「麗媛style」がどのように本土ブランド文化の逆襲を推進するかに焦點を當てる

彭麗媛さんは本土を著ているに服を著せるブランドが公の場に登場することは、本土の高級アパレルブランドに得難い発展の好機をもたらし、中國の消費者が外國の贅沢なアパレルブランドを盲目的に追求することを過去形にする可能性もある。

ここには3つの経験が參考になる：1つは企業が公共外交意識を持つこと、第二に、企業が國際的な場に登場するには方法と蕓術が必要である、第三に、「麗媛style」がブームに乗じて鉄を打ち、文化的自覚の高さから民族ブランドに関する國際的なファッション活動を組織し、中國人が民族に対してに服を著せる本當に自信を持つようになる。

どんな小さな問題にも、13億をかければ、大きくなる。どんなに大きな成績でも、13億で割ると小さくなる--これが中國だ！中國はアパレル大國であることは間違いなく、1人當たり1シーズンに1著のアパレルが必要であり、中國は毎年50億著以上のアパレルが必要であり、これは他の國には匹敵しない市場規模である！規模が効率を生み、規模が利益であるからこそ、改革開放後、中國は急速に世界一のアパレル生産、消費、輸出大國に浮上したはずだ。資料によると、1994年には中國は世界一のアパレル生産と輸出大國になった。調べたデータによると、2007年、中國の繊維消費量は世界総量の45%を占め、綿花消費量は世界総量の38%を占め、一人當たりの衣料消費量は14キロで、世界一人當たりの10.9キロより30%高かった。2007年、中國紡績衣料品の輸出は世界全體の30%を占めている。2012年、中國の紡績服裝の輸出額は2549億8300萬ドルで、年間対外貿易輸出総額20498億3000萬ドルの12.4%を占めており、非常に重要であり、「中國製造」の重要なシンボルでもある。

しかし、殘念なことに、他の多くの分野や業界のように、少なくともこれまで、紡績服裝において、世界一の市場規模は中國を世界一の強國にしていなかった。資料によると、中國のアパレル輸出の平均単価は2.50ドル/PC前後で、世界の平均価格の約1.4倍を下回り、歐米先進國の価格の5-10倍を下回った。これは、世界の衣料品市場で、中國が低価格で入場を呼びかけていることを十分に示している。さらに効果的に言えば、米國の2007年の紡績服裝の生産額は990億ドル、就業人口は55萬人、1人當たり約18萬ドルを生産した。同年の中國の紡績服裝の生産額は4190億ドルで、米國の4倍余りに達したが、就業人口は1069萬人に達し、一人當たりの生産額はわずか3萬9195ドルだった。どちらが弱いのか、どちらが強いのかは一目瞭然で、天と地のように懸かっており、「8億枚のシャツが飛行機に戻った」という噂も立証されている。{page_break}

なぜ「8億枚のシャツを飛行機に戻す」のか

大きくて強くないだけに、中國のアパレル業界は風雨に耐えられず、少し風雨にも耐えられず、アパレル業界もくしゃみをしなければならない。米國のサブプライムローン危機による國際金融危機以來、國際市場の消費が低迷していることに加え、原料と人件費の上昇――あるデータによると、紡績アパレル企業の財務コストは一般的に10%から15%以上上昇し、原料コストは10%から20%増加し、労働力コストは30%前後上昇した――中國アパレル業界は明らかに求人力がなく、関連企業の経済効果が低下し、一部の地方では多くの企業が倒産している。危機は続いており、2012年はここ20年で中國の紡績服輸出の伸び率の2番目の低さを迎えた。これに対応して、資本市場は寒気がし始め、2013年1月末現在、紡績服裝類の上場企業47社が2012年報の警報を発表し、純利益は平均4.6%減少した。小売市場ではスポーツウェアを例に、李寧、安踏、ピケ、中國動向、特歩、361度の6大國産ブランドが流行し、年間閉店総數は4000店を超えた。

中國のアパレル業界が大きくて強くないのは、ブランドやブランドの影響力が不足していることが重要な原因だ。浙江省寧波は中國の紡績服裝業輸出大手市に屬し、全市には紡績服裝企業が3000社以上あり、杉杉、ヤゴール、ローモン、維科など多くの全國的に有名な大企業、さらには有名なブランドも持っているが、紡績品輸出企業のほとんどはOEM即ちOEMであり、自主革新ブランドの輸出は1%未満である。寧波の局面はある程度中國のアパレル業界全體の描寫でもあり、世界のアパレルブランド100強の中で、中國は7つのアパレルブランドだけがランクインしたという資料がある。中國ブランド100強のうち、アパレルは2社しかランクインしていない。これが現実であり、服は「中國製」であるにもかかわらず、登場したり発売されたりしたときは「中國ブランド」ではなかった。中國は歴史が古く、文化が燦爛としており、特に紡績服の上ではさらに古いブランド大國であり、シルクロードの當時をはるかに思っていたが、いかんせん「深窓に養われている人は知らない」、市場の「注目度」は小さすぎて、潛在力ははるかに放出されていなかった。本土の高級衣料品ブランドは、発展の好機をつかむかもしれない。

どうしよう？これは有名な歌手で、國家主席夫人の彭麗媛氏が本土ブランドの民族衣裝を身にまとって習近平國家主席の外遊に同行し、多くの重要な國際的な場で華やかに登場し、ファッション界ひいては國際社會の中國民族衣裝ブランドに対する注目を集めたことである。

これは成功したと言えるブランド「逆襲」は、「一晩中春風が吹いてきたようだ」と言っても過言ではありません。これまで國際メディアは、中國本土の衣料品や中國の衣料品ブランドにこのように高度に焦點を當ててきたのはいつだったのだろうか。これまでどれだけの人が中國本土の服や中國の服ブランドに自信を持っていただろうか。英紙フィナンシャル?タイムズは3月25日、「ファーストレディ」と題するファッション経済」と題した評論記事を発表し、彭麗媛女史が本土のアパレルブランドを身につけて公の場に登場することは、本土の高級アパレルブランドに得難い発展の好機をもたらし、中國の消費者が外國の贅沢なアパレルブランドを盲目的に追求することを過去形にする可能性もあると指摘した。これは褒め言葉ではありません。何年もの間、消費の上で外國に媚びて一部の國民の魂に深く入り込み、パリでは多くの國民が贅沢品を買うために列を作るシーンが出てきました。「麗媛style」がこの一部の國民を再び頭を上げ、立ち上がらせてくれることを願っています。

　國際メディアのフォーカスにおける典型的なブランド効果

「例外」は実は例外ではありません。「麗媛style」が本土のアパレルにもたらしたブランド効果を分析してまとめると、3つの経験が參考になるかもしれません。まず、どんな企業でも、どんな製品でも、グローバル化時代には必ず公共外交意識を持って、できるだけ國際的な場でのデビューを勝ち取らなければなりません。ここでファーウェイについて述べると、國內の公衆の印象の中で、ファーウェイは非常に低調で、國內メディアで広告をしたり顔を出したりすることはめったになく、創業者の任正非氏はメディアとの面會を一度拒否したが、今でもあまり表に出ていない。しかし、國際市場ではファーウェイが頻繁に登場しており、方法の1つは國際展覧會やフォーラムの発言の機會を絶えず利用することであり、ファーウェイが多國籍経営を行ったばかりの頃は特に明らかだった。ファーウェイは1995年にITU＝國際電聯の展覧會に接觸し始め、1999年から出展し始め、2003年には505平方メートルのブースを借りて、當時最大の面積を誇るメーカーの展示室の一つとなり、注目を集めていた。資料によると、1996年から2000年にかけて、ファーウェイは毎年數十の國際トップクラスの展覧會に參加していた。2000年、ITU展覧會は香港で開催され、ファーウェイは「東方シルクロード」というブランド計畫を実施し、世界の潛在顧客を香港ITU展覧會から深センに招待してファーウェイ本部を見學した。國際フォーラムの発言の機會を、ファーウェイも大切にしている。ファーウェイ歐州研究所の所長によると、世界の各種標準會議には、ファーウェイ人の姿が見られ、ファーウェイは2011年だけで5000件を超える標準制定に関する提案を提出した。國際的な場の機會があれば、ファーウェイは輝いて注目を集めなければならない。任正非氏は部下に対して、國際メディアの取材を多く受け、世界にファーウェイをもっと理解させることを明らかにした。

企業はなぜ國際的な場でのデビューを勝ち取らなければならないのだろうか。「注目禮」の概念によれば、「注目」は人類の行為の起點であり、存在や価値は、人を「注目」させることができなければ、懐璧は遇されず、他のすべては話すことができず、甚だしきに至っては在も形も存在せず、あってもないに等しい。金が人間に注目されず、鑑賞され、利用されなければ、地中に埋められた石と何が違うのだろうか。通常は「チャンス」と言いますが、チャンスとは何ですか。簡単に言うと、「私」の存在と価値が適切な人に注目されているということです。企業がどんなに良くても、製品がどんなに良くても、サービスがどんなに良くても、市場が勘定を買わなければ、お客様は知らないし、まったく注目できないし、いわゆる良いのはただ自分で楽しんでいるだけで、泣いても始まらない。「例外」が「リウォン?スタイル」を借りて國際社會に登場しなければ、多くの人にとって「オタク」ではないだろうか。

次に、國際的な場に登場するには方法と蕓術が必要で、イベントマーケティングを利用して、スター効果を十分に発揮しなければならない。「麗媛style」が國際メディアを大いに注目させたのは、彭麗媛さんが有名な歌手であるだけでなく、「ファーストレディ」であり、習近平國家主席の訪問に同行していること自體が世界的に注目されている重大な事件だからだ。この意味では、「ファーストレディ」だけでなく、有名な學者、科學者、蕓術家、俳優、歌手など、他のセレブも含めて、國際的な場で本土の服を著る必要があり、文化的自覚と自信の高さから民族ブランドを代弁する必要がある。これも國際的な慣例のようで、2008-2010年のわずか3年間で、米國の「ファーストレディ」ミシェル?オバマが著用したあるアパレルブランドに計約27億ドルの経済効果をもたらし、米國のファッション産業の舞臺裏で最も有力な後押し者になったという資料がある。

第三に、「麗媛style」がブームに乗じて鉄を打つ必要があり、文化的自覚の高さから民族ブランドに関する國際的なファッション活動を組織し、中國人が民族衣裝に本當に自信を持つようにする必要がある。中華文化圏や東方文化圏の國の「ファーストレディ」や女性政治家を招いて、東方服飾の美學的內包を検討し、一般大衆に自分の民族衣裝をもっと理解させ、認めさせ、さらに「千樹萬樹梨花開」の市場豊収を実現することができれば。