スイスの高級品グループrichemontがchloéの買い手探しを開始

メディアによると、スイスの高級品グループRichemont（歴峰）は、傘下のフランスの有名ファッションブランドChloé（クロエ）の買い手を非公式に探し始めた。インサイダーによると、「売るかどうか」はもはや問題ではなく、「いつ売るか」だけを見ているという。

　　Chloé1952年にエジプト生まれのファッションデザイナーGaby Aghionによってパリで設立され、1985年にDunhill（ダンヒル）社に買収され、歴峰グループに統合されたのが始まり。

先月，ピークに達日本の野村投資家を招いて傘下のフランスの高級皮革ブランドLancel（ランセル）の売卻を支援した。私募ファンドChange Capital Partnersが買収の意向を示しているという。

傘下のファッション皮具ブランドは一貫してパフォーマンスが悪く、グループ全體の業績を牽引してきたため、歴峰グループは重荷を捨て、カルティエ、ヴァンクアーボ、江詩丹頓など、自分のコアジュエリーと時計ブランドに集中している。

多くの業界関係者はLancel難しいブランドですが、Change Capital Partnersが興味を持っているのは、企業の立て直しを支援する経験があるからです。

また、香港の太古グループは私募ファンドと共同でLancelを買収する計畫だという。太古グループは現在Repettoで、ChevignonやColumbiaなどのブランドの香港や中國大陸での販売店。

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CHLOEは1950年代に誕生した。それは生活化した既製服ブランドが貴族的なパリの高級婦人服の伝統に挑戦した時、CHLOEブランドは簡潔で美しく、著られる性の強い現代の既製服の理念を創造した。

CHLOEブランドはパリの高級既製服界のカメレオンで、各國の名士をかなり頻繁に招聘しているが、ブランドのスタイルフレームはデザイナーの交代によって変わることはなく、フランス風の色の特徴と優雅な情緒を維持している。その招聘デザイナーの個性的な投入に加え、CHLOE生産経営システムの保証により、CHLOEブランドのスタイルは時代の流れと同期したままである。

この50年以上のブランドの歴史の中で、クロエ（Chloe）は異なる國から來た、異なるデザインスタイルのデザイナーを大膽に起用した。ロマンチックなスタイルのドイツファッションの巨匠Karl Lagerfeldもいれば、活発でセクシーな英國の才女Stella McCartneyもいれば、透明な素材を好んで採用した懐舊的なデザイナーPhoebe Philoもいる。クロエ（Chloe）は自分の名聲だけでなく、優れたデザイナーだけをアピールするファッションブランドと言えるだろう。異なるスタイルのファッションデザイナーの洗禮を受けたことがあるため、クロエ（Chloe）は獨自のロゴスタイルを確立していない。深く考えてみると、ブランドスタイルを柔軟に変えることができ、他の古いブランドほど硬直していない。