安踏重量挙げの広告が先を爭って出てきたのはサイドボールではありませんか？

「重量挙げチームが初金を獲得しました。スポンサーは安踏ですか？」安踏は昨日、あるメディアに女子重量挙げ48キロ級で優(yōu)勝したという広告を掲載し、このような連想を抱かせた。しかし、本紙は昨日、中國の重量挙げチームのスポンサーは鴻星爾克だと報じた。安踏は自分が協(xié)賛したフェンシング種目の金メダルが「外れた」後にこの広告を出したのは、花を植えて木を接ぎ、競爭相手の鴻星爾克を奪いたいという風(fēng)だと考えている人もいる。安踏関係者は記者に「縁取りボール」のマーケティングではないと主張した。安踏重量挙げ広告が先陣を切って発表された「毎日経済新聞」の記者によると、この広告の內(nèi)容は実は簡単だ。赤い服を著た女性がバーベルを高く掲げ、広告の左側(cè)に赤い字がある?！弗隶悭螗豫螭伪彻侵袊u」。これらのフォントの下にはフォントが少し小さい「212キロ女子重量挙げ48キロ級中國が勝つ」。右は「安踏體育」のロゴです。さらに意外なことに、安踏の広告に登場したこの重量挙げ選手は、橫から見ると本當(dāng)の初金獲得者の陳燮霞に似ており、広告の効菓も強(qiáng)化されている。確かに、中國の重量挙げチームのスポンサーについて特に知らなければ、読者はこのような考えを抱くのは避けられない?！赋踅稹工习蔡い瑓f(xié)賛したものだ。さらに、安踏と協(xié)力関係にあったフェンシング選手の譚雪が初日の「初金」?fàn)帳い锹漶Rしたこともあり、寶を押し間違えた安踏はこの方式でライバルの風(fēng)頭を奪いたいような気がした。鴻星爾克グループの呉栄照副総裁は昨日、「毎日経済新聞」の取材に対し、「私たちこそ女子重量挙げ48キロ級のスポンサーです」と明らかにした。今回のオリンピック前、安踏體育は譚雪などの有名な選手といくつかの協(xié)力があったが、重量挙げチームとは何の協(xié)賛関係もないという。隠性マーケティングにはリスクがある6月、北京市オリンピック組織委員會、中國広告協(xié)會は「オリンピック隠性市場広告行為防止提案書」を発行した。7月1日、中國広告協(xié)會は、2008年8月1日から8月27日までの間、今回のオリンピック出場選手、コーチ、役人などをイメージキャラクターとして使用する許可と承認(rèn)を得ていない広告は掲載を一時停止するよう要求した。そうしないと、違反権利侵害と見なされる。鴻星爾克グループの呉栄照副総裁は記者団に対し、鴻星爾克はまだすぐに「オリンピック初の金協(xié)賛企業(yè)」として宣伝を展開していないが、政策は非オリンピックの公式スポンサーがオリンピック參加選手の肖像を利用することに明確な規(guī)定があり、「相手がこのようにするのは、リスクが大きいに違いない」と述べた。もう一人の業(yè)界関係者によると、安踏スポーツのこの広告には縁取りボールのマーケティングの擬いがあり、つまり隠性マーケティングだという。世界的には、隠れた市場侵害者は自分のものではないものを意図的に盜み、大衆(zhòng)をだまし、誤解させると位置づけられている。國內(nèi)ではまだ隠れたマーケティング市場を製限することを法律の範(fàn)疇に入れていないが、世論の聲はすでに明らかになった。肖像の名前を使わないのは縁取りボールではありませんか？記者の擬問に対して、昨日、安踏スポーツ関係者は毎日経済新聞に「（金メダルを獲得した）選手の肖像と名前を使っていないので、すれ違いの問題はない」と話した。同関係者によると、五輪期間中、安踏は毎日前日の競技種目によって硬広を決定し、毎日の硬広は異なる。これは事前に決定した宣伝計(jì)畫だという。