中國の小売業は不況の消費者感情やブランドの発展に影響を與えると指摘されています。

最近の一連の予想以上の経済データは中國の成長率が安定していることを示していますが、中國の経済転換の努力と消費者の情緒は大いに鼓舞されます。データによると、中國の小売業は景気が悪く、伝統小売業は転換期にある。また、中國の貯蓄率は上昇しており、中國経済が消費に牽引するタイプへの転換は依然として重いが、道は遠いということを示している。現在の消費者の情緒は楽観的ではなく、あるいは中層階級に向けた小売ブランドの発展を妨げることになる。

記事によると、ロイターは今年上半期の企業売上高に対するコメントで、中國の20社余りの企業と消費者は中國経済の成長率が最も低い水準に下がったかどうかは定かではないという。靴類小売業者の百麗國際ホールディングス（Belle Internationl Holdings Ltd）によると、中國は構造調整、経済成長パターンの改善の過渡期にあるため、経済の先行きには多くの不確定要素があるという。同社によると、この場合は消費者も貯蓄よりは貯蓄を好む傾向があるという。

記事によると、最新のデータは中國の小売業の不振を示している。7月には中國の小売売上高は同13.2%増、2012年は14.3%となり、2011年はさらに17.1%に達した。男裝企業のリウ（中國）有限公司（China Lilang Ltd）は、消費者の情緒が回復していないため、多くの企業が影響を受けていると語っている。記事によると、中國は世界で家庭の貯蓄率が一番高い國であり、將來の不確定要素が中國や小売業者の困難を悪化させ、消費者に消費を勧めにくいという。

記事によると、中國の貯蓄率は上昇しているという。経済アナリストによると、2012年の中國大陸家庭の個人貯蓄額は約38%を占めている。國際通貨基金（IMF）によると、20世紀90年代半ばにおいて、中國の都市部の家庭貯蓄はまだ可処分所得の20%に満たない。聯華スーパー株式有限公司は、経済の減速などの多重要因によって、中國の伝統小売業は転換期にあり、貯蓄率の成長は中國経済が消費に牽引されるタイプへの転換が依然として任重で道遠であることを示していると述べました。

記事によると、最近中國は経済をより持続可能なモデルへと転換させるため、経済の成長速度がやや鈍化している。これはあるいはいくつかの國內外の企業に損失を被らせます。しかし、中國の経済が安定していくにつれて、中國のモデルチェンジの努力と消費者の情緒も大いに鼓舞されます。また、アメリカのジュエリーブランドティファニー（Tiffany&Co）、國際ブランドプラダ（Prada）は、中國での売り上げが伸びており、華潤創業有限公司などの小売業者も將來に希望を持っていると話しています。

消費者感情は小売企業に一定の影響を與える。戦略市場情報會社の中國市場研究グループ（China Market ReserGroup）は、1000人の年俸6000～1.5萬ドル（約3.7萬円～9.2萬円）の中國の消費者を対象に世論調査を行ったところ、多くの消費者が將來に不安を持っていることがわかった。高級アナリストのJames Royは、消費者の信頼不足は中間層向けの小売ブランドの発展を妨げると指摘している。