アパレル業(yè)界は段階的に底上げされている2013年末には上向きの曲がり角を迎える見(jiàn)込み

1年余りの低迷を経て、在庫(kù)解消が順調(diào)に進(jìn)み、各ブランドのモデルチェンジが進(jìn)んだことで、業(yè)界関係者は一般的に、に服を著せる業(yè)界は段階的に底をついているか、2013年末に上向きの曲がり角を迎えている。

香港上場(chǎng)企業(yè)の安踏體育が7日夜に発表した2013年半年報(bào)によると、同社は依然として「在庫(kù)解消」の苦境にあり、報(bào)告期間內(nèi)の営業(yè)収入は33.67億元で、前年同期比14.4%減少した。純利益は6億2600萬(wàn)元で、前年同期比18.7%減少した。

上半期の営業(yè)収入と純利益は前年同期比マイナスだったが、アンタンスポーツの業(yè)績(jī)は市場(chǎng)予想を上回り、アパレル業(yè)界の上昇の曲がり角を示した最初の會(huì)社と呼ばれている。

「アパレル業(yè)界の上場(chǎng)企業(yè)の半年報(bào)の業(yè)績(jī)はあまりよくないはずだが、2013年3四半期以降は狀況が好転し、業(yè)界の曲がり角が現(xiàn)れる可能性が高い」と、報(bào)喜鳥(niǎo)董秘方の小波氏は述べた。

マクロ経済情勢(shì)の影響を受けて、アパレル消費(fèi)は引き続き軟調(diào)で、業(yè)界內(nèi)の競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境はますます激しくなり、アパレル企業(yè)は2011年下半期以來(lái)大きな衝撃を受けた。

ビジネス環(huán)境はコストの上昇が続き、在庫(kù)が蓄積されるという二重の圧力に直面し、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境は國(guó)際ブランドと電子商取引の二重の挾撃に直面し、さまざまな不利な要素が重なり、アパレル業(yè)界の回復(fù)時(shí)間をさらに延長(zhǎng)した。

2012年下半期は特に顕著で、アパレル系上場(chǎng)企業(yè)の2012年年報(bào)業(yè)績(jī)は全體的に市場(chǎng)予想を下回っており、吉報(bào)鳥(niǎo)、七匹狼、朗姿株式などの上場(chǎng)企業(yè)の業(yè)績(jī)の伸び率はいずれも前年同期比で下落または市場(chǎng)予想を下回っており、米邦に服を著せる、ヒヌール、夢(mèng)潔家紡、嘉麟傑などの會(huì)社の純利益はいずれも20%を超える下落を示した。

2013年上半期、市場(chǎng)低迷の狀況も好転せず、一部の會(huì)社端末の販売データは前年同期を下回ったが、業(yè)界內(nèi)の會(huì)社の「在庫(kù)除去」が進(jìn)むにつれて、端末及びチャネル內(nèi)の在庫(kù)圧力は一定の緩和を得た。段階的に底をつくと同時(shí)に、業(yè)界の収益モデルも徐々に変化しており、収益力の低下という業(yè)界內(nèi)に普遍的に存在する問(wèn)題を解決するのに有利である。

2013年3月31日現(xiàn)在、報(bào)喜鳥(niǎo)、捜於特、小豆株式、カヌディーロなどの在庫(kù)が2012年3季報(bào)期より上昇したほか、その他の主要アパレル企業(yè)はいずれも低下しており、そのうち、美邦アパレルの當(dāng)期在庫(kù)殘高は21.99億元から18.65億元、九牧王は7.79億元から5.84億元、七匹狼は7.36億元から4.65億元、ヒヌールも3億8800萬(wàn)元から3億7100萬(wàn)元に、朗姿株式は5億4800萬(wàn)元から4億9800萬(wàn)元に下がった。

2013年度の第1四半期報(bào)によると、報(bào)喜鳥(niǎo)報(bào)告の期末在庫(kù)は8億1500萬(wàn)元に達(dá)し、期初より3.95%増加し、2012年の第3四半期報(bào)期末より9.40%増加した。會(huì)社の董秘方小波氏によると、財(cái)務(wù)諸表から見(jiàn)ると在庫(kù)額が下がっていない會(huì)社もあるが、実際には業(yè)界內(nèi)の企業(yè)の在庫(kù)取得の進(jìn)展は悪くないという。

「実際には、企業(yè)の在庫(kù)には2つの部分が含まれています。1つは會(huì)社の在庫(kù)、つまり投資家が財(cái)務(wù)諸表で見(jiàn)ることができるデータで、もう1つはチャネル在庫(kù)です。一季報(bào)のデータを見(jiàn)ると、報(bào)喜鳥(niǎo)の在庫(kù)量は明らかに減少していないが、実は會(huì)社のルート內(nèi)の在庫(kù)額は低下しており、在庫(kù)解消の効果はまだよく、報(bào)喜鳥(niǎo)全體の在庫(kù)圧力は効果的に緩和されている」と述べた。方形ウェーブレット表示。

業(yè)界の低迷が続き、在庫(kù)圧力が前例のない狀況の中で、ほとんどの會(huì)社はルート拡張を緩和し、在庫(kù)解消に集中することを選んだ。2013年4月現(xiàn)在、九牧王の閉鎖店舗數(shù)は新規(guī)店舗數(shù)より多く、同社は40店舗以上純減、七匹狼の2013年上半期の純出店數(shù)もマイナスで、ディーラーの開(kāi)拓審査でも新規(guī)出店數(shù)のハード指標(biāo)を廃止し、內(nèi)裝、補(bǔ)助金に対する援助と支援に変更した。報(bào)喜鳥(niǎo)の半年間の新規(guī)店舗數(shù)も30店未満で、10店以上を閉鎖し、例年に比べて會(huì)社はチャネル拡張力を明らかに減速した、キャセイパシフィック?クンアンの會(huì)社調(diào)査報(bào)告書(shū)も、キャナルディールの2013年のメインブランドの新規(guī)出店は80店前後で、伸び率は18%前後に低下し、2012年のメインブランドの純出店125店に比べて明らかに下落したと予想している。

現(xiàn)在、各大學(xué)ブランド服企業(yè)の直営売上高の伸び率はいずれも受注會(huì)を上回っており、これは各ブランドの衣料品の在庫(kù)解消効果が確実に存在することをある程度反映している。

ある大手証券會(huì)社のアナリストは、「年初から現(xiàn)在に至るまで、主要アパレルブランド企業(yè)の端末販売割引は一般的に拡大しており、従來(lái)の方法では在庫(kù)解消の重要なルートとして電子商取引が増加しており、大部分のブランドの新品割引も前年を下回っている。會(huì)社はルートの開(kāi)拓を減速し、在庫(kù)除去に力を入れ、これらの措置は短期的に企業(yè)の収益能力を低下させたが、現(xiàn)在の業(yè)界は底を築きまた転換期にあり、この時(shí)在庫(kù)圧力を振り切って、軽裝で出発するほうが長(zhǎng)期的な発展に有利である。現(xiàn)在の狀況から見(jiàn)ると、在庫(kù)圧力が大きい業(yè)界內(nèi)の主要企業(yè)は2013年末頃には理想的な在庫(kù)解消効果を達(dá)成できるはずだ」と述べた。

しかし、國(guó)泰君安アナリストの李佳嘉氏は8月2日に発表した研究報(bào)告書(shū)で、アパレル業(yè)界の端末需要は反転しておらず、在庫(kù)高企業(yè)、収益力が弱まり、「?jìng)幧悉?出店+ディーラー押し出し」の高成長(zhǎng)モデルが後続しておらず、需要不振、賃貸料と人件費(fèi)の低下が期待できず、電子商取引と國(guó)際大手の勢(shì)いは止まらないとみている。高在庫(kù)はアパレル業(yè)界の価格上昇の黃金時(shí)代を終え、加盟店は出店や注文を望まず、注文會(huì)の注文額の伸び率は著しく減速し、企業(yè)の伸びは大幅に下落した。すべてのことは、市場(chǎng)がアパレルプレートに対して極度に悲観的になっていることを示している。ブランドアパレル會(huì)社の在庫(kù)解消は2013年末まで続き、現(xiàn)在はルート再構(gòu)築、端末管理能力の向上という苦しい過(guò)程にあり、一部の優(yōu)秀な國(guó)內(nèi)アパレル企業(yè)は成長(zhǎng)モデル革命を積極的に模索しており、ビッグデータ、全ルート、買(mǎi)い手モデル、サプライチェーン統(tǒng)合などの面から內(nèi)功を苦學(xué)し、大きくなるだろう。アパレル業(yè)界の転換はU字型の底になるだろう。