オリンピックは中國(guó)本土のブランドを外に出す

中國(guó)ブランドが世界の金メダル獲得北京五輪でよく取り上げられるのは、中國(guó)の13億人の消費(fèi)者、特に中國(guó)で増え続ける中産層を狙ったコカ?コーラなどの國(guó)際的なビッグブランドだ。しかし、レノボ、李寧、皇朝家204などを含む中國(guó)本土のブランドは、中國(guó)以外の53億人に製品を売り込んでおり、その中には初めて世界の観客の目に入ったものもある。中國(guó)ブランドは歐米ブランドにはない挑戦に直面している：「メイドインチャイナ」は依然として安価な労力と品質(zhì)が思わしくない商品と結(jié)びついており、多くの中國(guó)企業(yè)はオリンピックを彼らの國(guó)も良質(zhì)な製品を製造できることを証明する機(jī)會(huì)と見(jiàn)なしている。オリンピックのグローバルパートナーであるレノボは、オリンピックの様々なデバイスに同社のコンピュータをインストールして利益を得ることができるほか、その製品にオリンピックロゴを使用して世界的に広告をする権利も得られる。ナイキやリーボックと競(jìng)合するスポーツウェアブランドの李寧は、オリンピックの公式スポンサーになるために、より世界的な知名度を持つアディダスに負(fù)けた。しかし、オリンピック期間中、中國(guó)の體操、射撃などのチームは李寧牌のジャージを著ていた。ナイキやプーマと競(jìng)合する中國(guó)のスニーカーブランド、アンタンも、北京五輪の機(jī)運(yùn)を少しつかんで、最近は選手を利用して広告を大々的に行っている。多くの企業(yè)がオリンピックを協(xié)賛する機(jī)會(huì)を得ていないにもかかわらず、一部のブランドは他の方法で參加している。ハイアールは北京五輪に電気製品などの支援を提供しており、同社は海外、特に先進(jìn)國(guó)により多くの製品を販売したいと考えている。皇朝家俬はオリンピック村に10萬(wàn)點(diǎn)の家具を提供した。同社は歐州で顧客を持っているが、他の地域で市場(chǎng)を開(kāi)拓したいと考えている。青島ビールはオリンピックで各國(guó)の飲酒者を誘致することを期待している。すでに長(zhǎng)年の海外経験を持ち、初めて世界の視聴者に売り込み攻勢(shì)をかけた中國(guó)ブランドであれ、すべての企業(yè)が直面している挑戦は、消費(fèi)者が中國(guó)と安価を結(jié)びつけないようにすることを確保することであることを明確にしている。