運動服業界は2013年の中報の數字は依然として「憂雲慘淡」です。

＜p＞8月11日、李寧は香港聯交所で上半期の業績を発表し、會社は昨年に続いて落ち込んでいる狀態で1.84億元の損失を出しました。また、會社は昨年1800の店舗を閉鎖した上で、今年上半期に410店舗を減らしました。＜/p＞
＜p＞北京のスポーツ衣料業界のアナリストによると、在庫と景気減速の二重圧力の影響で、業界の他の先導企業の狀況も好ましくないという。安踏上半期の純利益は2割近く下落した。ナイキの2013年上半期の決算によると、中國市場の収入は同5%下落した?！冈趲欷悉蓼莱訾皮い蓼护蟆￥饯欷?、前期の各企業のルートが大幅に拡大しています。2つの要因の貼り付けは、業界の回復のペースを妨げている。このアナリストは言った。＜/p＞
＜p＞＜strong＞在庫戦＜strong＞＜p＞
＜p＞これまで多くの國內での上場運動＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”服飾＜a＞會社はまだ在庫から完全に脫することができていませんでしたが、最近続々と発表されている2013年中報の數字は依然として“憂雲慘淡”です。＜/p＞
＜p＞開示によると、李寧は上半期に営業収入29.06億元を実現し、前年同期比24.6%下落した。ブランド別で見ると、李寧ブランドは同期比28.4%下落し、そのうち服裝は同35%下落し、＜a target=“u blank”href=“http:/www.91se91.com/”靴＜a＞類は22.7%下落した。収縮しているKason、lotto、Z-DOなどのブランドの狀況はなおさらで、全體の収入は4割に達した。この場合、機材を中心とした紅雙喜は會社のブランドシリーズの中で唯一のハイライトとなり、逆勢で23.4%の成長を遂げ、會社の総収入に占める比率も5ポイントから13%まで上昇した。＜/p＞
＜p＞在庫の販売に対する対応において、李寧は2011年に3億元の価格で在庫の買い戻しを行うと発表しました。その後、ルート整理整頓も盛んに展開されます。2011年からは李寧をはじめとするスポーツウェア企業が本格的に「業界の冬」に突入しました。＜/p＞
＜p＞李寧側によると、2013年上半期に90%を超えた集団販売店がルート復興計畫に參加し、閉店400社を突破した。今年の上半期までに、チャネル在庫の平均回転期間は9ヶ月以上のピークから7ヶ月以下に下がり、在庫総額は30%を超えた。＜/p＞
＜p＞李寧集団執行副主席の金珍君は、「変革計畫の第一段階の目標は順調に達成された。私たちの多くの資金の投入にはまだ時間がかかります。しかし、チャネル復興計畫の段階的成果に満足しています。ほとんどのディーラーのキャッシュフローと販売能力は向上しています。一番つらい時期はもう過ぎたと安心して教えてあげます?！梗?p＞
＜p＞在庫の販売における比較的効率的な表現によって、2012年に安踏は正式に売上高で李寧を超えて、本土のスポーツウェアの第一位を獲得しました。安踏グループの丁世忠主席はかつて指摘したように、全體的な規模が大きくなるため、業界が過去の急速な高成長を回復するのは難しく、現在の市場が比較的成熟していることに加え、今後の業界成長は過去のように開店を牽引するのではなく、同店の販売の伸びによるものである。＜/p＞
＜p＞不動産業界関係者によると、安踏公告の當該グループ販売者及び加盟企業の運営データは、一年以上の安踏小売店を経営することによって計算され、2013年第二四半期の製品の同店売上高の伸びは2012年同期と比較して安定している。安踏回復のシグナルが業界全體の回復を意味するかどうかはまだ早いが、基本的には、業界全體の在庫切れが中後期に入ったことが確認され、一部の企業で品薄が発生した。＜/p＞
＜p＞安踏は今年上半期の売上高は33.67億元で、前年同期比14.4%下落した。6.26億元の利益を上げ、18.7%下落した。店舗別では、安踏運動生活店は2012年末の8075店から241店から7834店まで減少し、児童スポーツ用品シリーズは22店から811店まで減少した。＜/p＞
＜p＞李寧に比べて、安踏は経営も財務も安定していますが、申銀萬國（香港）は相変わらず「売り」の評価を與えています。機関は、スポーツ協賛の減少により、2013年上半期の広告マーケティング費用は18.5%下落したが、下半期には顕著な前月比の増加が見られます。そして、業界の激しい競爭と販売ルートの転換によって、會社は今後二年間も正門店を閉めるべきです。今後數年間の売上高の伸びは限られていますが、運営費の伸びは利益率を引き下げることになります。{pageubreak}＜p＞
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＜p＞＜strong＞需要は蘇ります＜/strong＞＜p＞
＜p＞業界関係者は、予見可能な未來においても、スポーツウェア類企業は依然として冬越しの準備を整えているかもしれないとして、「前期の拡大が速すぎるルートを収縮しながら、景気の弱回復パターンに対して消費者の心理をターゲットとしたマーケティングを行う必要がある」と話しています。＜/p＞
＜p＞＜a href=“http://sjfzxm.com/news/indexuc.asp”＞スポーツウェア企業＜a＞がすでに発表している四半期発注會の狀況からも、上記の観點を裏付ける。361度の公告で、今冬の注文會の注文數は同17%下落した。特歩によると、會社の注文金額は去年の注文と比べて15%から17%の下落が見られます。安踏の場合だけがいいです。注文額は5%から15%まで下がります。また、來年第一四半期の注文會の金額は「桁數以上の上昇幅」があります。＜/p＞
＜p＞安踏スポーツ用品有限公司は2013年上半期の財務報告及び2014年第1四半期の発注會のデータを発表しました。その収益は市場予想を超えて、2014年第1四半期の発注會のデータは2012第3四半期以來初めてプラスになりました。＜/p＞
＜p＞海通國際小売アナリストのElyse Wangによると、彼らは2014年の情勢が好転すると予想しているが、さらに多くの手がかりは下半期の観測を待つという。大華は、アナリストのRenee Taiに続いて、もし乗り継ぎがあれば、來年は早い時期になるという。＜/p＞
＜p＞ヨーロッパ瑞國際のデータによると、2008年以來、中國でのシェアは5.3%から5.8%に伸び、ナイキ、アディ、李寧を上回っています。過去數ヶ月で、19のアナリストのうち8つがアン踏の収益予想を引き上げた。＜/p＞
＜p＞安踏董事局主席兼最高経営責任者の丁世忠氏は、業界の挑戦は依然として存在しているが、安は上半期に管理層に満足させる業績を提出し、運営態度も比較的速いスピードで回復したと考えている。＜/p＞
＜p＞注目すべきは、李寧靴服類粗利益率は依然として44%の水準を維持しており、ほぼ前年同期と同じである。會社が依然として大きな損失を出している主な原因は、収入が落ち込んでいる場合、販売費は依然として12.1億元まで上昇し、営業収入に占める割合が41.6%に急上昇していることです。＜/p＞
＜p＞市場関係者は、會社が戦線を縮小しながらも手を離そうとしていることを示していると考えています。一方、李寧は上半期に引き続き「切り落とし」の余分な店舗を続けて、現在會社の拠點數はさらに6024軒まで下落しています。一方、會社はバスケットボールなどの重點プロジェクトに対する投入を増やしました。＜/p＞