響と、中國の消費者の好みの変化をいち早く捉えられなかったナイキの中國での販売量が落ち込んでいます。

一方、ナイキの主要ライバルであるアディダスの中國市場シェアは増加傾向にある。

あるアナリストは、アディダスがナイキを超えて中國市場のリーダーになるとさえ予言しています。

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＜p＞「Jordan」ブルーボール＜a target=「_blank」href=「http:/www.91se91.com/」靴＜a＞と「Fly Knit」のシームレスな靴の販売態勢から恩恵を受け、北米市場でのナイキのパフォーマンスは依然として優れているが、ナイキの中國市場でのパフォーマンスはままならない。

過去の會計年度では、ナイキは西歐を含む地域ごとの売上高が上昇し、中國だけが下落した。

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＜p＞ナイキの責任者であるMark Pakerは、「中國市場での競爭は100メートルダッシュの短距離競走ではなく、マラソン競技です」と話しています。

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＜p＞アナリストによると、ナイキの販売不振は一連の総合的な原因に基づいている。中國のマクロ経済の低迷、在庫の滯積、競爭相手の大幅な値下げなど。

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＜p＞それと同時に、中國の消費者の好みに合わせてナイキの表現も思わしくないです。

しかし、その主要なライバルのアディダスはこの點ではるかにリードしています。

さらに難癖をつける中國の顧客に対して、アディダスは徹頭徹尾中國の顧客の消費好みと一致している。

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＜p＞ナイキの中國での販売量が落ち込んでいる時に、アディダスの販売量はずっと上昇しています。これはアディダスがナイキの市場シェアを奪い取っているということです。

アナリストはさらに、ドイツのアディダスはナイキを超えて中國市場のリーダーになるかもしれないと予言しています。

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＜p＞Susquehana Financialグループのアナリスト、クリストファーSvezaさんは「ナイキは目を覚ますべきです。これはナイキにとって警鐘です。

中國の消費者の消費センスはますます細やかになり、以前のような「give me everrything」の消費時代は去ってしまった。

中國市場はナイキにとって極めて重要であり、また極めて有利である。

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＜p＞ナイキ製品の中國での販売量の上昇を促すために、ナイキの代弁者、例えばバスケットボールスターのルブラン?ジェームズとケビン?デュラントなどは今年の夏に中國に向けて商品宣伝を行う。

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＜p＞アディダスが開発した新シリーズの製品はファッション感にあふれ、多くの消費者の好みを獲得しました。ナイキは依然として「理想主義」路線を走り、運動価値を堅持して、多少優位を占めません。

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＜p＞中國経済が減速し、消費者の需要が低下し、中國市場の危機感を引き起こした。

業界関係者によると、＜a target=“_blank”href=“http://www.91se91.com/”の服裝＜a＞と靴類の市場は一般的に販売が難しく、大量に溜まっている現象や、過度の割引セールなどの問題があります。

ナイキは中國での最近の業務開始に慎重な態度を取っています。ナイキは中國でリードしていますが、様々なマクロ面の圧力と競爭促進環境の影響を受けて、販売量が下がり始めました。

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