6.5億円の農(nóng)村市場(chǎng)はついにインターネットへの抱擁を加速し始めた。

＜p＞「生活は早く寶を洗うようにしてください」というインターネット體の大スローガンが突然浙江省遂昌県城の壁に登りました。

庭の壁はこれまで農(nóng)村の市場(chǎng)の最も使う屋外の広告の札で、今度は寶を洗って參與する“野暮ったいです”のマーケティング活動(dòng)を洗って、寶を洗う一回の試みで、私達(dá)もそれをインターネットを農(nóng)村の時(shí)代の1つの標(biāo)識(shí)に入ると見なすことができます。

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＜p＞昔の壁を塗る「富みたい、子供を産みたい、多くの木を産みたい」というスローガンを考えると、その変化の大きさと重要さが分かります。

インターネット都市の人口ボーナスが消えつつある中、ようやく6.5億円の農(nóng)村市場(chǎng)がインターネットへの抱負(fù)を加速させ始めた。

インターネットは都市時(shí)代から農(nóng)村時(shí)代に向かっている。

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＜p＞これは現(xiàn)象だけの憶測(cè)ではなく、農(nóng)村ネットユーザーの構(gòu)造の変化によるものです。

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＜p＞「2013年6月末時(shí)點(diǎn)で、中國(guó)のインターネット利用者の農(nóng)村人口は27.9%を占め、1.65億人となり、2012年よりやや上昇し、約908萬人増加した。

この半年、農(nóng)村のネット利用者の規(guī)模の伸びは5.8%で、都市よりやや高いです。

発表されたばかりの中國(guó)インターネット研究センター「第32回中國(guó)インターネット発展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告」（CNNIC第32回インターネット報(bào)告）によると、インターネット時(shí)代に入ってから20年後に、農(nóng)村のネットユーザーの増加が都市ネットユーザーを上回った。

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＜p＞盛んに行われている「中國(guó)のインターネット人口ボーナスの消失」は都市のインターネットボーナスが消えたということがより正確であり、農(nóng)村のインターネットは発展が加速する時(shí)期に入ったばかりである。

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＜p＞CNNICの第32回インターネット報(bào)告によると、米の暴騰は、都市と農(nóng)村人口をそれぞれ推計(jì)した。我が國(guó)の総人口は13.4億人、都市人口は6.53億人、都市ネット利用者數(shù)は4.26億人、普及率は65%に達(dá)した。農(nóng)村人口は6.87人、農(nóng)村ネット利用者數(shù)は1.65億人、ネット利用者は5.91億人、普及率は24%しかない。

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＜p＞普及率は20%から60%までで、都市インターネットが2005年から2010年にかけて歩んだ道であり、この5年間は中國(guó)のインターネット発展の黃金時(shí)代でもあります。

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＜p＞広域では、電燈やテレビ、電話といったインフラを農(nóng)村でゆっくりと発展させてきましたが、農(nóng)村のインフラが不足していても農(nóng)村のインターネットの発展を緩やかにしてきました。

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＜p＞2013年4月、工信部など8部門が共同で「ブロードバンド中國(guó)2013特別行動(dòng)の実施に関する意見」を発表し、2013年の目標(biāo)はブロードバンド行政村を18,000個(gè)新設(shè)し、5,000箇所の貧困農(nóng)村地域の小中學(xué)校ブロードバンド接続または改造の加速を?qū)g現(xiàn)することであると指摘した。

この特定項(xiàng)目から見ると、次の段階ではインターネット普及の仕事はいっそう農(nóng)村地域に推進(jìn)され、將來農(nóng)村の人のインターネット利用數(shù)はさらに向上するだろう。

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＜p＞より重要なのは、3 G時(shí)代のモバイルインターネットの急速な発展であり、固定インターネットを飛び越えてモバイルインターネットに直接アクセスする「ポストメリット」を農(nóng)村インターネットに備えている。

CNNICの第32回インターネット報(bào)告によると、2013年上半期には攜帯電話の70%が新たに増加し、攜帯電話が新たにネットユーザーの第一の源となっている。

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＜p＞攜帯電話のインターネット利用が農(nóng)村で急速に発展したのは、もう一つの要因と関係が深いからです。攜帯電話のインターネット利用の敷居が低いからです。

コンピュータのスキルを?qū)Wぶ必要はありません。入力方法を?qū)Wぶ必要はありません。英語を打つ必要はありません。手書きのスクリーンに指で何回か描いたり、注文したりすれば、自分の見たい內(nèi)容を見ることができます。遊びたいものを遊ぶことができます。

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＜p＞言うまでもなく、インターネットの進(jìn)出は農(nóng)村人口の多くの基本的な需要を満たすことができます。この基本的な需要は他の実體に満足されたことがないほどです。

例えば、以前農(nóng)村の貯蓄や送金は、常に半日をかけて村と町の間を往復(fù)していましたが、攜帯銀行は伝統(tǒng)的な銀行網(wǎng)の不足によるトラブルを補(bǔ)います。

例えば、農(nóng)村での買い物は不便ですが、モバイルe-コマースはこの分野で大いにやりがいがあります。

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＜p＞しかし、実際に農(nóng)村市場(chǎng)に向けて開発されたインターネットアプリケーションは依然として空白のままであり、市場(chǎng)の基礎(chǔ)ができており、更に重要なのはどのようなビジネスモデルで開拓されているのか、ビジネスモデルの成功の基礎(chǔ)は農(nóng)村ネットユーザーの獨(dú)特な使用習(xí)慣である。

米の暴騰から見ると、農(nóng)村のインターネットは都市のインターネットとのユーザー習(xí)慣の違いが大きいです。

＜p＞1、農(nóng)村インターネットの核心は都市ではなくモバイルインターネットです。

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＜p＞攜帯電話はすでに農(nóng)村ネットユーザーの主流のインターネット利用設(shè)備であり、使用率は78.9%に達(dá)し、デスクトップパソコンとノートパソコンの使用率をはるかに上回っている。

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＜p＞2、農(nóng)村インターネットの入り口がより集中しています。

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＜p＞都市ネットユーザーに比べて、農(nóng)村ネットユーザーの學(xué)歴が低いため、外部の物事に対する受容度がやや悪い。

故郷では親戚や友達(dá)にインターネットを使うと聞きましたが、彼らはQQを使っているのではないですか？したがって、農(nóng)村の伝統(tǒng)的なインターネットの集中度は都市の都市よりずっと高いです。名前を呼ぶのは通常QQ、淘寶、百度などのわずか數(shù)のウェブサイトだけです。

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＜p＞3、農(nóng)村のインターネットアプリケーションのユーザーの粘性がより高い。

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＜p＞農(nóng)村ネットユーザーは一度ウェブサイトやアプリケーションを使うと変えたくなくなります。一つは新しいサイトに觸れる機(jī)會(huì)が少ないこと、もう一つは學(xué)習(xí)コストが高すぎると考えています。習(xí)慣を変えるのは難しいことです。

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＜p＞4、都市ネットユーザーが情報(bào)を入手することを主とするインターネット利用習(xí)慣よりも、農(nóng)村ネットユーザーの方が娯楽性の応用が好きです。

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＜p＞ゲーム、ビデオ、エレクトビジネス、ニュースは彼らの主な興味のポイントです。

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＜p＞5、攜帯電話では、QQはWeChatよりもよく人気があります。

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＜p＞農(nóng)村のユーザーの活動(dòng)範(fàn)囲は都市の人々より小さいです。地元の社交関係は基本的に線の下での対面や談合などで完成できます。彼らは外部の世界に対して常に強(qiáng)い好奇心を持っています。

ネットで友達(dá)と話すより、遠(yuǎn)く離れた見知らぬ人と話したり、自分の世界に対する認(rèn)識(shí)を増やすことが好きです。

微信はもっと社交の中の強(qiáng)い関係に重きを置いて、QQはもっと社交の中の弱い関係を開拓しやすいです。

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＜p＞6、農(nóng)村モバイルインターネットの流量入り口の考え方は都市の人とは全く違っています。

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＜p＞活動(dòng)範(fàn)囲が小さいので、都市で人気のある大衆(zhòng)コメント、攜帯地図などのプラットフォーム級(jí)アプリケーションは、農(nóng)村では全く市場(chǎng)がないので、農(nóng)村のモバイルインターネットの入り口については、ひっくり返して考え直したいと思います。

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＜p＞2005-2010から5年間の都市インターネットの繁栄により、百度、テンセント、アリババなどの大手が頭角を現(xiàn)すことから覇者の地位を確立しました。

將來の5年間で農(nóng)村のインターネットも巨大なものが誕生するとは言い難いですが、このような機(jī)會(huì)が必ず存在すると信じています。

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