アパレル企業(yè)が続々と「感電」し、オンラインとオフラインで親密に抱擁

ためにに服を著せる、くつ帽子やアクセサリーなどは電子商取引に大きな比重を占めているため、記者は電気業(yè)務(wù)の分野に非常に注目している。近日北京で開(kāi)催された2013中國(guó)電子商取引年次総會(huì)で、記者は電商界の風(fēng)雲(yún)児を取材し、現(xiàn)在の中國(guó)の電商分野の新しい趨勢(shì)、新しい変化、新しい構(gòu)造を理解した。例えば、電子商取引は新興経済體として中國(guó)の工業(yè)経済から情報(bào)経済への転換を促進(jìn)する最大の原動(dòng)力となり、未來(lái)のサービス業(yè)の電商構(gòu)造は多業(yè)態(tài)であり、伝統(tǒng)的な企業(yè)は続々と「感電」している、店商から電子商取引への飛躍を果たした。

　　電子商取引は新興経済體として中國(guó)の工業(yè)経済から情報(bào)経済への転換を促進(jìn)する

「この2年間、電子商取引インターネットの最もエキサイティングな分野となり、中國(guó)の経済成長(zhǎng)とモデルチェンジの最大の原動(dòng)力となっている。今日の電子商取引が関與しているのは、業(yè)界そのものの発展だけではなく、中國(guó)経済の將來(lái)の成長(zhǎng)とモデルチェンジの核心動(dòng)力の位置に置くべきだ」と述べた。アリババ副総裁でアリ研究センターの梁春暁主任は電子商取引経済體の臺(tái)頭と將來(lái)について語(yǔ)り、電子商取引は新興経済體として中國(guó)の未來(lái)経済體の中で最も急速に成長(zhǎng)し、最も活力があり、中國(guó)の工業(yè)経済から情報(bào)経済への転換を促進(jìn)する最も大きな原動(dòng)力となっている。

中國(guó)電子商取引研究センターは、2013年上半期のネット小売市場(chǎng)の取引規(guī)模は前年同期比47.3%増の7542億元、2013年の全國(guó)ネットショッピング取引額は17412億元、2013年の中國(guó)アパレルネットショッピング市場(chǎng)の取引規(guī)模は4076.1億元、アパレルに服を著せるネット通販の第一位の商品となっている。電子商取引の改造と促進(jìn)作用、あるいは紡績(jī)アパレル業(yè)界は低迷している。

梁春暁氏によると、電子商取引はツールだけでなくルートであり、電子商取引は新しい商業(yè)インフラとして臺(tái)頭しており、インターネットと電子商取引を通じて體系を徹底的に再構(gòu)築する必要があり、一部の企業(yè)はすでに業(yè)界全體をリードし始めているという。

現(xiàn)在、中國(guó)のネットワーク全體において、に服を著せる26.5%、家電24%、化粧品5%を占めた。モバイルインターネットの急速な発展に伴い、モバイル端末の取引額がネットワーク取引額に占める割合はますます大きくなっている。これについて、艾瑞諮詢集団研究院院長(zhǎng)兼首席アナリストの曹軍波氏は、「人々は攜帯電話やiPadを手にする効率がPCより高く、モバイルショッピングユーザーのアクセス回?cái)?shù)が26%~ 30%を占め、電子商取引の発展に新たな変化と原動(dòng)力を注入している。今年、中國(guó)のネットショッピングは米國(guó)を上回るだろう。小売全體の規(guī)模はすでに米國(guó)を上回っているが、浸透率は40%しかないため、開(kāi)拓すべき市場(chǎng)は依然として大きい」と述べた。曹軍波は言った。

　団體購(gòu)入ネット業(yè)者が運(yùn)営モデルを変更未來(lái)サービス業(yè)電子商取引の構(gòu)造多業(yè)態(tài)

前の2年間、団體購(gòu)入はブームとして急速に臺(tái)頭し、O 2 Oの価値を教えてくれた。団體購(gòu)入は生活サービス業(yè)の電子商取引においては欠かせない。団體購(gòu)入は実物類電子商取引と同様に、情報(bào)の対稱性を解決することによって、生活サービス業(yè)者と消費(fèi)者の間の情報(bào)を連動(dòng)させ、流通効果を最適化し、価格の安さを?qū)g現(xiàn)し、消費(fèi)者の購(gòu)入習(xí)慣を変え、オフラインからオンラインに移行する。

しかし、団體購(gòu)入の問(wèn)題も見(jiàn)なければならない。団體購(gòu)入は業(yè)者の余剰能力を販売するのに役立つが、粗放的である。これに対し、巣窟団の徐茂棟理事長(zhǎng)兼CEOはサービス業(yè)の電子商取引の経験を共有した。団體購(gòu)入の中に閉じこもって波に流されず、業(yè)界が1日以上の巣と1日以上の巣を模倣した時(shí)、巣はまた1店以上の巣の形を探求した。「一昨年末、巣窟はショッピングモールを発売し、プラットフォーム化とショッピングモール化の運(yùn)営を行った。商人は巣窟ショッピングモールで専門店を開(kāi)き、自分で価格を設(shè)定し、自分の殘りのサービス能力を自主的に販売した。共同購(gòu)入は巣窟の通路であり、私たちが提供するいくつかのサービスの一つであり、巣窟商人は商人の流通を支援した」徐茂棟は位置付けの問(wèn)題についても話した。巣窟は自分をモバイルインターネット會(huì)社と位置づけ、モバイルインターネット技術(shù)を通じてサプライチェーンを構(gòu)築し、業(yè)者と消費(fèi)者を結(jié)びつけ、業(yè)者の生産能力と消費(fèi)者の消費(fèi)能力をマッチングさせる。

「未來(lái)のサービス業(yè)電子商取引の構(gòu)造は多業(yè)態(tài)市場(chǎng)である。伝統(tǒng)的な小売業(yè)界と実物類電子商取引はすべて多業(yè)態(tài)が併存している。サービス業(yè)電子商取引も多業(yè)態(tài)が併存しており、プラットフォームの巣窟モデル、お得なモデルなどがある」と徐茂棟氏は言う。

伝統(tǒng)的な企業(yè)が次々と「感電」し、オンラインとオフラインで親密に抱擁している

電子商取引ブームは伝統(tǒng)的な企業(yè)を次々と「感電」させ、店商から電子商取引への飛躍を遂げた。

単仁情報(bào)の単仁董事長(zhǎng)は、「電子商取引はすべての企業(yè)が直面する情報(bào)時(shí)代の生産と経営方式であり、主導(dǎo)的になるだろう。現(xiàn)在、消費(fèi)者の生活様式、消費(fèi)習(xí)慣のインターネットへの移行に伴い、伝統(tǒng)的な企業(yè)は事前に配置しなければならない」と述べた。特歩CIOの張婉軍氏は、「消費(fèi)者の生活様式、消費(fèi)習(xí)慣がインターネットに移行していることは、すでに発生している傾向だ。私たちがしなければならないことは何か。事前に網(wǎng)をかけ、モノのインターネットとモバイルインターネットに網(wǎng)をかけてこそ、より大きく、より多くの魚を捕まえることができる」と述べた。

多くの企業(yè)は電子商取引を在庫(kù)を振るルートと見(jiàn)なしているが、これは単なる小売や簡(jiǎn)単な電子商取引ではなく、新興市場(chǎng)である。伝統(tǒng)的な市場(chǎng)にはデパート、ファッションタウン、専門店、工場(chǎng)店、街角の露店、インターネットには淘寶、1號(hào)店、京東、當(dāng)當(dāng)、淘靴、名靴庫(kù)があり、ブランドの獨(dú)立した公式サイトがあり、お得なものなどがある。テンセント?広點(diǎn)通製品ディレクターの趙艶氏は、「歓楽淘のモデルは普及に値し、毎日15個(gè)の単品を推薦している。化粧品、アパレル、くつ、オンラインを適用すると、一部のゲームよりも保存率が高くなります。これらの中には、いつもユーザーが好むものがあり、単品全體の価格もユーザーの好みを満たし続け、電子商取引の分野ではアプリを通じてより多くの試みをしているからです」

今日の電子商取引は百貨店、街店だけでなく、モールは顧客群を細(xì)分化するための公共空間としても無(wú)視できず、物質(zhì)的に欠乏していた年代から今日までの脫物質(zhì)化まで、モールは將來(lái)的に消費(fèi)者の精神面の需要をよりよく満たすことができる。北京朝陽(yáng)大悅城の周鵬社長(zhǎng)は、大悅城は電子商取引とO 2 Oモデルを抱擁することで、活動(dòng)體験を小売端の販売に転化すると述べた。

「電子商取引については、新しいものを抱擁し、電子商取引で消費(fèi)者により多くの消費(fèi)體験を提供しなければならない。顧客はオンラインとオフラインの切り替えを體験し、海外にはオフライン（オフライン）からオンライン（オンライン）、オンラインからオフライン（オフライン）の2つの方法がある。私たちが設(shè)計(jì)した製品については、40%がオンラインで見(jiàn)て、オフライン消費(fèi)を促進(jìn)している。オフラインオンラインとは親密に抱擁する過(guò)程でなければならず、O 2 Oを通じて、活動(dòng)體験を小売に変えることができる。私たちはオンラインのゲームをオフラインに移して、とても良い効果を得ました。」周鵬氏は続けて、「伝統(tǒng)的なモデルが電子商取引とどのようにうまく協(xié)力するかは、結(jié)局のところ、新技術(shù)の誕生は伝統(tǒng)的な生産能力を破壊するためではなく、消費(fèi)者により多くの、より良い生活様式を提供するためであり、消費(fèi)者の生活様式を重視するためであり、ビジネスマンのマーケティングモデルを重視するためではない」と述べた。