アパレル業界の閉店ラッシュが続く電子商取引の大挙攻撃

昨日、電子商取引プラットフォーム當當網は多くの第一線のアパレルブランドと共同で秋冬の新製品発表會を開催した。これは電子商取引がオンライン発表會の方式で新製品を発売するのは初めてで、一部の新製品はオンラインで5割引販売された。當當ネットの李國慶総裁は、當ネットは服裝の販売を前置きして、新品の服裝から旬、尾貨の服裝の販売までのチェーン全體の良性服裝生態圏を構築すると述べた。

今こそに服を著せる季節の変わり目には、ネットなどのアパレル電子商取引は「自主ブランド」、「新品割引」などの手段を通じて、伝統的なアパレル市場への押出しと蠶食を形成しているが、伝統的なアパレル企業の上半期の業績は振るわず、伝統的な店舗の閉店ブームは続いている。

　　線上：最後の「自留地」をプリエンプトする

ある上海の衣料品代理店によると、「新品の衣料品」の差はオフラインの衣料品店の最後の「自留地」になったという。衣料品の実店舗は一般的に1 ~ 2ヶ月前から「上新」を開始し、新品は一般的に割引されず、衣料品店の主な利益源であり、基本的に衣料品店の利益の半分以上を占めることができる。業界では、當網のこの動きが、オフラインの服の最後の陣地を揺るがし始めたに違いないと分析している。

なぜ電子商取引はアパレル業界を狙っているのだろうか。當座から見ると、単に図書に頼って利益を支えるのはもはや難しく、今年3月には、衣料品を図書、母子を除く第3のコア品目とすることを正式に発表した。當アパレル事業は昨年10倍の成長を遂げ、今年第2四半期のアパレルは當プラットフォームの販売臺數の半分を占めている。

　　オフライン:アパレル會社業績がマイナス成長

「オンライン価格はオフラインより10%~ 20%安く、実店舗數は減少している」とアパレル代理店。

中報のデータによると、國內のいくつかのアパレルブランドは一般的に不振で、その中で、美特斯邦威の中で新聞業の成績は48%、安踏スポーツは32%下落し、ヤゴール10%下落し、九牧王、中國利郎、報喜鳥の業績もそれぞれ13%、21%、23%下落した。

マイナス成長は依然として多くのアパレル企業の主流業績となり、それだけでなく、伝統的な店舗の閉店ブームも企業業績に影響を與え、発力電子商取引のオンラインルートもアパレル企業の「救命のわら」となっている。業界関係者は、「在庫整理は依然としていくつかのアパレルブランドの電子商取引ルートの主要な趣旨だ」と話している。

ブランド衣料品の上半期の不振について、中金公司は、主に衣料品端末の小売業の疲弊に悩まされ、加盟商の信頼心が一般的に低下していることが原因だと分析している。下半期、業界の見通しは依然として楽観的ではない。