業界內の分析：海外販売市場が縮小し、有名なブランド競爭に優位がある。

＜p＞今年も半ばを過ぎました。業界內のトップ企業の最新データによると、李寧、ピケ、361度、ダファニー、千度などの企業の上半期の販売は全部落ち込んでいます。百麗だけ0.5%増加しています。＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”靴＜a＞の業績予想外の伸びが続いています。

業界関係者によると、近年のアウトドア用品市場の発展は迅速で、アウトドアシューズの発展は多様化しており、多くの種類も日常服に適用されており、丈夫であると同時に価格も手ごろで、消費者の支持を集めている。

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＜p＞上半期の一般的な業績の落ち込み＜p＞

＜p＞國內のスニーカーブランドは厳冬が続いており、在庫解消のために継続的に行われている低価格販売による問題が浮き彫りになり、各ブランドの上半期の業績が心配されています。

7月29日、361度が発表した第2四半期の営業データによると、同店の売上高は0.8%、第1四半期は1.5%下落した。

以前は利益早期警報を出していましたが、第一四半期の業績は年ごとの大幅な落ち込みを記録していますので、中間純利は大きな影響を受けると予想されます。

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＜p＞これに先立ち、ピッカースポーツは今年上半期に審査されなかった純利益は前年同期に比べて著しく減少すると発表しました。取締役會は、純利益の減少の主な原因は今年上半期に業界で広く在庫整理活動を続けていることにあると考えています。

ピケCEOの許志華氏は、スポーツブランドの下半期の業績について、今年下半期は「回復しにくい」という見方を示した。

李寧會社の李寧執行主席も、上半期の業績には依然として圧力があると公言しています。

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＜p＞発注會の狀況から見ると、特歩はこのほど発表された公告で、第1四半期の同店売上は同時期と同じで、2013年第4四半期の注文會の注文金額は同15%から17%の下げ幅を記録した。

361度の公告によると、2013年冬季注文會の注文は同17%減少した。

安踏2013年第4四半期の注文會の注文金額も5%-15%の下落幅があります。

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＜p＞スニーカーが落ち込んでいて、男性靴も楽観的ではありません。

各上場靴企業がすでに発表した業績予報によると、女性靴大手の百麗同店の売上高は0.5%の微増を除いて、千百度、ダファニーは5.1%下落と9.2%下落した。

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＜p＞訪問者の逆市高増は63%＜p＞

＜p＞スランプの中で、アウトドアシューズや衣類などを中心に業務を行っている探検者が、見事な成績表を渡しています。

探訪者の2013年半の業績予報によると、期間內営業収入は5.14億元で、前年同期比約35%増の純利益は0.97億元で、前年同期比約63%増の見込み。

このほど発表された2014年の注文會の狀況によると、2014年の春夏商品先物注文額は累計7.80億元に達し、同20%増加した。

會社の説明によると、ここ數年は85%以上の売上高が毎年2四半期の先物注文會で先物注文で決まるため、今回の注文は2014年上半期の経営業績に重要な影響を與えるということです。

これは少なくとも2014年の上半期まで持続して、道を探る人の態度はすべて楽観的です。

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＜p＞もう一つのアウトドアブランドのコロンビアの今年第一四半期の決算によると、世界の販売実績は3.48億ドルで、前年同期比4.3%伸びています。その中でアジア市場の業績は一番速くて、8%に達しています。

一方、アジア太平洋市場の売上高は前年同期比6%増の1.32億ドルだった。

調査によると、アメリカ本土を除いて、中國のアウトドア市場はすでにコロンビアの増分の最大の市場の一つとなっています。

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＜p＞■業界分析＜/p＞

＜p＞外販市場が縮小した有名ブランド競爭に優位がある＜/p＞

＜p＞「以前は中國の外注靴は45億足に達していましたが、昨年は35億足しかありませんでした。」

広東省＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”皮革＜a＞協會理事長の王建新氏は、2009年以來、金融危機の影響で國內の靴販売に影響が出ていますが、近年は経済環境が低迷し、靴業界がさらに落ち込んでいます。

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＜p＞彼の紹介によると、海外市場は國內の靴業界の七割ぐらいを占めています。主に歐米、日本に集中しています。市場が急減した後、靴企業は危機を意識して、國內市場を回さなければなりません。

國內販売大手企業は二つのルートで市場を占有しています。一つは専門店で、二つは専門売り場です。

例えば、百麗は現在全國で12532の専門店を持っています。去年のデータによると、全國の女性靴の15%ぐらいを売り上げています。売り上げは更に20%を占めています。

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＜p＞賃貸料と人件費がかさむにつれて、有名ブランドの拡張の道をコピーするのは難しい。

ある業界関系者によると、デパートは専門店に入るブランドを選ぶ時にも別々のブランドがあります。普通のブランドは35%から40%の間に引き出しています。有名ブランドを引きつけるためには20%だけ引き出すことができます。

強いものが強いほど、弱いものが弱くなり、ブランドの影響力でこの日を乗り切れるかどうかが決まります。

李寧がメディアインタビューで言及したように、一旦厳冬が過ぎると、市場が暖かくなり、転換がより徹底的な會社が先手を取り、名聲の高いブランド企業がその中からより大きな発展を遂げます。

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＜p＞記者訪問＜p＞

＜p＞端末市場の割引が多い＜p＞

＜p＞在庫問題はすでに多くのブランドに迷惑をかけている問題です。新快報記者が市場を訪れたところ、在庫をなくすために、割引セールは靴ブランドの第一選択となりました。

奧康の専門店では、新快報記者が去年の冬の靴を販売しているのを見ました。數量はまだ少なくないです。

百麗、彼彼女、接吻貓、土曜日などの靴ブランドは全部4割から7割の割引があります。夏の新商品は割引が多いです。

貓にキスをした店員は、「今年に入ってからずっとセールがあります。」

訪問者の中にもプロモーションがあり、店員は「アウトドアシューズが人気があります。

普段は多くの人が協力してくれて、100%の販売ができます。」

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＜p＞■ニュースリンク＜/p＞

＜p＞靴商「感電」嬉しい人、心配する人がいます。

＜p＞昨年初め、國內初のアウトドアブランドの訪問者が自営ネットショッピングプラットフォームを建設し、今に至るまで発展してきた。オンラインショッピングモールは間違いなく青い海を開拓している。

今年5月、道を探る人は6000萬元を使って全資子會社を設立する予定で、アウトドア産業関連分野の核心資源に対する投資統合プラットフォームとしています。

會社は更に対外的には、電気商の屋外大プラットフォームに発展するために、毎年約1億投資し、5年から8年後には電気商取引プラットフォームの収入が総収入の50%を占めると予想しています。

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＜p＞華泰証券（相場、問診）の分析によると、探訪者が電気商ブランドの阿ケンノ（ACANU）と企畫ラインの屋外プラットフォームを設立することは、急速に拡大する新たなアウトドアグループを共有するためであり、將來の電気商の比率は予想より20%以上に達するという。

アウトドア業界にとって、オンライン業務はより爆発的に増加した新ルートチャンスを體現しています。先導ブランドの知名度と高い価格性能を備えている探険者はネットショッピングの主力アウトドアブランドです。

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＜p＞靴大手百麗の「感電」旅行はあまりうまく行きませんでした。

2011年の中で、優購ネットは正式にオンラインして、百麗のこのような十分な資金と商品の源の背景を持っています。

7月初め、有名な電気商人、深セン感電電子商取引有限公司の創始者である文祥はマイクロブログで、元の百麗電商総経理、優購網高級副総裁の謝雲立は百麗を離れ、すでに騰訊電商に入社したと発表しました。

早ければ今年2月、CMO徐雷はすでに退職して元の東家に戻りました。

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＜p＞百麗に近い人の話によると、優購の創立初期には京東と凡人からVPを二人ずつ掘ってきました。徐雷と張小軍、百麗國際から派遣された張學軍、さらに自分で商品の仕入れと淘寶の販売を擔當していた謝雲立など、管理陣は十分に強大で、今まで招聘していた豪華管理チームは一人しか殘っていません。

「電気業界では有名だが、消費者はあまり知らない」

これは業界の優待購買網に対する評価です。

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