中國市場の軽率な贅沢品の緩慢さは常態になりますか？

＜p＞多くの＜a href=“http://www.91se91.com/news/indexuc.asp”を代理しています。贅沢品＜a＞のジェットグループは、先日、非常に高級なジュエリーブランドの協力意向を斷っています。

このブランドの加入はグループの代理組合のブランドをもっとハイエンド、大気、高級に見えるようにしますが、熟考した結果、海寧は投げたアジサイを拒否しました。

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＜p＞グループの取締役社長として、海寧が拒否した理由は、今高級な高級ブランドが中國の店舗でイメージの宣伝展示となり、興味のある消費者が海外に行って買ったからです。

海寧グループの當面の重點は中國の消費者の本土の真実な需要を掘り起こすので、大衆の負擔することができるハイエンドのブランドは彼らの第一選択です。

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＜p＞今の代理店がもっと興味を持っているブランドであろうと、違ったブランドが中國市場での業績表現は全て事実を証明しています。

ぜいたく品はもっと長い猶予を経験しているようです。

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＜p＞「中國の高級品市場が昨年経験した減速は一時的な現象ではなく、新しい常態かもしれません。」

イギリスのラグジュアリーブランドボーバリー最高経営責任者アンジェラAhrendtsはこのほど、外國メディアの取材に対し、こう警告した。

2013年の財務データと複數の業界関係者の予備判斷から、アンジェラの観點は人騒がせな一家の話ではない。

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＜p＞昨年の中國のぜいたく品市場の急転直下により、多くの高級ブランドが手遅れになり、最初に利益早期警戒を発表したボーベリさんは2012年第1四半期に中國を中心としたアジア太平洋地域での販売の伸びが前年同期の67%から16%に急落しました。

2012年下半期の政府のぜいたく風の打撃は、マクロ経済の減速の影響を受けた高級品業界に追い打ちをかけた。

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＜p＞2013年の業績から見ると、多くの高級ブランドは中國市場で依然として力がないと成長しています。過去にスイスの高級品の歴代グループの中で販売額のエンジンとして働いていた中國市場は今では足を引っ張るほどになりました。

2013年8月末までの5ヶ月間、＜a href=“http:/www.91se91.com/news/indexuc.asp”の歴代峰＜a＞世界販売実績の中で、中國をはじめとするアジア太平洋地域は最悪の4%のみ増加した。

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＜p＞「香港とマカオの表現は中國本土の販売不振のマイナス影響を補いました。中國大陸は數年連続の高成長を経験した後、消費者の購買意欲はより慎重になりました。」

歴代の峰々は財報でこのように述べた。

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＜p＞過去にも強い勢いで成長してきた＜a href=「http:/www.91se91.com/news/indexuc.asp」＞プラダ＜a＞は2013年第1四半期のアジア太平洋地域の成長が5割近く減速した。

ボーバリーの販売は回復したが、最高経営責任者のアンジェラ氏は外國メディアの取材に対し、「昨年の中國の高級品市場の減速は一時的なものではなく、新しいものになるかもしれない」と語った。

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＜p＞有機家総裁で創始者の陸暁明氏は本紙の取材に対し、2012年の中國高級品市場に衝撃を受けたことで、この市場を理性的に回帰させると予想しています。

理性とは、過去の高級ブランドが30%、40%、60～70%に達するという熱狂的な成長が止まるということです。

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＜p＞海寧は取材に対し、「徐々に成長率の鈍化に慣れ始め、將來は二桁ではなく一桁の成長率になるかもしれない」と指摘した。

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＜p＞依然として贅沢ブランドが中國市場の將來に高い期待を持っていますが、大量生産、投入、マーケティングを行っています。「これらの資源の投入は必ずしも所期の結果を達成するとは限りません。政策上の影響も消費者の理性も成熟も、中國の贅沢品市場は以前より減速しています。」

海寧は表します。

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＜p＞一方で、大衆が負擔できるという軽贅沢さが中國市場で春を迎えています。中國市場での高成長率は昨日の贅沢ブランドブームの様相を呈しています。

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＜p＞イタリアの軽奢皮具ブランドFla最高経営責任者によると、アジア太平洋地域でのブランドの販売は同32%増となっている。

今年2月、Flaと香港利豊グループは合弁會社を設立して、中國地區の業務を拡大しました。

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＜p＞ユニークで、アメリカの軽奢皮具と服飾ブランドKate Spadeは最近香港にアジア太平洋地域本部を設立することを決めました。その親會社Fifth&Pacificはまた傘下のもう2つのブランドLucky BrandとJuiicy Coutureを売卻して、日増しに発展している軽率な過分市場の開拓に全力を盡くしています。

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＜p＞大量の新興中流層の出現と都市化の進展により、UBS証券の分析報告によると、大衆向けのぜいたく品消費は中國市場の長期的趨勢である。

陸暁明によると、高級品の入門レベルの市場位置づけの製品は今後も成長し続け、中産階級の位置づけに適した製品は持続的に発展し、しかも成長のスピードは前の二年間のぜいたく品の成長のように、これらの製品は中國の消費者の真実な需要を掘り起こすのです。

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＜p＞2012年に中國大陸市場に家電系のハイエンドブランドの戴森（Dyson）を導入した後、捷成は2013年7月までに85の小売拠點を開設し、今年末には80～90の店舗を出店する計畫です。

迅速にルートを敷設する背景には、中國の絶えず強大な中流層と新富裕層に代表される市場潛在力への期待がある。

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＜p＞「もっと見識のあるブランドは消費層を本土消費の中國人と位置づけるべきです。海外旅行に行く時だけではなく、この業界でのチャンスは本土によるものだと思います。」

海寧の提案。

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