杭州mango 5軒の店舗は4軒の速いファッションを撤退しても「気候風(fēng)土になじまない」です。

＜p＞＜a target=“_blank”href=“http://www.91se91.com/”服＜a＞サイズが不揃いで、係員は全部“アルバイト”＜p＞です。

＜p＞「今年の6月以降はMangoに行ったことがありません。服のサイズが大きすぎて、著るものが全然ありません。

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＜p＞最近、記者が銘徳広場(chǎng)利星店のMango専門売り場(chǎng)に來ました。門外のガラスショーウインドーには「大バーゲン」と表示されています。店內(nèi)の＜a target=「_blank」href=「http:/www.91se91.com/」服飾＜a＞は3つの割引セール中です。専門売り場(chǎng)に置かれている服は半袖のTシャツ以外には4つの服があります。

記者は10分間店內(nèi)にいましたが、15人を超えないお客さんが來ました。しかし、成約額はありません。面白いのは、Mangoの「隣近所」はH&M、Bershka、Zaraなどのようです。店內(nèi)には30人から40人のお客さんが買いに來ています。特にH&M専門売り場(chǎng)では、レジ前のバイヤーたちが長(zhǎng)い列を作っています。

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＜p＞また、Mangoの売り場(chǎng)の一部の服、ズボンは確かに小さいサイズがありません。例えば、割引した白い長(zhǎng)袖の上著はもう二つの170/88 Mしか殘っていません。店員は記者に言いました。

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＜p＞「品切れは商品の補(bǔ)充ができませんか？ファッションブランドは早いのではないですか？」店員はいつ新しい商品を補(bǔ)充できるか分からないと言っています。彼女は社長(zhǎng)の友達(dá)が店を見に來ただけです。陳小走りさんは「慶春銀泰の店が閉まりました。ここで買うしかないです。こんなことがあるとは思いませんでした」と言いました。

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＜p＞陳小走りは本當(dāng)に殘念です。彼女が見たのは、Mangoの杭州での最後の店です。

Mangoは最初に杭州市場(chǎng)に進(jìn)出したファッションブランドとして、武林銀泰、西湖銀泰、慶春銀泰、銘徳広場(chǎng)利星店などに専門売り場(chǎng)があります。數(shù)年の間に、一つしか殘っていません。

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＜p＞業(yè)績(jī)が下がり続け、代理店とブランド商の不和が伝えられた＜/p＞

＜p＞品薄が深刻で、更新が遅れていることが、元々はファストファッションブランドの勝負(fù)の重要な要素であったが、今はマンゴの致命傷となっていることが、最も直接的に売上実績(jī)に表れている。

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＜p＞「Mango撤退の原因は業(yè)績(jī)不振です。二階の一番いい席をあげましたが、あまりいい業(yè)績(jī)が現(xiàn)れていないようです。」

慶春銀泰の関係者は言った。

Mangoの販売実績(jī)はここ2年で20%から30%まで落ち込んでおり、今年5月末に慶春銀泰から撤退したという。

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＜p＞より多くの業(yè)界関係者は、代理店とブランド側(cè)の間の矛盾こそが、Mangoの業(yè)績(jī)低下の主な原因であると考えています。

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＜p＞「Mangoは國(guó)內(nèi)のすべての売り場(chǎng)で代理店がやっています。ブランド直営ではなく、速いファッションブランドの中では珍しいです。代理店の加入は中間コストの発生を意味しています。これは売り場(chǎng)の最終商品の種類、価格の出現(xiàn)に大きな影響を與えます。」業(yè)界関係者は「Mangoは代理店の業(yè)績(jī)に満足していないことは明らかです。」

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＜p＞しかし代理店としては、ブランドに対して不満が多いようです。

「Mangoは2011年以降ずっと売り上げが落ち込んでいます。仕入れできるタイプは多くないし、ドレスなども大衆(zhòng)に受け入れられていません。」かつてMangoの代理店であった溫州曼雅服飾有限公司の責(zé)任者の趙さんは、「後期の在庫(kù)圧力も大きいので、ブランドとのコミュニケーションも役に立ちません」と話しています。

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＜p＞小売神話を打ち破り、ファッションも「気候風(fēng)土に合わない」＜p＞

＜p＞Mangoは杭州に入る最初のファーストファッションブランドで、杭州の女性消費(fèi)者にとって特殊な意味を持っていますが、H&M、ZARA、Uniqloなどのブランドが次々と進(jìn)出してくるにつれて、この「先駆者」は明らかに自分の江山をしっかり固められませんでした。

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＜p＞「セールが終わったばかりのシーズンでは、Mangoの売上は5萬から6萬までで、去年より少なくなりました。H&M、ZARAの業(yè)績(jī)はゼロより一つ多くなりました。」

百貨店の関係者によると。

同じファストファッションブランドなのに、まったく違った境遇があることが分かります。

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＜p＞ここ數(shù)年、ファストファッションブランドは中國(guó)の小売業(yè)界でしばしば「神話」を作っています。ZARAは中國(guó)に入ってから一躍國(guó)內(nèi)店舗の坪効が一番高い小売店の一つになりました。ユニクロは世界販売の伸びの70%は中國(guó)の店舗から來ています。

杭州には毎年新しく開店した百貨店やショッピングセンターがあります。ファッションブランドは人気を集めています。

百貨店関係者によると。

聞くところによると、今年5月に開業(yè)した西渓印象城では、三分の一の営業(yè)面積をファーストファッションブランドに與え、同じ時(shí)間に開業(yè)した湖畔銀泰二期も入り口の躍進(jìn)層の「トップ」の位置をファーストファッションブランドに殘しました。

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＜p＞しかし現(xiàn)在、Mangoは全國(guó)的に閉店しており、この「速いファッション効果」を打破しています。その隠し臺(tái)詞は「速いファッションがすべて中國(guó)の土壌に適応できるわけではない」です。

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＜p＞中國(guó)市場(chǎng)は現(xiàn)在、Mangoの世界版図の中で一番気まずいところになっています。

Mango 2010年度において、中國(guó)市場(chǎng)の販売臺(tái)數(shù)は世界市場(chǎng)の2.7%しか占めていません。

現(xiàn)在、Mango公式サイトによると、中國(guó)には115の店舗があり、2012年より42.5%の水を節(jié)約しています。今年の6月だけで4つの國(guó)內(nèi)店舗が閉店しました。

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＜p＞ファストファッションブランドは、ほとんど百貨店やショッピングモールの人気者となっていますが、先日、杭州城に一番早く入るファストファッションブランドとしてMangoが別の境遇にありました。

銀泰慶春店の店舗は正式に棚を撤去し、その後上海、北京などでもたびたび閉店の知らせが伝えられてきました。これは同じブランドの風(fēng)化が進(jìn)んだ今日では、相容れないようです。

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＜p＞數(shù)年間、Mangoは杭州の5店舗で4店舗撤去されました。

多くのバイヤーが「サイズが不揃い」「新入りが遅い」とこぼしています。販売実績(jī)の持続的な2桁の下落を招き、最終的に閉店しました。同時(shí)に、代理店とブランド側(cè)の不仲がうわさされています。

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＜p＞Mangoの撤退は多くの杭州の女の子を泣かせる。このブランドは彼女たちの「速いファッションブーム」への支持を開いている。年々増加している百貨店、ショッピングセンターにとって、速いファッションは人気と買い気を保証する「標(biāo)準(zhǔn)裝備」である。Mangoはこの撤退し、忠実なファンの記憶を持っていき、「速いファッションは火が必要」という小売神話も破たんした。

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