異なったスタートと同じ光り輝き――深杭婦人服産業の成功の道

＜p style=「text-align:center」＞＜border=「0」alt=「」align=「センター」src=「/uplloadimags/20308/12/20100210116_sj.JPG」/

＜p style=「text-align:left」＞中國地図では、長江の南に二つの都市があります。深圳と杭州の婦人服産業はよく國內＜a target=「_blank」href=「http:/www.91se91.com/」服裝＜a＞業界を同行させます。

この二つの都市の婦人服業の発展の道は中國の服裝業の30年來の発展の道の上で最も生き生きとしています。

今日はこの二つの都市の婦人服発展概況を比較して、彼女たちの特徴的な面を読者に見せたいです。

「彼女たちが彼女たちのためになったのは」を読み解くための暗號を読み解くことができるかもしれません。

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＜p＞＜strong＞違うスタート＜strong＞＜p＞

＜p＞＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexup.asp」＞深セン婦人服産業＜a＞は、80年代に「三來一補」としてスタートしました。このような外注を中心としたモデルは深圳のアパレル産業のスタートを促す上で非常に重要な役割を果たしました。

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＜p＞深圳は珠江三角地帯にあり、香港と隣接して住んでいます。

1980年、深セン経済特區が正式に設立されました。

この小さい漁村は今の繁華な大都市に変わってきました。

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＜p＞杭州は三角に位置しています。古くから物産は豊かで、「魚と米の里」、「絹の府」などの名譽があります。

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＜p＞両者にとって、それぞれの強みがあるとはいえ、経済が豊かであることは共通しています。

これはある程度において、両者の服裝産業の発展のために良好な産業サポートの基礎を打ち立てました。

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＜p＞深圳の地縁特性により、この地の服裝産業は「三來一補」、「ステッカー加工」からスタートしました。

深センは當初、経済特區を設立した後、中國の改革開放実験田としての都市であり、國內で市場機會を求めている多くの海外企業が寶を得ている。

「代行」は當時の深センの服裝業の自然な選択となりました。

20數年前に、今はすでに高いです。國內の高級婦人服ブランドの代表的なあるブランドです。當初は他の労働者企業と同じように、深セン沙頭角保稅區の工場で、単獨加工の外商ブランドを取り扱っていました。

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＜p＞20世紀80、90年代、深センの多くの服裝加工工場は注文通りに來料加工をしていました。

しかし、香港の服製造業の移転のおかげで、深センのアパレル業は急速な発展を遂げました。しかし、これは加工製造段階に限られています。

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＜p＞Cawenの會長の何淑君は香港の製衣業の內遷に伴って深圳に來たのです。彼女自身は香港人です。國內の改革開放後、企業が深セン特區に入るチャンスに間に合います。

彼女は、當時特區政府が「三來一補」企業に対して免稅などの優遇措置をしていたと言いました。

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＜p＞深センの多くの婦人服ブランドの思い出によると、當時の深センの服裝代行企業は非常に多く、わずかな利益を得るために、みんなは外商の厳しい選択を受け入れざるを得ませんでした。

ある業界関係者によると、當時の外商は注文書を持っていて、同時にいくつかの深センの代行企業を探して相談していました。誰が品質がよくて、スピードが速くて、費用が安いですか？

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＜p＞あるファッション有限會社の社長が回想しています。當時は男性用のシャツを加工していましたが、人件費は6元しかなく、従業員の給料、水道、電気代、家賃などの必要な経費を除いて、利益は薄いです。

彼はその時から來た材料を加工するのは方便な手段とするしかないと信じていました。

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＜p＞今から見ると、「三來一補」企業は二十數年前の深圳服裝業界の主體であり、外國向けの販売を主とする販売モデルを形成しています。

このような式は當時の服裝業の自由競爭の必要に適応しました。しかも確かに初歩段階にある深センの服裝業に対して無視できない役割を果たしました。

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＜p＞しかし杭州にとって、深センのように外國貿易の條件を備えていないため、大規模な海外販売は當時の主流ではなかった。

資料によると、20世紀80年代の初めに、杭州市の服裝企業は國営、集団と郷鎮企業を中心に工業、商業貿易と郷鎮企業システムに分布しています。

その後の発展の中で、杭州の服裝（婦人服）は「前店後工場」の生産パターンを形成しました。

資料によると、「杭州シルク甲天下」の伝統的な優位を借りて、杭州婦人服は「千軒工場、千軒の店、萬臺機、億枚の服」の生産販売規模を形成しました。

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＜p＞杭州は民営経済が活発な都市であり、民営企業の圧倒的多數を占めるアパレル業界にとって、服裝産業を育む大きな土壌を備えている。

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＜p＞記者は杭派婦人服商會副會長兼秘書長の孟平を取材したことがありますが、彼は杭州婦人服は1994年から正式にスタートしたと言いました。

その時、大學の服裝の専門の大學生は卒業した後に自分で創業することを始めて、杭州の婦人服のために一定の基礎を打ち立てました。

スタート時のブランド數は多くなくて、大體5、6つのブランドがあります。例えば、ロマンチックな一生、江南の布衣などです。

この時の杭州の婦人服は一応自分の風格があって、江南水郷の淑女の風格です。

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＜p＞杭州は外國貿易の天然の優位をしていませんが、その豊富なシルク文化の伝統と発達したシルク産業は杭州の婦人服の発展にもう一つの優位を與えました。

伝統的なシルク文化の影響で、杭州及び周辺地域は＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”紡績＜a＞業の集積地となっています。

紹興柯橋の中國軽紡城は中國最大の紡績シルク専門市場であり、四季青などの大小の専門市場を加えて、杭州婦人服のスタートに良好な環境を作り出しました。

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＜p＞ほぼ同時に前世紀90年の中期に、杭州婦人服が本格的に始まり、一般の視野に入るようになりました。少數企業は前期の「前店後場」の発展モデルを突破し、ブランド方式で新たな段階に入り始めました。深セン婦人服は全體的にモデルチェンジに入り、対外貿易による垣根を徐々に剝離し、呼吸ブランドがもたらす清新な風になりました。

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＜p＞＜strong＞設計の命脈を扼する＜/strong＞＜p＞

＜p＞20世紀90年代末に、深セン婦人服業はアルバイトからブランドへと転換し、多くのビジネスブランドが現れ、創意設計の力で深圳婦人服の看板を磨きました。杭州婦人服は學院派の盛名で中國の婦人服の版図に大きな墨を殘すようになりました。

いずれにしても、両都市は最終的に同じ道を歩みました。彼女たちは創意、設計の力によって、婦人服産業を現地の優位産業にするだけでなく、國內のアパレル業界のトップになりました。

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＜p＞深圳の女裝の発展を総括するなら、それを三つの段階に分けられます。一つは前世紀80年代から90年代中期までの代行段階です。二つは20世紀90年代中期から2008年までの世界的な金融危機で、一部の本土ブランドは全國的な大ブランドに変化しました。

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＜p＞1990年代中盤は重要なタイムノードであり、多くの企業がブランドの力を意識した後、徐々に代替作業の＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”帽子＜a＞を外し、ブランドの手を強く握っている。

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＜p＞10年以上の発展を経て、深センのアパレル産業はすでに明らかな産業集積優位を形成し、ブランドを主とする産業モデルを実現し、國內でのリードを獲得しました。

調査によると、2012年までに、深センのアパレル産業は生産額1600億元を実現し、輸出は100億ドル近く、自社の服裝ブランドは1000以上あり、その中で國內の有名ブランドは100以上あり、製品は國內の大中小都市で100以上売れています。大都市の一つの百貨店の市場占有率は60%以上に達しています。

深センは「國內婦人服の都」となり、「中國婦人服見深圳」の業界構造を形成した。

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＜p＞深圳の婦人服ブランドが國內のアパレル業界において地位を占めているのは、地縁の優位性が香港に近いだけではなく、海外のファッション情報の受け取りが早いなどの理由で、更に重要なのはオリジナルデザインに対する重視である。

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＜p＞準備申請を経て、深セン市は2008年11月21日に世界創意都市ネットワークに加入し、ユネスコから「設計の都」の稱號を授與された。

服の企業內で、天意、蕓の草などのオリジナルデザイナーのブランドであろうと、それともマルフェル、映畫などの商業のブランドであろうと、すべて設計で勝つのです。

第11回中國國際ファッションウィークにおいて、「天意?TANGY」デザイン総監の梁子さんが中國のファッションデザインの最高賞「金頂賞」と2007年度のベスト婦人服デザイナー賞の二重賞を受賞しました。

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＜p＞現在の深セン婦人服は優位伝統産業から高付加価値、高文化コンテンツのファッション創意産業に変わり、多くのブランドも國內ブランドから海外ブランドに発展するように努力しています。

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＜p＞また杭州に來ます。

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＜p＞孟平によると、1994年は杭州の婦人服発展の第一段階であり、初期段階とも言える。

當時、服裝専門の大學生が卒業してから、自分で起業して、杭州の婦人服のスタートに一定の基礎を築きました。

スタート時のブランド數は多くなくて、例えばロマンチックな一生、江南の布衣などです。

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＜p＞1995年～1998年は杭州婦人服発展の第二段階であり、成長期とも言える。

この段階で、婦人服ブランドの數が増え、いくつかのブランドが原始的な蓄積を完成し、再生産を開始した。

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＜p＞第三段階は1999年から2005年にかけて、杭州婦人服は安定発展期に入った。

2000年ごろ、杭州の婦人服は大きくして強くなり始めました。ブランド數は300近くで、合わせて1000社余りの婦人服企業があります。同時に、市場はいくつかの小さい企業を淘汰しました。

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＜p＞2005年以降現在に至るまで、杭州婦人服は成熟期に入り、杭州婦人服の発展の新たな時期でもある。

この段階で、市場は細分化し始め、いくつかのブランドは多ブランドの発展段階に入る。

例えば、江南の布衣は「速寫」メンズブランドを創立しました。秋水伊人はCOCOCOONハイエンドブランドを作りました。

同時に、この段階では、異なるスタイルのブランドが登場し始め、一部のブランドは國際化コースを歩み始め、個別ブランドの売上高は10億元に達しました。

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＜p＞杭州婦人服は発展の過程で自分の強い杭派の烙印があります。杭州には中國美術學院、浙江理工大學などの服裝専門の大學があります。婦人服ブランドのデザイナーは大部分がこれらの學院から出てきます。

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＜p＞杭州市＜a target=「_blank」href=「http:/www.91se91.com/」ファッションデザイナー＜a＞協會會長の銭峰氏は、杭州の高等學院では多くの優秀な人材が集まっており、それぞれのアパレル企業の中堅力になったり、優秀なファッション企業家になったり、ブランドデザイナーでもあり、新しいブランドの成長と発展を牽引していると指摘している。

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＜p＞例えば、ジェリーは杭州の女裝ブランド「ジェハ」のクリエイティブディレクターであり、同ブランドの創設者でもある。

2010年からデザイナーとしてパリファッションウィークの中國創意展に參加し、「ジェシー」は旭化成?中國ファッションデザイナー創意賞を受賞しました。

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＜p＞したがって、深圳と杭州の婦人服産業とは違って、深圳は非常に繁栄している市場に頼っているところが多いです。

當時深センは國家の対外開放の窓口として、企業の運営は完全に市場の規則に従って運営していました。朝から市場での競爭力を身につけました。今後の競爭が激化するにつれて、このような市場での競爭力が現れました。

杭州はもっと多いのが「前の店の後の工場」の発展モデルを突破した後で、多くの學院派の設計人材に頼って、まさに大量に服裝の専門學校から卒業する學生は創業して、1歩1歩大きいブランドをして、杭州の婦人服の発展の基礎をしっかりと固めました。

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