H&M中國市場の発展の新たな動向：細分市場への浸透

＜p＞中國で149店舗を展開している國際ファストファッション大手＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/index c.asp」H&M＜a＞は既存の拡張方式に満足していないようで、細分市場に浸透して中國で発展する新たな方向となりつつある。

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＜p＞以前H&Mが中國の消費者に見せていたのは、総合店モードだけで、女裝、男裝、子供服、＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”靴＜a＞類やアクセサリーなどの多種類が同店で販売されていましたが、これからはこのパターンが変わりました。

H&Mは昨年に引き続き中國でCOSブランドの専門店、ハイエンドシリーズ&Other storesを発売し、サブブランドのMonkiを投げ出した後、最近は単獨の子供服店と中國初の紳士服店をオープンし、細分市場への進出を加速しています。

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＜p＞昨日、H&M中國本部の関係者は記者に対して、「これはただの試みであり、將來にはより多くの細分店舗を開くかどうかは、このパターンの効果と本部の計畫を見なければならない」と述べました。

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＜p＞「オリジナルブランドとして、H&Mは細分店舗に伸びる能力があります。」

上海正見ブランド管理創(chuàng)始者の崔洪波氏は記者団に対し、このような戦略動向はより注目されるべきで、中國市場はすでにH&Mによって最も競爭力のある市場に計畫されていると語った。

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＜p＞開店パターンに変化があるほか、市場の選択においても、H&Mは明らかに一線の都市に根を下ろして花を咲かせることに満足していない。

H&Mによると、今年8月1日現(xiàn)在、香港と北上の深さを除いた二、三線都市の店舗數(shù)はすでに中國の店舗総數(shù)の63.76%を占めている。

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＜p＞中國の小売市場の消費力は弱體化していますが、H&Mの今年の開店ペースは依然として衰えず、総數(shù)は昨年の45社を超えます。

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＜p＞なぜ他のファストファッションブランドが徐々に足取りを緩めながら、H&Mの中國進出の熱は冷めないのですか？＜p＞

＜p＞ある業(yè)界関係者によると、これは二、三都市、特にショッピングセンターがこれらのファストファッションの先導ブランドに與える優(yōu)遇政策と切り離せないものであり、例えばレンタル免除、低家賃、補助金の提供など、H&Mが比較的低い敷居を通じてチャネルの先駆機を占領することができ、中小都市におけるこのような優(yōu)位性はより明らかである。

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＜p＞もちろん、規(guī)模拡大によって増分を求めるのもH&Mが全世界の業(yè)績低下に対応する道かもしれません。

H&Mグループが発表した最新の業(yè)績報告によると、2012年12月1日から2013年5月31日までの間、H&Mグループの純利益は同11.9%減少し、同店の売上は4%減少した。

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＜p＞しかし、店の規(guī)模や業(yè)績に比べて、H&MはライバルのZARAに負けています。

ZARAブランドの所有者Inditexは2006年にH&Mに代わってヨーロッパ最大の＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”服裝＜a＞販売店に成功し、過去3年間の売上高もH&Mを上回っています。

現(xiàn)在、ZARAは中國市場に406店舗を持っていますが、H&Mは149店舗しかありません。

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＜p＞今月、H&Mはアメリカでオンライン販売プラットフォームを正式に開通しました。このぐずぐずしている電気事業(yè)者の実行力もH&Mがネット小売市場で多くの機會を失い、ZARAよりはるかに遅れています。

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