ぜいたく品は材料価格の上昇で値上げされる

年に少なくとも1度の贅沢品値上げの波が靜かにやってきた。エルメスは最近、値上げ情報を流し、シルクや皮革などの原材料価格の上昇や為替レートの変動を理由にしている。これに対し、ネットユーザーは「その理由はあまりにもでたらめだ。贅沢品はいつ原材料コストに基づいて価格を設定したのか」と率直に主張した。

毎年ぜいたく品ブランドはいずれも1 ~ 2回の値上げがあり、GUCCI、Dior、Celineなどのブランドコーナーを訪問したところ、ここ數カ月以內に一部の商品の価格を引き上げたブランドが少なくないことが分かったが、海外地域や例年に比べて今年の動きは相対的に「低調」だった。

　　エルメスが來年値上げを発表

最近、ぜいたく品大手エルメスグループは來年の値上げ計畫を発表した。理由はシルク、皮革などの原材料価格の上昇及び為替レートの変動。

最新発表の業績によると、2013年度上半期のエルメスの売上高は前年同期比11%増の17億672萬ユーロ、純利益は同14%近く増加した。このうち、日本を除くアジア太平洋地域は前年比17%増の成長を維持しており、エルメスによると、中國市場は引き続き強い生命力を示しているという。しかし、時計業界の一般的な不況のため、上半期のエルメス時計事業の販売は1%下落した。

エルメスは來年の値上げを原材料コストの増加に帰し、為替変動がブランドに與える影響を緩和することができる。例えば円は対ユーロで弱體化しているが、日本市場はエルメスの世界販売の約5分の1を占めている。

記者はエルメスのコーナー側に今回の価格調整計畫の情報を聞いたが、相手ははっきりしていないと述べ、エルメス上海會社に電話しても、明確な回答を得られなかった。

GUCCI、Cartier、Celineなどが最近相次いで値上げ

Dior婦人服コーナーも最近、皮具を中心に一部の商品の価格を靜かに引き上げた。「定番のLady Diorシリーズ、Diorissimoなどのバッグの価格は上昇したが、幅は500元前後。例えば、32500元だったLady Diorバッグは、現在33000元に調整されている」とDiorコーナーの店員は記者に語った。これはコーナーが昨年8月から現在までの唯一の値上げだ。

Diorに先立って、GUCCI、Cartier、Celineなどのブランドもここ數カ月、內陸部で価格を調整し続けてきた。

4月、GUCCIの一部の皮革製品の価格は5%前後上昇し、「少量のバッグだけが対象で、値上げ幅はほぼ數百元前後だ」とデパートの関係者は明らかにした。

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4月末、カルティエは時計やジュエリーの価格も全線値上げしたが、コーナー店長は「原料や人件費の上昇を受けて、不定期に商品の価格を調整する」と上昇幅は大きくなく、ほぼ5%以內だと述べた。

5月初め、萬寶龍も商品価格を全線値上げし、時計、ベルト、筆記具などの価格はいずれも3%-5%上昇した。

1カ月以上前にも、Celineは一部の皮革製品の価格を値上げし、シンボル的な笑顔バッグなどのバッグ代金に関連し、価格改定幅は5%から10%の間だった。

LV、CHANEL、LOEWEなどのブランドは、ここ數カ月間価格を調整していない。デパート関係者によると、CHANELは1年半も価格を調整していないが、「しかし、その定番モデルは數年前から価格が大幅に上昇しており、2.55のチェーンバッグのように、2009年の2萬元前後から現在の4萬元まで、4年間で2倍以上の価格になっている」という。

　　代理購入業者は海外の上昇幅がより大きいことを示している

「今日友人がアメリカから送ってきたニュースによると、CHANELは9月1日からクラシックモデルを15%以上値上げした。つまり、9月1日以降、CF、2.55、le boyなどのモデルの値上げ幅は少なくとも700-900ドルで、人民元4200-5400元に相當する！」一昨日、張さんは微博で自分の好きなブランドの今回の値上げがまた勢いに乗っていると嘆いた。

高級品の海外代理購入に従事するある売り手は記者に、9月からCHANELが歐州で全線値上げされ、上昇幅は8～30%になったと伝えた。「定番は必ず上昇し、CHANEL 2.55のように20%上昇し、元の中號バッグの価格は人民元換算で約29000元近くだったが、今では35000元近くになる」。

CHANEL以外にも、Prada、GUCCI、LV、Diorなどのブランドが先ごろ歐州市場で値上げされたことがある。「値上げするのは主にバッグです。Prada、GUCCIの割引品も値上げされ、幅は8%から10%になることが多い。例えば、Pradaの割引金の財布も20ユーロから30ユーロ上昇した」。イタリアで海外代理購入に従事している売り手が明らかにした。

LVは今年7月から日本市場のハンドバッグや財布などの革製品を平均8%程度値上げし、弱い円に対抗している。

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多くの海外代理購入業者は、値上げ前に買いだめした商品の販売に忙しい。「店主が値上げ前に購入したLady Diorを重點的にお勧めします。今では100ユーロも値上がりしているのに、値上げ前の価格で販売しています！」ある売り手はフランスで代理購入した黒エナメルのLady Diorバッグを売りさばいている。

　　業界関係者：中國のぜいたく品消費の流出がさらに深刻化

原材料価格、人件費などの上昇要因や、ブランドの地位を維持するために、消費者の「買いが上がるか買わないか」の心理を考慮して、各高級品ブランドは一般的に年に1 ~ 2回の価格調整を行っている。一般的には、ヨーロッパが先に価格を調整し、國內はそれに続いて、約1ヶ月後にも対応しています。

しかし、今年は価格調整の頻度と幅から見ると、例年に比べて海外地域と比べて、中國大陸部でのぜいたく品の動きはいずれも「低調」と言える。業界関係者は、現在の経済環境全體の下で、消費者は価格に対して比較的に敏感であると分析している。「昨年後半から、中國本土でのぜいたく品の伸び率が鈍化し、再値上げするのは販売に不利になるかもしれないが、ぜいたく品ブランドの地位を維持するためには、値上げしないわけにはいかない」。

値上げを経ても、海外での高級品の販売価格は調整をしていない國內のコーナーよりも低い。多くの業界関係者は、海外代理購入は國內コーナーのぜいたく品市場が萎縮している大きな原因であり、國內外のぜいたく品の価格差が中國消費者のぜいたく品消費をさらに海外に流出させていると分析している。

富品質研究院が先日発表した2013年の「中國免稅報告書」によると、中國は次に世界第2位の免稅消費國になるか、しかし一方で、今年は中國のぜいたく品消費の流出がさらに激化し、中國大陸でぜいたく品を購入しようとする國民はわずか20%にとどまった。