アディダスが業(yè)績予想を年內2度下方修正

8月に美しくない中間業(yè)績を発表し、予測売上高を下方修正したのに続き、最近、ドイツスポーツブランド大手アディダスは、一部の國の通貨の対ユーロ相場が下落したため、全會計年度の業(yè)績指導を下方修正すると改めて表明した。

業(yè)界から見れば、アディダス年內に2回業(yè)績予想を下方修正したことは、市場環(huán)境が徐々に悪化していることを反映しており、金利の影響を除くと、新興市場、特に中國市場でのパフォーマンスが予想に及ばない、あるいは主要な要因となっている。

アナリストによると、現(xiàn)在の業(yè)績予想の下方修正はまだゴールではなく、ブランドの中國市場での活力を維持できなければ、その業(yè)績は影響を受けるだろうという。

　　業(yè)績予想を2度下方修正

アディダスによると、年間収益の伸び率は1ケタに引き下げられ、営業(yè)利益率は8月予測の9%から8.5%に引き下げられた。また、純利益は中ケタ成長を実現(xiàn)すると予想され、8.2億～8.5億ユーロで、これまで予想されていた8.9億～9.2億ユーロから7000萬ユーロ減少した。

対外的に発表された聲明の中で、アディダスは、今年8月～9月にはユーロに対して下落した通貨が多く、これらの通貨の弱體化の動きは第3四半期の業(yè)績に顕著なマイナス影響を與えると説明した。また、ロシアのチェーホフにある新ディストリビューションセンターが計畫通りに新製品を小売店に供給できなかったことや、世界のゴルフ市場の成長が鈍化したことも、グループが年間業(yè)績予想を調整した理由だ。

アディダスは今年初めに2012年度の業(yè)績データを発表した際、2013年のグループ売上高は中程度の伸びを維持すると予測していた。しかし、その距離という予測はますます遠くなっているようだ。

注目すべきは、今回の通期業(yè)績予想の下方修正は初めてではないことだ。8月初め、アディダスが発表した第2四半期決算は、為替レートのマイナス影響を受け、特にグループ世界第4位の市場である日本の通貨が下落し、販売が縮小したと指摘した。このため、為替変動を考慮せずに、2013年の売上高は低単位數(shù)から中単位數(shù)の水準で成長すると予想されている。

アディダスのハーバート?ヘイナー最高経営責任者（HerbertHainer）は聲明で、アディダスは短期的に「ますます大きな抵抗」に直面していると指摘した。

しかし、肝心な道スポーツコンサルティング會社の創(chuàng)業(yè)者の張慶氏によると、金利は一方的な要素にすぎず、「アディダスの新興市場、特に中國市場でのパフォーマンスは、予想よりも楽観的ではなく、おそらく主要な要素だ」という。

張慶氏によると、スポーツ業(yè)界全體が低迷に陥っているのは逆転できない。

市場は天井に遭遇した

中投顧問小売業(yè)界の杜巖宏研究員は記者団に、アディダスが2回にわたって年間業(yè)績予想を下方修正したことは、市場環(huán)境が徐々に悪化しており、同社の業(yè)績伸び率が減速することを反映していると指摘した。

アディダスが先月発表した2013年度中間報告書によると、上半期、世界の純売上高は前年同期比3%下落し、そのうち、第1四半期と第2四半期の売上高はそれぞれ2%、3.8%下落した。上半期には、大中華地域とラテンアメリカ地域を除いて、アディダスの世界の他の地域での販売実績が異なる程度下落した。

しかし、明らかに、中國市場の推進力は減速している。為替レートが変わらない狀況で計算すると、上半期の大中華區(qū)の販売収入は6%増加し、前年同期の19%の成長率をはるかに下回った。

アディダスの大中華圏の業(yè)績をけん引してきた「スポーツ表現(xiàn)」と「スポーツファッション」シリーズは、早くも遭遇しているファッションブランド他のスポーツブランドの転換を狙うと、「國內のファストファッションの臺頭と発展もアディダスの市場を蝕んでいる」と杜巖宏氏は述べた。

　　に服を著せる業(yè)界アナリストは記者団に対し、中國市場は変化しており、製品の発売において、アディは絶えず活発さを維持し、若者たちとのコミュニケーションを必要としており、「特に中國市場にとっては、スポーツライフスタイルの普及を本當の意味で推進しなければならない」と述べた。

現(xiàn)在、中國市場のスポーツ業(yè)界のこの低迷の中で、ナイキはアディダスより先に軟調に入っている。「今日見たアディの業(yè)績予想の下方修正はまだゴールではなく、中國市場でのブランドの活力を維持できなければ、業(yè)績にも影響が出るだろう」と張慶氏は指摘した。