贅沢ブランド「ロゴ除去」消費市場が成熟

ヨーロッパの割引シーズンが到來するにつれて、微信の友達の輪が巻き起こった。ぜいたく品代理購入ブームは、割引シーズンが終わったが、毎日の代理購入情報は依然として畫面を塗っている。これらの情報を閲覧すると、同じブランド、同じ材質の異なるデザインの差が大きいことがわかります。

代理購入をしている友人によると、これは新しいモデルと古いモデルの割引の程度が異なるためだが、今年は特に差額が大きく、新しいモデルの割引は力がないが、価格が安い古いモデルに比べて、かえって人気があるという。これらの製品の畫像をよく見ると、面白い現象が発見されます。古いモデルはすべてロゴでいっぱいで、「雙G」、「雙F」のように、自分の身分を極度に率直に表明していますが、新しいモデルはすべて「低調なルート」を歩いて、前衛的な模様や節約の気前の良いデザインで悪俗なロゴを代わりました。

この現象は、今年のパリファッションウィークのLouis Vuittonが発表したニュースを連想させる。Louis VuittonのMonogramとDamier Canvasシリーズは今後Tステージには登場しません。」一石は千層の波を巻き起こし、LVMHグループの新しいブランド戦略を含んでおり、この贅沢品大手が商標の影響をますます薄め、自分のロゴを安く亂暴に販売しないことを示している。

Louis Vuittonとほぼ同じように、目立つ格子を視覚要素とするBurberryは、80%近くの製品にシンボル的な格子パターンを取り除くと発表した。Coachを含め、かつてプリントロゴを売りにしていた贅沢品ブランドの皮具市場での「転換」は、現在の市場シェアが失利した後の仕方がない。Louis Vuittonが所屬するLVMHグループとGucciが所屬するPPRグループの第1四半期の財務報告書によると、この2つの最も重要な贅沢品の中國での販売成長はいずれも低桁で、逆にPrada、Bottega Venetaなどのロゴの明らかではないブランドの成長は非常に高い。これらはいずれも國內消費の風潮の変動を示し、「去logo」消費時代の到來を示している。

「ロゴ除去」時代が到來した最大の推し手の一つは、國內の贅沢品消費者の成熟である。理性的な消費思考の消費層は絶えず大きくなり、比べたり自慢したりする消費者よりも、自分と消費を大きくしたいと思っています。logoの「成金」を區別し、獨自の審美センスをアピールします。

贅沢品の屬性は、最初の購入者が強い自慢需要を持っていることを決定します。大衆がすでにこれらのブランドを熟知している後、潮流の先鋒者、新富層は別の身分を示すツールを必要とし、この時彼らはいくつかの小衆の贅沢品を選ぶ傾向がある。現在、ほとんどの贅沢品消費者はすでにブランドに対するロゴ愛から、低調で獨特で、品質の高いブランドに注目している。

將來の贅沢品市場の消費者の購入行為は、ロゴと商標に偏らないようだ。今、ブランドが包囲し、市場の高地を占めるには、ブランドの文化理念を伝えたり、ブランドの獨特性を明らかにしたりする方法で消費者の愛顧を再び引きつけるしかないかもしれません。