流量ボーナスがだんだんなくなり、服のブランドが突然「割引疲労」に會(huì)いました。

＜p＞流量配當(dāng)の時(shí)代はもう過(guò)ぎました！＜p＞

＜p＞“雙十一”の火を借りたいと思っていた＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”の服＜a＞ブランドは実際の販売量に冷水を浴びせられました。

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＜p＞タオバオデータ監(jiān)視ツールのデータルービックキューブに関するデータによると、今年の「雙十一」の売り上げランキングの上位5店の中には、ファッションブランドのジャック?ジョーンズ（jack&jnes）だけがあります。

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＜p＞2012年の貓の「ダブル十一」キャンペーンでは、5つのブランドの売上高が1億元を突破しました。その中の4つは＜a target=「_blank」href=「http:/www.91se91.com/」服飾＜a＞ブランドです。

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＜p style=「text-align:center」＞＜border=「0」alt=「」align=「センター」width=「276」height=「215」src=「/up loadimage/2031311/18/20138125436_sj.JPG」/＜p＞

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＜p＞過(guò)去の好成績(jī)はアパレル企業(yè)の「雙十一」參加に十分な理由と情熱を提供しました。

記者の知るところによると、今年の「雙十一」の服のブランドはほとんど天貓の販売促進(jìn)活動(dòng)に參加しています。その中にジャックジョーンズの備品は小売端末の統(tǒng)計(jì)が8億元で、4億元になり、販売目標(biāo)は直接2億元を指しています。

手書(shū)きの大きな裂け目は4.5億元の商品を用意して、他の「淘ブランド」の茵曼と阿カードと協(xié)力して東方衛(wèi)星テレビの一日の広告を包裝して、販促活動(dòng)に対して強(qiáng)力に宣伝します。

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＜p＞しかし、実際には、ブランドメーカーの予想をはるかに楽観視していない。

最後の統(tǒng)計(jì)結(jié)果によると、ジャックジョーンズは2013年に「雙十一」で1552億元を販売し、gxgと傘下の別のブランドgxg 1978の総売上高は1.3億元で、今回の販促に大きな期待を寄せている。

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＜p＞「ダブル十一」に參加したアパレル企業(yè)の電気商の擔(dān)當(dāng)者によると、今年のこのブランドの當(dāng)日の流れは昨年にも及ばないほどだ。

私たちはこれからも販促力を強(qiáng)めて、もっと多くの割引を出しましたが、どれぐらいの顧客を引きつけていませんでしたか？

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＜p＞このほか、上海正見(jiàn)ブランド管理創(chuàng)始者の崔洪波氏は、伝統(tǒng)服裝企業(yè)のオンラインでの大規(guī)模な販売促進(jìn)も今回の「雙十一」の販売不振の重要な原因であると指摘した。

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＜p＞ジャック?ジョーンズを例にとって、親會(huì)社の綾致ファッションは今年の初めから各地のショッピングセンターやデパートで大規(guī)模なセールを頻繁に行っています。一部の商品の割引力は一度に2～3%まで低くなり、今回の「雙十一」の割引を下回りました。

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＜p＞アパレル業(yè)界の獨(dú)立したレビュー員の馬崗氏によると、高額な在庫(kù)圧力に直面して、アパレルブランドは往々にして大幅に割引して在庫(kù)を整理するというやり方は非難の余地がないが、消費(fèi)者の“割引疲労”を引き起こしつつ、ブランドイメージに一定の損害を與えやすいという。

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＜p＞馬崗直言：「流量ボーナスの時(shí)代はもう過(guò)ぎました。＜a href=“http:/www.91se91.com/news/indexuf.asp”ファッションブランド＜a＞ネットの大販売に対して盲目的に楽観的に、見(jiàn)積もりが高すぎてはいけません。線の下の関係をバランスよくして、線の下を基礎(chǔ)にして、“二足歩行”をしてください。」

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