アパレル業界はどのように新メディアのルートに切り込みますか？
新メディアの主な種類と価値
筆者の新しいメディアの定義は、新しい技術を利用して時間とともに更新しているメディアで、現在は主にインターネット関連の応用、モバイルインターネット関連の応用、アウトドアデジタルメディア（例えば、エレベーターメディア、アウトドアスクリーン、道端メディア、待合室メディア及び売場メディアなど）、デジタルテレビ、車載モバイルメディアです。（主に公共交通メディア、地下鉄メディア、航空メディア及びタクシーメディアなどを指す）及びその他の新型または新興メディア（例えば、壁投影メディア、トンネルメディア、レーザーメディア及び花火メディアなど）。
インターネットでは、比較的伝統的なアプリケーションは、ポータルサイト、検索エンジン、インスタント通信、BBS/フォーラム、オンラインゲーム、ネットワークアニメーション、ナビゲーションサイトなどを含む。比較的新しいインターネットの応用はたくさんあります。例えば、ネット動畫、SNS、lbsアプリ（街角など）、分類情報サイト（58同城など）、微博、畫像共有サイト/社會化ビジネス（美しさとキノコ街など）、電子雑誌、ネット文學、維客/百科（百度百科など）、問答類応用（百度知道など）、インターネットテレビ、インターネット放送及びデジタル音楽など
モバイルインターネットは、スマートフォンやタブレットコンピュータなど、多くの新しいアプリケーションを作成しました。一部のアプリケーションは、マイクロブログ、微信、攜帯電話/タブレットゲーム、寫真共有、動畫共有、音聲畫像（papaなど）などのスマート端末を通じてしかアクセスできません。
多くの新しい応用の発展速度は驚異的で、そのマーケティング価値は自然に際立っています。新浪微博を例にとると、上半期に発表されたユーザー數はすでに5億人を超え、中國の最も重要な社會メディアの一つとなっている。また、騰訊微信のように、攜帯電話との通信記録を通じて、現在のユーザー數は4億を超えると推定されています。
今は多くのユーザーの時間がインターネットやモバイルインターネットで占められています。伝統的な業界は新しいメディアマーケティングに參入しても、一刻も猶予できません。
マーケティングの理念は非常に更新が必要です。
新しいメディアマーケティングはstore———s（sharring、共有）、t（trust、信頼）、o（optional、選択可能）、r（レスポンス）、e（engagement）、同時に伝統的なマーケティングにおける販売漏斗も進化しています。即ち購入後、ユーザーは微博、WeChatなどのプラットフォームで消費體験を発表します。販売漏斗の下部を新たに拡大させます。各ユーザーの消費體験は多くの人に販売されます。
新しいメディアマーケティングは完全に伝統的なマーケティングと切り離されていません。従來のマーケティングにおける4 p、4 c、4 rおよび4 vなどは、4 rのrelationsip（関係）とrelevance（相関）など、新しいメディアにおいてより効果的に表現されている。
注意が必要なのは、新メディアマーケティングには長尾理念、ウイルスマーケティング、口コミマーケティング、社會化メディアマーケティング及びウェットマーケティングなどの多くの新しい理念が現れています。いくつかの理念は新しいマーケティング教材の中ですでに觸れました。そしてそれらをマーケティング伝播、統合マーケティング及び全方位マーケティングに繋げます。
服裝服飾業まず各種類の新メディアチャネルの主要な特徴を理解し、自分の業界や企業の製品やサービスの特徴を分析し、合點を探して、どのようなルートの組み合わせが一番適しているかを考える必要があります。現在、最も多く使われている新メディアのルートは微博、微信及びネット動畫であり、同時に無料の百科及び知っている種類の応用に協力できます。
アパレル業界を見ると、WeChatにはすでに多くの企業が公式アカウントを開設しています。例えば、七匹狼、凡客、ユニクロ、茵曼及び韓都衣舎などは、WeChat公衆アカウントを利用して関連情報をプッシュして、ユーザーのセルフサービスの検索を提供して、ユーザーに対するサービスを提供しています。
アパレル業界の微博応用も盛んです。一方、服裝については服飾企業の高級管理者が率先して微博を使います。例えば、七匹狼董事長周少雄、凡客董事長陳年、茵曼創始者兼ceo方建華及び韓都衣舎創始者兼ceo趙迎光などは微博で活躍します。一方、これらの高級管理職のある企業の官職は自然と譲らないで、その他にもチル、シャネル、hm中國、ithk、adidas、nike、zaraとがあります。ヤゴールなどの企業も微博に先んじています。
服裝のアパレル企業の高官と官の小さい達は微博を利用して自分のブランドの影響力を広めることができるだけではなくて、新商品の紹介、活動の展開を行うことができて、取引先のサービスを提供することができて、また市場の調査、需要を監視しておよび危機を発見することができます。
つまり、新メディアは目の前にあります。その巨大な潛在力もそこにあります。
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