アジアのアウトドア市場は中日韓の三つ巴の様相を呈している

歐米を見渡すアウトドアスポーツの発展経路、アウトドアスポーツの大衆(zhòng)化は、その発展の原動力と觸媒である。戸外參加大衆(zhòng)の數が絶えず拡大することは、戸外産業(yè)が急速に発展するための必要條件である。アジア市場を見ると、8264ブランドのコーナーから中國、韓國、日本に分類され、三腳鼎立の局面を形成し、アジアのアウトドア市場全體を支える主要な力でもある。アジアの3カ國の市場狀況と特質は異なるが、成長の過程と速度は非常に似ている。

數で最も多い中國アウトドアブランド例えば、その特徴は専門アウトドアの高難度高リスクとは異なり、健康的でレジャーなアウトドアスポーツに偏っており、このような生活様式の変化はアジアアウトドア用品市場を開く鍵となっている。これまでの報道では、現在中國のアウトドアブランドの中で、ハイエンドアウトドア用品はすべて海外の第一線ブランドに獨占されており、ミドル?ハイエンドアウトドアは主に海外の二三線ブランドの中で形成されており、ミドル?エンドアウトドアは主に中國國內ブランドであると述べていた。水平拡張の延長に伴い、市場とブランド群を細分化することが明らかになるだろう。ミドル?ローエンド製品は急速に市場シェアを奪うが、垂直成長期にはハイエンドブランドに浸透する傾向は避けられない。

統(tǒng)計によると、韓國、日本、中國を中心としたアジアアウトドア用品市場の拡大が加速している。2012年の3カ國の市場規(guī)模はそれぞれ、韓國約166億元、日本約100億元、中國約145.2億元。中日韓三國の年間販売総額は歐州の約785億元の市場規(guī)模には及ばないが、三國の年間成長率は著実に上昇し、前年比で大きく伸びている。

コロンビアを例にとると、2010年の売上高の伸び率は20%に達し、その主要な販売市場であるアジア太平洋地域と南米地域の売上高は9億6500萬ドルに達し、成長率は32%だった。このうち、アジア市場は10年にわたる成長を経て初めて歐州、中東、アフリカ地域の売上高を上回り、2010年には売上高が7億ドル、53%増となり、現在ではアジアは同社の最も重要な販売市場となっている。

その他の外國に対してブランドアジアも市場の中で重要だ。