6.5億円の農村市場はついにインターネットへの抱擁を加速し始めた。

＜p＞「生活は早く寶を洗うようにしてください」というインターネット體の大スローガンが突然浙江省遂昌県城の壁に登りました。

庭の壁はこれまで農村の市場の最も使う屋外の広告の札で、今度は寶を洗って參與する“野暮ったいです”のマーケティング活動を洗って、寶を洗う一回の試みで、私達もそれをインターネットを農村の時代の1つの標識に入ると見なすことができます。

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＜p＞昔の壁を塗る「富みたい、子供を産みたい、多くの木を産みたい」というスローガンを考えると、その変化の大きさと重要さが分かります。

インターネット都市の人口ボーナスが消えつつある中、ようやく6.5億円の農村市場がインターネットへの抱負を加速させ始めた。

インターネットは都市時代から農村時代に向かっている。

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＜p＞これは現象だけの憶測ではなく、農村ネットユーザーの構造の変化によるものです。

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＜p＞「2013年6月末時點で、中國のインターネット利用者の農村人口は27.9%を占め、1.65億人となり、2012年よりやや上昇し、約908萬人増加した。

この半年、農村のネット利用者の規模の伸びは5.8%で、都市よりやや高いです。

発表されたばかりの中國インターネット研究センター「第32回中國インターネット発展狀況統計報告」（CNNIC第32回インターネット報告）によると、インターネット時代に入ってから20年後に、農村のネットユーザーの増加が都市ネットユーザーを上回った。

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＜p＞盛んに行われている「中國のインターネット人口ボーナスの消失」は都市のインターネットボーナスが消えたということがより正確であり、農村のインターネットは発展が加速する時期に入ったばかりである。

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＜p＞CNNICの第32回インターネット報告によると、米の暴騰は、都市と農村人口をそれぞれ推計した。我が國の総人口は13.4億人、都市人口は6.53億人、都市ネット利用者數は4.26億人、普及率は65%に達した。農村人口は6.87人、農村ネット利用者數は1.65億人、ネット利用者は5.91億人、普及率は24%しかない。

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＜p＞普及率は20%から60%までで、都市インターネットが2005年から2010年にかけて歩んだ道であり、この5年間は中國のインターネット発展の黃金時代でもあります。

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＜p＞広域では、電燈やテレビ、電話といったインフラを農村でゆっくりと発展させてきましたが、農村のインフラが不足していても農村のインターネットの発展を緩やかにしてきました。

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＜p＞2013年4月、工信部など8部門が共同で「ブロードバンド中國2013特別行動の実施に関する意見」を発表し、2013年の目標はブロードバンド行政村を18,000個新設し、5,000箇所の貧困農村地域の小中學校ブロードバンド接続または改造の加速を実現することであると指摘した。

この特定項目から見ると、次の段階ではインターネット普及の仕事はいっそう農村地域に推進され、將來農村の人のインターネット利用數はさらに向上するだろう。

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＜p＞より重要なのは、3 G時代のモバイルインターネットの急速な発展であり、固定インターネットを飛び越えてモバイルインターネットに直接アクセスする「ポストメリット」を農村インターネットに備えている。

CNNICの第32回インターネット報告によると、2013年上半期には攜帯電話の70%が新たに増加し、攜帯電話が新たにネットユーザーの第一の源となっている。

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＜p＞攜帯電話のインターネット利用が農村で急速に発展したのは、もう一つの要因と関係が深いからです。攜帯電話のインターネット利用の敷居が低いからです。

コンピュータのスキルを學ぶ必要はありません。入力方法を學ぶ必要はありません。英語を打つ必要はありません。手書きのスクリーンに指で何回か描いたり、注文したりすれば、自分の見たい內容を見ることができます。遊びたいものを遊ぶことができます。

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＜p＞言うまでもなく、インターネットの進出は農村人口の多くの基本的な需要を満たすことができます。この基本的な需要は他の実體に満足されたことがないほどです。

例えば、以前農村の貯蓄や送金は、常に半日をかけて村と町の間を往復していましたが、攜帯銀行は伝統的な銀行網の不足によるトラブルを補います。

例えば、農村での買い物は不便ですが、モバイルe-コマースはこの分野で大いにやりがいがあります。

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＜p＞しかし、実際に農村市場に向けて開発されたインターネットアプリケーションは依然として空白のままであり、市場の基礎ができており、更に重要なのはどのようなビジネスモデルで開拓されているのか、ビジネスモデルの成功の基礎は農村ネットユーザーの獨特な使用習慣である。

米の暴騰から見ると、農村のインターネットは都市のインターネットとのユーザー習慣の違いが大きいです。

＜p＞1、農村インターネットの核心は都市ではなくモバイルインターネットです。

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＜p＞攜帯電話はすでに農村ネットユーザーの主流のインターネット利用設備であり、使用率は78.9%に達し、デスクトップパソコンとノートパソコンの使用率をはるかに上回っている。

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＜p＞2、農村インターネットの入り口がより集中しています。

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＜p＞都市ネットユーザーに比べて、農村ネットユーザーの學歴が低いため、外部の物事に対する受容度がやや悪い。

故郷では親戚や友達にインターネットを使うと聞きましたが、彼らはQQを使っているのではないですか？したがって、農村の伝統的なインターネットの集中度は都市の都市よりずっと高いです。名前を呼ぶのは通常QQ、淘寶、百度などのわずか數のウェブサイトだけです。

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＜p＞3、農村のインターネットアプリケーションのユーザーの粘性がより高い。

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＜p＞農村ネットユーザーは一度ウェブサイトやアプリケーションを使うと変えたくなくなります。一つは新しいサイトに觸れる機會が少ないこと、もう一つは學習コストが高すぎると考えています。習慣を変えるのは難しいことです。

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＜p＞4、都市ネットユーザーが情報を入手することを主とするインターネット利用習慣よりも、農村ネットユーザーの方が娯楽性の応用が好きです。

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＜p＞ゲーム、ビデオ、エレクトビジネス、ニュースは彼らの主な興味のポイントです。

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＜p＞5、攜帯電話では、QQはWeChatよりもよく人気があります。

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＜p＞農村のユーザーの活動範囲は都市の人々より小さいです。地元の社交関係は基本的に線の下での対面や談合などで完成できます。彼らは外部の世界に対して常に強い好奇心を持っています。

ネットで友達と話すより、遠く離れた見知らぬ人と話したり、自分の世界に対する認識を増やすことが好きです。

微信はもっと社交の中の強い関係に重きを置いて、QQはもっと社交の中の弱い関係を開拓しやすいです。

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＜p＞6、農村モバイルインターネットの流量入り口の考え方は都市の人とは全く違っています。

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＜p＞活動範囲が小さいので、都市で人気のある大衆コメント、攜帯地図などのプラットフォーム級アプリケーションは、農村では全く市場がないので、農村のモバイルインターネットの入り口については、ひっくり返して考え直したいと思います。

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＜p＞2005-2010から5年間の都市インターネットの繁栄により、百度、テンセント、アリババなどの大手が頭角を現すことから覇者の地位を確立しました。

將來の5年間で農村のインターネットも巨大なものが誕生するとは言い難いですが、このような機會が必ず存在すると信じています。

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