複星は男裝のカルスを買収して中國の“処女地”を創始します。

＜p＞最近、ロッテ広報と益普索市場研究グループが共同で発表した「2014中國豪華品報告」によると、2013年の報告によると、消費者は腕時計、皮具、寶石などの分野での消費計畫が減少し、2014年のこれらの種類は前年とほぼ同じだった。

違いますが、高級ファッション分野では、52%を超える消費者が消費を増やす計畫です。

ぜいたく品ブランドからの聲も、このジャンルの売り上げが伸びているという。

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＜p＞消費者の高級衣料品の消費予算が増加し、アパレル企業の製品のアップグレードを促し、ブランドの知名度を高め、ハイエンド國際ブランドと肩を並べるか、國際アパレルブランドを買収するか。

終わったばかりの中國國際ファッションウィーク（北京ファッションウィーク）では、多くの中國のトップクラスの服裝ブランドが中國の服裝ブランドをより「ハイエンド、洋気、國際化」させる方法を探しています。

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＜p＞＜strong＞復星は自分の「生き方」の版図にもう一つ追加します。

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＜p＞最近、復星國際（以下「復星」という）傘下で管理するファンドが増資を通じて、イタリアのトップ男裝メーカーカルススパ（以下「a href=「http:/sjfzxm.com/pioneer/」）の35%の株式を買収し、その最高級戦略投資家の一つとして、地中海クラブのライフスタイルを復活させました。

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＜p＞中國の消費者の品位の向上は雙方の共通の大きな傾向であり、ヨーロッパブランドが中國の成長力と「接ぎ木」できるかどうかは、今後5年から10年の間の見通しがある。

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＜p＞＜strong＞中國「処女地」＜strong＞＜p＞

＜p＞Carsoは以前は連ka仏を通じて香港に輸出していましたが、いくつかの製品が貿易商に従って中國大陸に入ってきました。

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＜p＞＜a href=「http://sjfzxm.com/news/indexuf.asp」＞復星＜a＞再度海に出て買い付けたが、雙方は取引の具體的な金額を明らかにしていない。

Carso本社はイタリアパルマのSoragnaにあり、2012年度の売上高は6440萬ユーロである。

Carsoの筆頭株主であり、會長兼最高経営責任者であるUmberrto Angeloniと復星グループ総裁の高級アシスタントであり、國際発展部の仲雷社長が今回の取引を主導した2人の中心人物です。

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＜p＞Angeloniは2007年に自分のBrioniグループ株式を売卻し、2008年と2012年にカルスブランドの所屬會社株式を2回購入し、合計92%を保有しています。

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＜p＞2年前、アンジェラオンはヨーロッパで復星の仲雷と知り合いになりました。雙方の協力はここから始まります。

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＜p＞「アメリカの男性は中國の男性より少し太っていますので、アメリカの服はちょっと大きいです。

中國人男性の體型はイタリア人男性に近いので、特にCarsoが似合います。

仲雷さんはCarsoへの愛顧をこう説明し、Angeloni本人への好感度も投資の決め手となったと述べました。

アンジェラオンはブリオニーで18年間働いていますが、このブランドを店舗から現在の規模にまで発展させて、舵取りとして活躍しています。

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＜p＞中國では、Carsoはよく知らない名前です。伝統的な歐米諸國を主な市場としてきたからです。

會社の2012年のデータによると、25%の売上高はイタリア本土で完成したもので、15%はドイツに販売されていますが、日本市場のシェアは10%です。

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＜p＞巨大な中國市場はCarsoにとってほとんど「処女地」であり、以前のブランドは連ka仏を通じて香港に売られていました。

これはまさに復活星がCarsoを引き付ける原因の一つかもしれません。

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＜p＞＜strong＞「イースト系」ブランドグループ＜/strong＞＜p＞

＜p＞復星は現在「レイアウト」の段階にあります。自分で投資したいブランドは今後5～10年で中國の消費者に知られています。

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＜p＞多くのヨーロッパの家族の高級ブランドと似ていますが、カルコは近年各資本の注目を集め続けています。その中には大きな高級品グループもあります。

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＜p＞PEについてAngeloniは、投資スタイルが比較的短期化されており、レバレッジを通じて企業に多くの負債を負わせることが好きで、3年から5年以內に投資を完成させて退出する過程において、ブランドは耐えられないと考えています。

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＜p＞そして＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexuc.asp」＞ラグジュアリーグループ＜a＞も理想的な選択ではありません。彼はCarsoがビッグマックグループのサブブランドになることを望まないので、強いマーケティングに行って、サブブランドを増設して規模の古い道を拡大します。

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＜p＞アンジェラオンは各資本とすれ違いながら、仲雷は歐米諸國を旅しています。

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＜p＞「ヨーロッパ、アメリカ、日本……

業界に一席の場所を持っている獨立ブランドは70%以上接觸しました。

仲雷は記者に対して、ここ數年、彼は頻繁にブランドの家族の家元、CEOとデザイナーと交流しています。この分野はすでに熟知しています。

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＜p＞復星集団の董事長及び創始者の郭広昌は、ハイエンド製造業と昇格消費類製品は復星の重要な投資方向の一つであると表明した。

一方、仲雷氏は、複星は産業の考え方で投資をしています。長期的な計畫を立てています。

この理念はAngeloniを非常に感動させた。

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＜p＞復星の歐米での投資事例とその後の発展軌跡がこの考えを裏付ける。

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＜p＞2010年6月、星は4100萬ユーロでClub Med（地中海クラブ）に投資し、株の9.96%を占めています。その後、続々と中國に導入し、アジア布力と桂林の二つのプロジェクトを開発し、同時に中國人観光客をヨーロッパに案內します。

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＜p＞2011年5月、ギリシャのファッションブランドFolli Follieに7200萬ユーロで投資し、株の9.96%を占めています。

ブランドはその後、中國地區の店舗數は2桁の伸びを維持し、単店売上高も伸びを維持している。

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＜p＞2013年4月、アメリカブランドSt.Johnに投資し、同ブランドの第二位株主となる。

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＜p＞仲雷は、キャリアはビジネスマン、St.Johnは成功女性、Folli Follieは10代、20代の若い女性をターゲットにしていると説明しました。

複星は多ブランドのグループを作りたいです。全方位でライフスタイルの領域をカバーできます。ファッション産業のほかに、醫療などのサービスも含まれます。

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＜p＞復星は現在「レイアウト」の段階にあります。自分で投資したいブランドは今後5～10年で中國の消費者に知られています。

復星は企業に上場させ、差額をもらってからの再決済にはあまり熱心ではない。

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＜p＞「複星がプラットフォームになって、投資している企業同士の交流ができ、相乗効果が発揮できるようにしたい」

仲雷が言った。

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＜p＞＜strong＞適度に「中國化」＜strong＞＜p＞

＜p＞カルスが「復星系」のメンバーになった後、外灘金融センターは當たり前のようにサポートを提供します。

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＜p＞中國市場について、アンジェラ?オンラインと仲雷は共通の認識を持っています。彼らは中國の富裕層が伝統的な贅沢ブランドの「物語」の方式に満足しないと思っています。

中國では一定の富の蓄積があり、良好な教育を受けた「現代消費者」はより成熟してきました。彼らは製品の価値を理解し、デザイン、布地、手仕事及び自分の個性的な気質との相性を重視しています。

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＜p＞中國に入ったら、Carsoのファブリック専門家と裁縫會は毎月一回中國に來て、高級オーダーメイドサービスを提供して、顧客との交流を強化して、価値を伝達し、輪を育成します。

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＜p＞Carsoは2014年にミラノとニューヨークにそれぞれ旗艦店を出す予定です。

中國ではアンジェランは「ショーウインドーを作る」ことに満足せず、直営の旗艦店を開くと発表しました。

中國初の旗艦店はまもなく「＜a href=”http:/sjfzxm.com/news/indexus.asp”外灘金融センター＜a＞」（BFC）にオープンします。

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＜p＞外灘金融センターは不動産分野の重さの中にある複合星で、このブロックのためにSOHO中國と爭奪を展開しています。複合星は開発を中斷したことがなく、外灘金融センターはハイエンド金融、ビジネス、蕓術センターと位置づけられています。

カルスが「復星系」のメンバーになった後、外灘金融センターは當たり前のようにサポートを提供します。

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＜p＞Folli Follieを買収した後、復星とは、Folli Follie復星に提供できる付加価値には、中國ルートの拡大、中國でのブランド及びメディア、政府資源の共有の向上が含まれているということです。

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＜p＞「復星も不動産を作り、多くの企業家の資源を持っています。これらは潛在需要が大きいです。」

復星がどのようにカルスを支持するかと問われ、仲雷さんはこう答えました。

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＜p＞しかし、Carsoは全面的に「中國化」するつもりはない。

生産についてAngeloniは「600人が一つの屋根の下にいる」という生産方式を変えず、將來はイタリアの工場の規模を25%拡大するが、他の國でも工場を開くことはないと述べました。

生地の購買においては引き続き品質を基準として、全世界で仕入れます。

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＜p＞Carsoは低調なスタイルを維持したいです。將來中國では大規模な普及方式を採用しないし、有名人による推薦を探しないで、原色を堅持します。

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