販促品やファッションブランドの下り坂の警報(bào)を積み上げる

販促品を積み上げたり、ファッションブランドが下り坂になる警報(bào)を鳴らしたりします。

業(yè)績(jī)のスパートのために半年新聞に明るい色を見(jiàn)せた人は少なくない。に服を著せるブランドはみな大々的に展開(kāi)されている。セールの面で慎重な態(tài)度を取ってきたファストファッションブランドZARAも、5割引の長(zhǎng)い大型セールを高調(diào)にスタートさせた。加えて、ZARAは中國(guó)地區(qū)のアウトレット加盟店の二三線都市の配置を急いでおり、ファストファッションブランドMANGOが北京などで頻繁に閉店していると報(bào)道されている。業(yè)界関係者は、様々な兆候が明らかになったと分析している。ファストファッションブランド中國(guó)でも下り坂になりました。

　クレイジーな割引

「今日からZARA中國(guó)大陸のすべての店で割引が始まります!」6月、新浪がZARA中國(guó)公式サイトとして認(rèn)証した「ZARA_CN」は、新浪微博にこのような販促情報(bào)を掲載した。言葉は簡(jiǎn)単明瞭だが、騒ぎをもたらした。

青島市のいくつかのZARA店を訪問(wèn)したところ、一部の新製品を除いて、會(huì)場(chǎng)の大部分の商品が割引キャンペーンに參加し、最低の割引は5割引にもなった。この影響で、連日、各店舗の消費(fèi)者數(shù)も増えている。

夜10時(shí)近く、青島奧帆センターの百麗広場(chǎng)のデパートは正門を閉鎖した。しかし、ZARA店は相変わらず長(zhǎng)蛇の列で、會(huì)計(jì)を待ち焦がれている女の子でいっぱいだった。消費(fèi)者の小娟さんは記者に、「今は割引されていて、品物が安いので、一周して収穫が少なくない」と話した。レジのスタッフは忙しくて頭を上げる時(shí)間がなく、「店はずっと燃えています。夜は店が閉まっていて、お客さんがチェックアウトを待っています。デパートは早めに閉店しました」と記者に話した。

今回のセールの商品は春夏服が中心で、割引も非常に魅力的で、一部の新製品を除いて、店內(nèi)のほとんどの商品は5割引の価格で販売されており、価格は69-299元の間が多い。それだけでなく、平日割引の少ないバッグ、靴サブもパーツ類も約7割引の特典があります。また、従來(lái)の販促中斷コードが多かった場(chǎng)合とは異なり、いくつかのデザインの斬新な服裝のコード數(shù)は依然としてそろっている。

店舗関係者によると、「在庫(kù)品の整理を目的としたキャンペーンを?qū)g施しているが、締め切り時(shí)間がはっきりしておらず、具體的な販売狀況によって決まる」という。

関係者によると、ZARAの今回の販促活動(dòng)は1ヶ月を予定しており、會(huì)社は在庫(kù)の整理狀況に応じて、販促シーズンを延長(zhǎng)するかどうかを決定する。

ZARAの正品の代理購(gòu)入をしている業(yè)界関係者によると、従來(lái)のZARAのスタイルでは、このような快消類の服裝は割引されず、すごいという。しかもZARAの夏のセールシーズンは年に一度しかありません。同業(yè)界関係者によると、今年の割引時(shí)間はこれまでより少し早めで、力も強(qiáng)いという。

H&Mはさらに前の6月17日に「サマーセール」をスタートさせ、指定単品は5割引の割引があるという。大規(guī)模な値下げ活動(dòng)のカバー區(qū)域は店舗の総面積の半分に達(dá)し、販促規(guī)模も非常に大きい。販促品の內(nèi)容は豊富で、に服を著せる部品まで異なる程度の割引があり、一部の単品は3割引まで下がっている。

品質(zhì)検査をしない製品

しかし、超低割引と成長(zhǎng)し続ける売上高は、速いファッションを隠すことができない。ブランド衣裝「品質(zhì)ゲート」の気まずさに陥る。

不完全な統(tǒng)計(jì)によると、2013年現(xiàn)在、ZARAの製品は少なくとも12回品質(zhì)問(wèn)題に関連している。不合格のサンダル、ダウンの量が基準(zhǔn)に達(dá)していないコートとダウンジャケット、色の強(qiáng)さ、耐酸汗、耐アルカリ汗、耐濕摩擦不合格のズボン、さらに有害物質(zhì)が基準(zhǔn)を超えた子供服などがあります。また、H&M、VEROMODAなどのブランドも製品の品質(zhì)問(wèn)題を絶えず暴露している。

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　　品質(zhì)問(wèn)題がしばしば発生しているが,だれの過(guò)ちがあるのか。

多くの人が「快ファッション」ブランドの中國(guó)代工場(chǎng)に責(zé)任を負(fù)っているが、問(wèn)題は本當(dāng)にここにあるのだろうか。

天津天服三悅服裝有限公司は中國(guó)で有名な工場(chǎng)で、ZARA、MANGOなどで有名です。はやいファッションブランドが代行したことがある。天服三悅理事長(zhǎng)の馬衛(wèi)民氏は記者の取材に対し、「現(xiàn)在、中國(guó)の代替工場(chǎng)は伝統(tǒng)的な意味での生産だけでなく、新型原料の設(shè)計(jì)、製造、開(kāi)発なども擔(dān)當(dāng)している」と話した。「そうでなければ、私たちは生きていけない」

馬衛(wèi)民氏は記者に、彼らには16の設(shè)計(jì)部門があり、毎年3、4千種類の服裝を設(shè)計(jì)し、ブランド業(yè)者が選ぶことができると話した。彼らの加工レベルは保障されているに違いないが、ZARAなどのファッションブランドは、製品の品質(zhì)に注目せず、加工コストに注目している。

「中國(guó)では総合コストが上昇し、労働力が不足している場(chǎng)合、代替工場(chǎng)のわずかな利益では品質(zhì)を保証することは難しい。馬衛(wèi)民は言った。

わが國(guó)としてアパレル製造ブランド企業(yè)江蘇朝風(fēng)グループの尹國(guó)新會(huì)長(zhǎng)は記者に、ZARAはとっくに朝風(fēng)と協(xié)力したいと思っていたが、その安い加工費(fèi)用と品質(zhì)基準(zhǔn)に対する低い要求は尹國(guó)新に直接拒否させたと伝えた。「お金が稼げなくても大丈夫です。それは自分がブランドを作ったブランドを壊すことです」

最近、記者は國(guó)內(nèi)のアパレル企業(yè)家とコミュニケーションを取った時(shí)もZARAについて話した。彼女は以前「ファッションが速い」ことを恐れていたが、ZARA本部に行ったことがある。その後は少しも怖くなかった。ZARAは宣伝したほどではなく、そんなに強(qiáng)い実力を持っていて、多くのものが「物語(yǔ)」の性質(zhì)で、消費(fèi)者をからかっていた。さらに不思議なことに、「自分の製品を品質(zhì)検査しなかった」という。

商務(wù)部研究院消費(fèi)経済研究部の趙萍副主任は記者の取材に対し、「ファッションの市場(chǎng)位置づけとブランドの特徴が製品の品質(zhì)を決定した」と率直に述べた。

「速いファッションの「速い」には2つの意味があります。1つはファッションを追いかけて追いつくことです。もう1つは消費(fèi)者に製品の更新を要求するスピードも速いことです。この2つの面で、商品の品質(zhì)が高くないことを決めています。」趙萍は指摘した。

　「はやいファッション」が神壇を降りる

実際、中國(guó)の消費(fèi)者がこのように人気を集めているのは、これらの速いファッション商品「舶來(lái)」の身分にあり、「世界の有名なブランド」だと感じさせるからだ。

日本にいる留學(xué)生の多くは、「UNIQLOは日本で一番安いブランドで、なぜ中國(guó)でこんなに人気があるのか分からない」と記者に話した。アメリカで生活していたある女性も記者に、GAPはアメリカでもジーンズしか売れず、セーターなどの商品が発売されて2ヶ月で3割引になり、若者だけが買うと話した。

たくさん速いファッションブランド宣伝が上手で、ブランドに「ハイエンド大気高級(jí)」の輪をかけている。

「ZARAのようなマーケティング部門では、英國(guó)の王妃もZARAを著ていると言い、多くの消費(fèi)者が國(guó)際ブランドだと思っている」。趙萍氏は、「このようなファッションの位置づけは実際に國(guó)內(nèi)製品の市場(chǎng)の位置づけより高い」と指摘した。

どんな美しい外裝も結(jié)局開(kāi)くことができて、みんながその本來(lái)の正體を見(jiàn)た後に次第にそれに興味を失うことができます。

専門家の分析によると、ZARA、ユニクロ、H&Mなどのアパレルブランドの販売促進(jìn)や、ファッションが急落する警報(bào)があるという。H&MとZARAが割引に多くの在庫(kù)を持っていて、シーズン中に割引されている場(chǎng)合は、正価品の売れ殘りを説明します。より多くの消費(fèi)者は、このような割引シーズンを待ってから手をつけたほうがいい。

これらのファッションブランドが大好きな人にとって、これらのブランドを購(gòu)入するのはに服を著せるその知名度とファッション要素に向かって、同じ製品であれば、自分が正価を使っているのに、ほとんどの人が割引で買えるのに、消費(fèi)者はどうしてそれを追いかけなければならないのだろうか。