アディダスとアディ王の5年間の商標紛爭がついに終止符

「アディダスとアディ王は和解した」7月18日、アディダス側はこのニュースを確認した。これは、雙方が転々とし、騒々しい5年間の商標紛爭がついに終止符を打ったことを意味する。

この長い間の対峙の中で、多國籍大手はついに「心の病」を克服し、泉州本部にある阿迪王體育用品（中國）有限公司も「阿迪王」の商標を廃止する。

アディダス側によると、和解內容は秘密で、どちらも公開してはならないという。

記者によりますと、雙方の合意內容には2つの面が含まれているということです。1つは、アディ王被告（ディーラー、地域代理店、加盟店を含む）は、アディ王の三角標ロゴと「アディ王」のロゴを含む中國語商標を製品、包裝物、宣伝材料に使用し続けてはならないということです。2つ目は、4月7日からアディ王社のすべての店舗に三角表示と「アディ王」の文字が表示されないことです。もし違約が発生したら、300萬元賠償しなければならない。

この説は、アディ王が傘下の代理店や加盟店に送った書簡で確認されている。

事件に詳しいある関係者は記者に対し、「アディダスとアディ王は5年間の紛爭でアディダスが勝訴したことはないが、アディ王が商標をアディダスに與えたのも、企業(yè)が成長してからパクリと呼ばれてきたのは悪く、企業(yè)の將來にも影響を與えているからだ。だから今回アディ王は商標使用を放棄し、アディダスもアディ王に一定の経済賠償をした。雙方への影響を懸念してか、補償も私的に行っているのではないでしょうか」

和解後、アディ王スポーツ用品（中國）有限公司の名稱は永遠に保留され、英語のAdivonマークは永久に有効である。

中國のスポーツブランドが縁取りボールを打つ事件は珍しくない?，F在、スタージョーダンが國內スポーツブランドジョーダンを告訴した訴訟はまだ終わっておらず、ジョーダンの起訴はIPOプロセスに影響を與えている。

　多國籍巨頭の連敗

これまで和解合意が伝えられていたが、アディダス側は確認していない。

アディ王が傘下の代理店などに出した「商標及び企業(yè)名の規(guī)範使用について」というタイトルの中で、「當社とアディダス有限會社の商標紛爭について、長年にわたり、雙方は多くの法的手続きを経ても円満な結果が得られず、雙方はそれぞれの企業(yè)の長期的な発展を考慮して、最終的には先日和解の形で終了を宣言した」と述べた。

紛爭は2008年8月に始まった。

アディダスは當時、アディ王が商標専用権を侵害し、不正競爭をしていたとして、アディ王の會社、営口の個人所有者郭某を法廷に訴えた。郭氏は2006年にアディ王東北支社とフランチャイズ販売契約を締結し、アディ王ブランド商品の販売を経営していた。しかし、アディダスは「アディ王」、「Adivon」、図文の組み合わせの表示が掲げられていることで、公衆(zhòng)の混同誤認を招き、アディダスの登録商標専用権を侵害し、同社に対する不正な競爭を構成していると考えている。

その後、この「持久戦」は管轄権の異議、商標構成の近似などに関連しているため、営口、大連、北京の3つの地方3級裁判所で5回の審理を経て、再び市中級人民法院に再審された。しかし、度重なる審理でもアディダスは何度も敗訴し、2009年7月21日、アディダスは湖北省武漢市中級人民法院で再び訴訟を起こしたが、結末は変わらなかった。

國家工商行政管理総局商標審査委員會が、「アディ王」商標と「アディダス」商標は類似商品上の類似商標を構成しておらず、アディダスの商號権を侵害していないと判斷したためだ。権利擁護に失敗したアディダスは、商標審査委員會を裁判所に訴え、商標審査委員會の裁定を撤回するよう求めた。アディダスは、「アディダス」や「アディダス」などの商標を宣伝するために早くから多額の資金を投入しており、すでに有名な商標を構成しており、上述の商標の保護強化に対応し、異議を申し立てられた商標の登録を認めないとしている。

この事件は今年3月15日に開廷したが、アディダスは最終的に敗訴で終結した。

今年4月に再びアディダスがアディ王の権利侵害事件を訴えて大連で開廷し、その後和解に至った。

上記加盟店等への書簡の中で、商標使用通知書の中で「アディ王（ディーラー、地域代理店、加盟店を含む）は、アディ王の三角標識LOGOと「アディ王」の標識を含む商標を製品、包裝物、宣伝材料に使用してはならない」という合意に対しても、主に新生産の製品、新規(guī)出店、改裝の店舗に対しても使用している。

「4月7日までに、既存の製品とオープンした店舗（改裝されていないもの）は、アディ王の商標とロゴを引き続き使用することができ、4年間のバッファリング期間がある」ということは、在庫製品と関連セットは2017年4月6日までに販売が完了すればよいということを意味している。

　和解の道

アディダスにとっても知的財産権は注目され続けている。そのグループでは、専門のブランド維持スペシャリストや調査員なども法律顧問と協(xié)力してきた。

アディ王にとって、その市場配置は3、4線都市にあり、パクリの名も心配されている。アディダスの低ライン都市拡張も、アディ王のような「小さなキャラクター」に注目しなければならない。

「ブランドは企業(yè)の核心的価値であり、誰が自分のブランドが一日中トラブルを起こしたり、パクリをしたりしたいのか」とある業(yè)界関係者は記者に語った。

「アディダス中國にとって、低ライン都市は重要な成長分野だ。これらの都市住民は可処分所得が増加し、ブランド意識が高い」とアディダス側は述べた。

アディダスの2012年のブランド調査では、低ライン都市の消費者の心の中での地位が向上し、「2015への道」という戦略を立てた。この戦略では、アディダスは2015年に1400のローライン都市に到達する計畫だ。

現在、アディダスは900を超える低ライン都市で店舗を運営しており、低ライン都市の拡張はアディダスの成長を後押ししている。2012年にはアディダスが800店の新店舗をオープンし、その半分がローラインシティにある?，F在、アディダスは中國で7000店以上を運営しており、その半數近くがローライン都市に開設されている。

2013年には、アディダスが高線と低線都市に500店以上の店舗をオープンする計畫だ。

アディ王にとっては、現在800店近くの店舗、6億を超える売上高が將來の道に注目せざるを得ない。上記の関係者によると?！袱长欷蓼扦峡F取りボールでもアディダスブランドの追い風に乗っても、規(guī)模を大きくするにはブランドの影響を考慮しなければならなかった。これは中國の多くのスポーツブランドの共通點でもあり、知的財産権を重視しなければならない。ここ數年、アディ王は製品の上でスポーツ化を始め、できるだけ生活ファッション系の製品を作るようになった」。

「今からビジネスメンズとカジュアルメンズを作るようになりました。やはりAdivonは殘っているので、將來はアディダスとは完全に切り離され、パクリもなくなります」と同関係者。

実際、中國のスポーツブランドが縁取りボールを打つ事件は珍しくない。

現在、スタージョーダンが國內スポーツブランドジョーダンを告訴した訴訟はまだ終わっていないが、ジョーダンスポーツはジョーダン本人を法廷に訴え、雙方の訴訟はまだ終わっていない。ジョーダンブランドマーケティング責任者の黃濤氏によると、ジョーダン氏の起訴はIPOプロセスに影響を與えたことは確かだが、現在はIPOが始まっていないため、待っているという。

比較的に、國內のもう一つの「傍大金」ブランドのアイバーソンは少し參考になるかもしれない。昨年9月に同名NBAスターのアーロン?アイバーソンと契約し、代弁者になった。しかし、上記の業(yè)界関係者によると、契約費用は年間300萬?400萬円。「アイバーソンはブランド建設への參加とバスケットボールへの參加を求めているくつのデザインを開発し、中國でブランド派生商品、ストラップなどを作っています」現在、同ブランドは約500店舗。