次の中國の紡績のマーケティングの道はどこですか？

＜p＞最近、中國の紡績は高溫に伴ってあぶり、寢具や布蕓の販売は“試練”に直面しています。元々売れない閑散期には、商品の“快感”を感じさせません。

中國の紡績産業は「中國経済アップグレード版」の全體概念の下で新たな突破點を探さなければならない。

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＜p＞これまで多くの紡績マーケティング専門家が、中國の紡績企業は現在の1.0バージョンから2.0バージョンにモデルチェンジしてアップグレードしなければならないと指摘しています。

中國の紡績経済の減速に伴い、中國の紡績経済の転換の內部と外部環境は非常に厳しくなり、中國の紡績企業の2.0バージョンのアップグレードの道はチャンスと挑戦が共存する新しい局面に直面している。

その中で、ブランドの育成と企業の革新はだんだん中國の紡績企業の転換過程の重點仕事になりました。

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＜p＞多くの家庭用紡績企業家は、まもなく開幕する中國國際紡績展に新たなビジネスチャンスをもたらすことができるかどうか期待しています。

＜p＞＜strong＞革新ブランドモデルがキーになる＜/strong＞＜p＞

＜p＞年初、國家が初めて打ち出した「中國経済アップグレード版」の概念は、粗放な経済発展方式を変え、不合理な経済構造を調整し、経済の質と利益、就業と収入、環境保護と資源節約などの面で新たに大幅に向上させることを目的としている。

統計資料によると、2013年上半期に中國紡績協會が追跡した200社の重點企業の中で、利益率が平均より高いのは68社で、利益は22.8%伸び、全體の企業利益総額の78.4%を占め、平均利潤率は10.36%に達し、そのうち利益率が10%を超える35社の企業の利益は全體の企業利益総額の49%を占めています。

また、國家統計局が集計した1802社の規模以上の企業の損失は15.93%に達し、赤字企業の損失額は11.74%伸びた。

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＜p＞一方は紡績経済の減速傾向であり、一方は紡績経済の転換とアップグレードの任務であり、一體どのような良方が中國の紡績経済を安定的に「アップグレード版」に移行させ、中國の紡績企業を順調に2.0バージョンにアップグレードさせますか？

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＜p＞ここ數年來、ブランドの育成は次第に紡績企業の重視を得て、紡績企業のブランド価値は日に日に高まっています。

世界ブランド実験室が発表した2013年の「アジアブランド500強」ランキングによると、トップ500社の最もブランド価値のある中國企業の中で、中國の家庭用紡績企業は5社にも達しており、夢蘭家紡、凱盛家紡、潔麗雅はさらに數年連続でランキングに名を連ねている。

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＜p＞しかし、國際的に有名な企業に比べて、紡績企業の全體的なブランド価値は高くない。

國內の紡績業界のトップ企業として、富アンナのブランド力は間違いない。

しかし、會社の會長の林國芳はブランド経営管理の道で、企業の任務は重くて道は遠いと言いました。

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＜p＞嬉しいことに、ブランドの創建と育成は徐々に家庭用紡績企業の重視を得ており、ブランド管理モデルの革新も多くの家庭用紡績企業の発展戦略になっている。

中國紡織工業連合會の張莉副會長によると、中國紡織工業連合會が紡績ブランド育成の試行作業を開始して以來、ますます多くの家庭用紡績企業が積極的に対応し、ブランド建設と育成の仕事に參加してきた。

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＜p＞紡績企業では、ブランド構築や市場転換の典型的なケースが後を絶たない。

浙江中央アジアは技術革新を通じて海外市場の愛顧を得て、自主設計は70%以上を占めています。製品構造と技術革新を調整することで競爭力を獲得することが期待されています。虎は獨特な「生活方式展示」の市場モデルを採用し、「全體的な家庭紡績」に力を入れ、「軟體生活」に専念し、國內市場の大殺蟲器となっています。

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＜p＞＜strong＞ブランド創造企業無形資産＜/strong＞＜p＞

＜p＞家庭用紡績企業の転換で直面した苦境について、海寧家紡協會の曹鐸馨會長は「革新とブランドの両端が不足している」と告白した。

「企業は定価を上げられないし、価格を抑えられないので、あくまでも企業の付加価値が足りないということです」

曹鐸馨は説明した。

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＜p＞曹鐸馨は産業経済學で有名な「微笑曲線」理論で述べた。

曲線の下端は加工製造を表しています。これは付加価値が低いです?！?/p>

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＜p＞中國の多くの家庭用紡績企業は革新に欠けています。ブランドの経営も重視していないので、國內の企業は製造加工の産業チェーンにとらわれています。

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＜p＞余杭家紡協會の楊林山會長は、「布蕓名城」として知られている浙江余杭を例にして、ブランドの発展の重要性を暴きました。

「浙江の多くの家庭用紡績メーカーは自主ブランドがなく、多くのブランドを貼っています。

余杭のいくつかの布地からの工場価格は200元かもしれませんが、海外に売られた國際ブランドは包裝を経てデパートに売られた後、定価は千元にも達します。

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＜p＞楊林山氏は、ブランドは資産屬性を有し、企業の無形資産であると考えている。

ブランドは単なる通貨化評価に反映されるだけでなく、付加価値を創造する能力もあります。

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＜p＞楊林山氏はまた、ブランドの育成は企業家から見た簡単な広告宣伝だけではなく、多くの仕事が含まれていると強調しました。

「企業は製品差別化、広告宣伝などの策略を通じて、製品の競爭優位を高める。

製品の品質とサービスを向上させ、製品を顧客に感知させ、信頼させることもブランド育成の重要な內容です?！?/p>

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＜p＞中速時代には、家庭用紡績企業に持続的発展に力を入れ、挑戦の中で徹底的な変革を完成させ、家庭用紡績の利益は産業チェーンの両端に集中し、浙江余杭、海寧家紡企業に転換させ、即ち微笑曲線の両端に努力する。

一方、一部の地域では、行政的な統合に熱心な、と強力なリーダーシップ企業の"神の運動"は、中小企業ではなく、"巨大な"ではなく、最終的には、中國の家庭用紡績経済の全體的な規模の救護者として、十分に要約されます。

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