ファッションウィークはまだ必要ですか。

[インターネット技術が成熟し、メディアの役割が変わった2013年、デザイナーファッション関係者と反省し始めたファッションウィークの意味と存在価値--「ファッションウィークは必要か」という問題が再び提起されている]

先週の2014春夏ニューヨークファッションウィークの開幕に伴い、さまざまな誠実な評価と媚びたお世辭が絡み合い、インターネットの上空とファッション関係者の心に暗雲のように包まれた。1941年に國際女性がに服を著せる労働者連合會がニューヨーク?ファッション?ウィークを創設した當初から、人々は「ファッション?ウィークを開催する意義はどこにあるのか」と愚癡をこぼしていたが、インターネット技術が成熟し、メディアの役割が変わった2013年には、より多くのデザイナーやファッション関係者がファッション?ウィークの意味と存在価値、「私たちにはファッション?ウィークが必要なのか」という問題が再び提起され始めた。

今年初めのインタビューで、米國版「Vogue」のクリエイティブディレクター、グレース?コディントン（Grace Coddington）氏はファッションウィークについて、「今のファッションウィークには、関係のない人が參加しすぎている」と酸っぱい口調で語った。先月ファッション評論家のスージー?マンキーズ（Suzy Menkes）氏「T」誌でも「誰がファッションを必要とし、誰がショーをもっと見たいと思っているのか」と厳しく質問している。メディア関係者の言論上の反省とは異なり、真金白銀がお金を出してファッションウィークのブランドを作るのは、単なる話ではない。2014春夏のニューヨーク?ファッション?ウィーク、ニューヨーク?ファッション界で絶大な期待を寄せるオスカー?デラレンタ（Oscar de la Renta）ショーの予算を大幅に削減し、ゲスト數を350人に抑えた彼は、「この業界のプロは3萬人ほどではなく、ファッションとは全く関係のない人に寫真を撮っている人が1萬人いる」と、「WWW」のインタビューで語った。デラレンタ氏の支出削減の動きに奇妙な呼応をしているのは、米國版「Vogue」編集長のアナ?ウィンター（Anna Wintour）氏だ一手に手がける「モダン不夜城」（Fashion's Night Out）のニューヨーク特別イベントも緊急停止した。この市場活動の出発點は消費市場を刺激し、ファッション信者を育成することだが、平板で無実とブランド側の心身の苦労に終止符を打たなければならず、名利場のにぎわいを見るのが好きな人々も思い出を借りて、花火のような絢爛な昔を溫めるしかない。

ファッションウィークはもともと普通の業界展示會であり、毎年の生地展、糸展のように、誰もが2つの話をすることができ、その敷居の低い屬性に有名人、セレブとの間に相互に力を入れた操作方式が加わり、すぐに大きな娯楽性を持つ大衆消費プロジェクトに発展した。インターネットが臺頭する前に、ファッション編集者は自分の審美的な視點を通じて、ファッションを一つ一つ展示し、雑誌の1ページの內容記事に融合して編成し、同時に參加した購入者は將來の1シーズンの販売のために購入作業をしっかりと行う。大衆はファッション雑誌と店舗の商品を比較して、自分の購買行動が流行に合っていることを確保し、自分にも合うことを確保することができる。しかし、社會環境の変化、ソーシャルメディアの飛躍的な進歩、ビジネスの利益に駆られて、ゲームのルールが変化し、大衆はその場にいる専門家、非専門家と同期してショーの狀況を見ることができるようになった。そして読書形態の多様化は、ファッション雑誌の魅力を急速に低下させ、大量の紙媒體が閉鎖され続けていることを証明している。ターゲット集団の紛失と対照的に、ブランドはショーに対するコントロール力を失いつつある。例えば、2014年のニューヨークファッションウィークでは、わずか9日間で350回を超えるショーが開催されるなど、デザイナーはこのような大規模な混亂に悲鳴を上げている。「ショーが終わると、次のショーが始まります。結婚式の主催者のように、彼らは急いであなたを追い出します」と、ニューヨークファッションウィークで定期的に報告されているデザイナーの王薇薇（Vera Wang）氏は言う。そして今のデザイナーのほとんどは大グループに所屬しており、毎年早春、早秋などのシリーズを操作しなければならず、本當にシリーズを考える時間がないので、まして大ショーはおろか。

ファッションウィークの病的な原因の1つは、今ショーを見に行く人が混雑しており、実際にファッション報道や仕入れを擔當する観客の數が次第に萎縮していることにあると考える人も少なくない。自分を売り込む偽の専門家たちは、奇抜な服裝をしていて、品位がなく、クレイジーに見える行動に頼って、自分をマーケティングする目的を達成しようとしている。例えば、海外のBryan Boyや國內の韓火火もこの路線だ。これらの自分で楽しんでいる人のほかにも、ファッションウィークに招待されたスターがたくさんいます。例えば、今年のニューヨークファッションウィークでは、多くのブランドが露出の圧力に迫られ、ファッションメディアと手を繋いで話題性のあるものを招待しなければなりませんでしたスターがショーを見に行く「Grazia」や「Femina」といった成熟したメディアはもちろん、今年混戦に加わったのは日系雑誌の代表格「ミナ」や本土のSNS P 1だ。全體的な操作の過程はウィンウィンの目的を達成したいだけでなく、ブランドの出資がこのプロジェクトを促進し、蕓能人は機會を借りて自分のイメージを高め、未來のビジネスの代弁のために道を開くことができる。メディアは両方の利益を得ることができ、話題性と潛在的な収益は増加している。しかし、これらの投資が確実で効果的な販売に変換されるかどうかは、実際には誰もが確信しておらず、より多くのブランドただ「盜船に乗った」ので、降りられなくなっただけで、同行の圧力に迫られて、無理にやるしかなかった。

ファッションウィークの上流、下流、そしてそれ自體は、科學技術と社會文化の圧力の下で大きな変化を遂げ、業界全體の価値も移転しており、曖昧になっている。生存に依存していた土壌が大きく掘られた場合、ファッションウィークの勢いは形式的に突破しなければならない。しかし、どのように変更、アップグレードしますか。「地続き」の舊道に戻ることができるだろうか。これはすべて未知數だ。