浙江省寧波市は電子商取引の転換を突破口として革新的な販売モデルを打ち出した

激しい市場競爭と限られた要素資源に直面し、浙江省寧波市は「電子商取引の転換」を突破口とし、販売モデルを革新し、伝統(tǒng)的な発展方式の土地、エネルギー、環(huán)境などへの依存から脫卻し、推進(jìn)している紡績に服を著せる産業(yè)がグレードアップして発展する。

紡績服裝は寧波市の伝統(tǒng)的な優(yōu)位産業(yè)である。30年以上の発展を経て、寧波は綿毛紡績、シルク、麻紡績、家庭紡績、機(jī)械などの上下流をカバーする比較的完備した紡績服裝産業(yè)チェーンを形成し、我が國最大の服裝製造基地、最大の服裝補(bǔ)助材料生産基地、最大の色紡績糸生産基地、最大のニット生産基地、最大の大提花紡績基地、重要なカーテン布と再生繊維の生産基地は、現(xiàn)在3000社近くの各種アパレル生産企業(yè)を持ち、年間15億枚近くのアパレルを生産し、全國のアパレル総生産量の12%前後を占めている。

ここ數(shù)年來、土地、エネルギー、環(huán)境などの要素の制約、特に國際金融危機(jī)の影響を受けて、寧波紡績服裝産業(yè)の成長速度は一時減速し、市場シェアの縮小、製品の付加価値が高くないことを際立たせた。

急速に発展するインターネットは寧波紡績服裝業(yè)界に大きな啓発を與え、紡績服裝も寧波が率先して「感電」する産業(yè)となった。現(xiàn)在、ますます多くの紡績アパレル企業(yè)がインターネット技術(shù)を利用して経営と技術(shù)情報(bào)を取得すると同時に、電子商取引を発展させ、「電子商取引」で市場販売の新天地を開く試みている。「電子商取引換市」は寧波紡績服裝企業(yè)の伝統(tǒng)的な実店舗販売の強(qiáng)力な補(bǔ)充となっている。

10月17日、寧波ソマに服を著せる科學(xué)技術(shù)有限會社は電子商取引に詳しい専門人材を公募し、「3年以上の電子商取引運(yùn)営管理の仕事経験、淘寶商城の具體的な運(yùn)営計(jì)畫と各種の支払い手段を熟知する」ことを要求している。これは寧波の最新の電子商取引分野に進(jìn)出した企業(yè)です。

ソマ社とは異なり、寧波博洋、GXG、太平鳥などのアパレル大手は長年の電子商取引の経験を持っており、今彼らは手をこすって、間もなく訪れる「ダブル11」の盛大な宴會を迎えている。昨年の「ダブル11」では、これらの會社はすべて鉢がいっぱいになった。博洋グループのアパレル、家庭紡績ブランドは1日1億2000萬元の販売を記録した。2012年、博洋の年間オンライン販売は15億2000萬元に達(dá)し、GXGのオンライン販売は2億8000萬元、太平鳥のオンライン販売は2億4000萬元だった。

寧波紡績服裝企業(yè)の電子商取引は飛躍的に発展し、現(xiàn)地政府の誘導(dǎo)と支持と密接に分けられない。ここ數(shù)年來、寧波は工業(yè)化と情報(bào)化の深い融合を大いに推進(jìn)し、企業(yè)が電子商取引分野に進(jìn)出して市場を開拓することを奨勵している。今年7月に公布された「寧波市電子商取引特別支援資金管理暫定弁法」は、寧波市財(cái)政が毎年電子商取引特別支援資金1000萬元を予算に配分し、電子商取引の応用と発展に用いることを規(guī)定しているが、條件に合致する本土の電子商取引企業(yè)は最高60萬元の補(bǔ)助を受けることができる。また、毎年開催されるアパレル博覧會を通じて全國初のアパレル業(yè)界電子商取引応用サミットが開催され、淘寶、アリババなどの有名電子商取引を招待して本土のアパレル企業(yè)と交流し、寧波アパレル企業(yè)の電子商取引の発展を大きく推進(jìn)した。

電子商取引が寧波アパレル企業(yè)にもたらしたのは、目に見える売上高だけではない。博洋グループの林雲(yún)華総裁弁公室主任は、「電子商取引は私たちに市場情報(bào)をタイムリーに取得させ、これは私たちが市場とブランドに対して深い追跡分析を行い、さらにオフライン販売と結(jié)合し、正確なマーケティングを展開するのに役立つ」と述べた。

寧波市経信委員會の関係責(zé)任者は、「寧波は紡績アパレル業(yè)界が電子商取引を通じてマーケティングモデルの革新を?qū)g現(xiàn)することを奨勵し、推進(jìn)し、さらに産業(yè)のグレードアップ発展を促進(jìn)し、伝統(tǒng)的な優(yōu)位産業(yè)を科學(xué)技術(shù)の含有量が高く、経済効果がよく、資源消費(fèi)が低い新しい道を歩むよう努力している」と述べた。