多ブランドの靴類業(yè)務(wù)はマイナス成長を示しています。

　　安踏、李寧、達芙妮、千百度など。靴類の業(yè)務(wù)販売はすべてマイナス成長を見せている。

今年はもう半分を過ぎました。業(yè)界內(nèi)のトップ企業(yè)の最新データによると、李寧、ピケ、361度、ダファニー、千百度などの企業(yè)の上半期の販売は全部減少しています。百麗微増0.5%だけで、靴業(yè)界の低迷は依然として続いています。意外なことに、まだ逆成長の狀況が現(xiàn)れています。業(yè)界関係者によると、近年のアウトドア用品市場の発展は迅速で、アウトドアシューズの発展は多様化しており、多くの種類も日常服に適用されており、丈夫であると同時に価格も手ごろで、消費者の支持を集めている。

　　上半期はあまねく業(yè)績が落ち込んだ

國內(nèi)運動靴ブランドの厳冬が続いており、在庫の減少が続く低価格販売の問題が浮き彫りになり、各ブランドの上半期の業(yè)績が心配されています。7月29日、361度が発表した第2四半期の営業(yè)データによると、同店の売上高は0.8%、第1四半期は1.5%下落した。以前は利益早期警報を出していましたが、第一四半期の業(yè)績は年ごとの大幅な落ち込みを記録していますので、中間純利は大きな影響を受けると予想されます。

これに先立ち、ピッカースポーツは、今年上半期の未審査の純利益は前年同期に比べて著しく減少すると発表しました。取締役會は、純利益の減少につながった主な原因は、今年上半期に業(yè)界內(nèi)で広範(fàn)な在庫整理活動を続けていることにあると考えています。ピケCEOの許志華氏は、スポーツブランドの下半期の業(yè)績について、今年下半期は「回復(fù)しにくい」という見方を示した。李寧會社の李寧執(zhí)行主席も、上半期の業(yè)績には依然として圧力があると公言しています。

注文會の狀況から見ると、特歩は最近発表された公告で、第1四半期の同店売上は同時期と同じで、2013年第4四半期の注文會の注文金額は同15%から17%の下落を記録したと述べた。361度の公告によると、2013年冬季注文會の注文は同17%減少した。安踏2013年第4四半期の注文會の注文金額も5%-15%の下落幅があります。

運動靴が濕っていて、男性靴も楽観的ではありません。各上場靴企業(yè)がすでに発表した業(yè)績予報によると、女性靴大手の百麗同店の売上高は0.5%の微増を除いて、千百度、ダファニーは5.1%下落と9.2%下落した。

　　訪問者の逆市高は63%に達しています。

{pageubreak}

退廃の中、アウトドアシューズや衣類などを中心としたビジネスの道を探る人に、見事な成績表が渡されました。探訪者の2013年半の業(yè)績予報によると、期間內(nèi)営業(yè)収入は5.14億元で、前年同期比約35%増の純利益は0.97億元で、前年同期比約63%増の見込み。このほど発表された2014年の注文會の狀況によると、2014年の春夏商品先物注文額は累計7.80億元に達し、同20%増加した。會社の説明によると、ここ數(shù)年は85%以上の売上高が毎年2四半期の先物注文會で先物注文で決まるため、今回の注文は2014年上半期の経営業(yè)績に重要な影響を與えるということです。これは少なくとも2014年の上半期まで持続して、道を探る人の態(tài)度はすべて楽観的です。

もう一つのアウトドアブランドのコロンビアの今年の第一四半期の決算によると、世界の販売実績は3.48億ドルで、前年同期比4.3%伸びています。その中でアジア市場の業(yè)績は最速で、8%に達しました。一方、アジア太平洋市場の売上高は前年同期比6%増の1.32億ドルだった。調(diào)査によると、アメリカ本土を除いて、中國のアウトドア市場はすでにコロンビアの増分の最大の市場の一つとなっています。

　　業(yè)界分析

　　外國向け市場有名ブランドの萎縮競爭は優(yōu)位があります。

以前、中國の外注靴は45億足に達しました。去年は35億足しかありませんでした。広東省皮革協(xié)會の王建新理事長は、2009年以來、金融危機の影響で國內(nèi)の靴販売に影響が出てきましたが、ここ數(shù)年は景気が低迷し、靴業(yè)界はさらに落ち込んでいます。

彼の紹介によると、海外市場は従來國內(nèi)の靴業(yè)の7割ぐらいの販売を占めています。主に歐米、日本に集中しています。市場が急減した後、靴企業(yè)は危機を意識して、國內(nèi)市場を回さなければなりません。國內(nèi)販売大手企業(yè)は二つのルートで市場を占有しています。一つは専門店で、二つは専門売り場です。例えば、百麗は現(xiàn)在全國で12532の専門店を持っています。去年のデータによると、全國の女性靴の15%ぐらいを売り上げています。売り上げは更に20%を占めています。

家賃と人件費の高騰に伴い、有名ブランドをコピーするには、なかなか難しい道があります。ある業(yè)界関系者によると、デパートは専門店に入るブランドを選ぶ時にも別々のブランドがあります。普通のブランドは35%から40%の間に引き出しています。有名ブランドを引きつけるためには20%だけ引き出すことができます。強いものが強いほど、弱いものが弱くなり、ブランドの影響力でこの日を乗り切れるかどうかが決まります。李寧がメディアインタビューで言及したように、一旦厳冬が過ぎると、市場が暖かくなり、転換がより徹底的な會社が先手を取り、名聲の高いブランド企業(yè)がその中からより大きな発展を遂げます。

　　記者の取材

端末市場は割引が多いです。

{pageubreak}

在庫問題はすでに多くのブランドの悩みです。新快報記者が市場を訪れて発見しました。在庫をなくすために、割引セールは靴のブランドの第一選択となりました。奧康の専門店では、新快報記者が去年の冬の靴を販売しているのを見ました。數(shù)量はまだ少なくないです。百麗、彼彼女、接吻貓、土曜日を含む女性靴ブランドは全部4%から7%まで割引されています。夏の新商品の割引は少なくありません。貓にキスをした店員は、「今年に入ってからずっとセールがあります。」訪問者の中にもプロモーションがあり、店員は「アウトドアシューズが人気があります。普段は多くの人が協(xié)力してくれて、100%の販売ができます。」

　　ニュースリンク

靴メーカーの「感電」には、喜んでいる人もいれば、心配する人もいます。

去年の初めに、國內(nèi)初のアウトドアブランドの探険者が自営のネットショッピングプラットフォームを建設(shè)しました。今まで発展してきました。オンラインショッピングセンターは間違いなく青い海を開拓しました。今年5月、道を探る人は6000萬元を使って全資子會社を設(shè)立する予定で、アウトドア産業(yè)関連分野の核心資源に対する投資統(tǒng)合プラットフォームとしています。會社は更に対外的には、電気商の屋外大プラットフォームに発展するために、毎年約1億投資し、5年から8年後には電気商取引プラットフォームの収入が総収入の50%を占めると予想しています。

華泰証券の分析によると、探訪者は電気商ブランドの阿ケンノ（ACANU）と企畫ラインの屋外プラットフォームを設(shè)立することは急速に拡大する新たな野外グループを共有するためであり、將來の電気商の比率は予想より20%以上に達するという。アウトドア業(yè)界にとって、オンライン業(yè)務(wù)はより爆発的に増加した新ルートチャンスを體現(xiàn)しています。先導(dǎo)ブランドの知名度と高い価格性能を備えている探険者はネットショッピングの主力アウトドアブランドです。

靴大手の百麗さんの「感電」旅行はあまりうまく行きませんでした。2011年の中で、優(yōu)購ネットは正式にオンラインして、百麗のこのような十分な資金と商品の源の背景を持っています。7月初め、有名な電気商人、深セン感電電子商取引有限公司の創(chuàng)始者である文祥はマイクロブログで、元の百麗電商総経理、優(yōu)購網(wǎng)高級副総裁の謝雲(yún)立は百麗を離れ、すでに騰訊電商に入社したと発表しました。早ければ今年2月、CMO徐雷はすでに退職して元の東家に戻りました。

百麗人に近い人によると、優(yōu)待購入の初期には京東と凡人からVPを2人ずつ掘ってきました。徐雷と張小軍、百麗國際から張學(xué)軍を派遣しました。また、自分で商品の仕入れと淘寶の販売を擔(dān)當(dāng)していた謝雲(yún)立など、管理陣は非常に大きく、今まで招聘してきた豪華管理チームは一人しか殘っていません。「電気業(yè)界では有名だが、消費者はあまり知らない」これは業(yè)界の優(yōu)待購買網(wǎng)に対する評価です。