泉州スポーツブランドは地域の「規格品」という看板を掲げて靴業を服裝に揃えます。

淘寶泉州を創立するスポーツブランド館泉州靴業商會會長、特歩（中國）有限公司社長の丁水波さんの心には長い間存在しています。

泉州地區は靴製造産業を代表とするスポーツ裝備産業の年間生産額が1300億元を超えています。ここは國內ブランドの最も集中しており、産業チェーンが最も完備し、最も競爭力のあるスポーツ裝備生産基地です。しかし、eコマースの臺頭につれて、伝統的なマーケティング方式の弊害が次第に現れてきました。これは私達の企業に適時に調整しなければならないということです。」丁水波は表します。

はっきりとしたデータが丁水波のこの観點を支えています。泉州産業の最大規模のスポーツ用品産業を例にとって、不完全な統計によると、2012年の淘寶と天貓の成約額は1兆元を突破しました。その中でスポーツ用の種類は300億を占めています。今年のこのデータはさらに増える見込みです。國內のスポーツ用品の親分のアンタさんは2012年の年間売上高も76.23億元にすぎません。

同時に、オンラインプラットフォームの偽物が多く、お客様が本物かどうかは分かりません。特歩、安踏などの一流ブランドのオンラインの出來高はプラットフォームの5%未満しか占めません。これは泉州スポーツブランドにとって、大きな被害をもたらします。このような狀況の下で、より公信力のあるネット販売専門區を設立することは現実的な需要があります。

「タオバオのスポーツアウトドアチャンネル內に設けられたサブゾーンで、泉州地區のスポーツアウトドアブランドの商品を専門に広めて販売しています。泉州スポーツブランド館は企業を凝縮し、「泉品」のブランド概念を拡張し、新たなスポーツ文化雰囲気の構築に努め、消費者にスポーツジムやスポーツファッション文化の指導を通じて、消費者のスポーツと生活に対する意識を新たに構築し、運動業界の二次発展を促進するとともに、泉州にもなります。靴服企業はオンライン販売を展開し、オンラインブランドの重要な拠點を推進する。泉州靴業商會副會長の李海庭氏が紹介した。

寶泉州運動ブランド館の開館はただの始まりです。泉州スポーツブランドにとって、彼らはもっと抱団の形式を通じて、プラットフォームの商人と平等に対話したいです。

「簡単なことです。タオバオや他のプラットフォームメーカーに一つか二つのブランドだけ交渉したら、あまり言葉の権利がないかもしれません。しかし、地域全體のブランドが合わさったら、その力は侮れない」と話しています。これは李海庭がずっと抱いている観點です。

今回の泉州運動ブランド館は寶を洗う上から獲得したいくつかの極めて優待的な資源はまさにこの観點の有力な証拠です。寶を洗う公式は泉州運動ブランド館の商店のために寶を洗う公式の特別認証體系のサービスを提供しています。泉州運動ブランド館內の寶を洗う店はすべて専門店の標識を打って、その中に入るブランドの商店がきわめて高い視認度があることを確保します。淘寶運動アウトドアブランドのゾーンでは、泉州スポーツブランド館は獨立したサブチャンネルとして、スポーツアウトドアの各種類と並んでスポーツアウトドアブランドの中にあります。

「タオバオ州スポーツブランド館の設立は、「抱団」という方式が正しいと確信しております。今後もこのような方式で他の電子商取引フラットテーブルと対話し、本土のスポーツブランドにより多くの優遇を図っていきます。李海庭は表しています。

　　會話

于麗：発力電子商取引

　　靴業服裝に気をつけなければならない

電子商取引の分野で、泉州のスポーツブランドは現在どのような段階に発展していますか？泉州のスポーツブランドにとって、電子商取引の分野でより速いスピードで発展することを制約する要因は何ですか？18日に開催された淘寶泉州スポーツブランド館の開幕及び「靴業の発展第三回変革を推進する」ピークフォーラムで、上記の問題に対して、アリババ副社長の于麗氏は自分の答えを出しました。

記者：タオバオの監視測定データから見て、現在泉州のスポーツブランドは電子商取引のこのいっしょに発展してどの段階に著きましたか？

于麗：単純にスポーツの種類から見れば、泉州のスポーツブランドは電子商取引という間違いなく國內の他の地域の同業者の前を歩いています。いくつかのスポーツブランドは電子商取引を企業の発展戦略の高度に上げています。いくつかのスポーツブランドの電子商取引の売上高が全體の売上高に占める割合はまだ一桁しかないですが、基本的に毎年の年平均伸び率は100%を超えています。

しかし、アパレル業界に比べて、スポーツブランドの電商分野の発展は依然として比較的に遅れています。業界全體から見ると、アパレル業界の電気商の売り上げは20%を超えています。これはすごいデータです。

記者：あなたの考えでは、影響があります。スポーツブランドeコマースの急速な発展の要因は何ですか？

于麗：以前は運動ブランドは全國に分布している流通システムに頼りすぎて、或いは実體端末です。この問題は泉州のスポーツブランドだけでなく、他の地域のスポーツブランドも遭遇しました。企業にとって、電子商取引の発展とオフラインの実體の間で価格、デザインなどの上で衝突が起こるのは避けられません。衝突が発生した時、企業は往々にして取捨選択しにくいです。

この面では、アパレル業界の電子商取引における発展の過程は、スポーツブランドにいくつかの參考にすることができます。アパレル業界で最初にオンライン販売された製品のうち、95%以上が在庫品を中心としています。ネット販売を通じて在庫を整理しないと、企業は資金を回収できなくなります。今回の「インターネット感電」以降、多くの企業がネット上での単純な在庫の販売は消費者のニーズを満たしていないことを発見しました。これによって、ネット販売のために服裝や製品を設計する企業が誕生しました。

スポーツブランドが電気商の分野で急速に発展するためには、在庫下水道としてだけでなく、オフライン本體と同じ重要な販売ルートとして真剣に考えなければなりません。