ぜいたく品市場は「急ブレーキ」に見舞われ、年末には「寵愛を失う」ことに直面している。

年末が近づき、消費財市場が盛んになる季節だ。しかし、ある國際ブランドに対して革製品太原市場運営総監の胡氏によると、この日、屋外の冷え込みが続いていることを実感できるほか、太原の贅沢品消費市場の低迷はさらに寒さを倍増させたという。今年に入ってから、中央の8つの規定、浪費に反対するなどの措置の貫徹と実行に伴い、これまで「牛気沖天」の贅沢品市場は「急ブレーキ」相場に遭遇し、販売臺數も近年の最低點に下がった。LV(ルイ?ヴィトン)、GUCCI(グッチ)など多くの贅沢品ブランドが中國市場の投入シェアを削減しただけでなく、現店舗も売上高の減少、販売サイクルの増加に見舞われた。

　　販売臺數に「急ブレーキ」が登場

11月27日、普通の平日、太原の晝間の屋外の溫度はゼロ度以下に下がった。午前10時ごろ、記者は新築道路にある大型名品商店街に入った。ドアを入ると、店內の溫度が心地よく、やわらかい音楽が耳のそばに響いて、気持ちがいいです。しかし、記者がこの國際ブランドが集まるデパートを歩いていると、多くの人が発見した。ぜいたく品専門店の商売は閑散としていて、門可羅雀と言っても過言ではありません。

このデパートの國際時計専門店で、記者は顧客として時計の購入について尋ねた。「私たちは國際トップクラスの時計ブランドで、各時計の価格は10萬元以上です」とガイドは記者に話した。このブランドの時計の位置づけと品質が高いため、一般的な個人消費の狀況は多くないという。「今、公金消費を厳しく調べているので、売り上げは影響を受けているに違いない」。

ブランド時計の公金消費が抑制され、ブランドバッグ、ジュエリー、香水などの贅沢品の販売臺數の下落も明らかになった。名前を明らかにしたくない業界関係者によると、現在、多くの贅沢ブランドの購入者が明らかに「縮小」しており、ほとんどのブランドの販売業績は年初目標を達成せず、最も多いのは3割以上減少している。長風街のあるデパートの専門家によると、今年に入ってから、ずっと高い贅沢品が中國での拡張に底気が足りないようだ。LVが中國の二線、三線都市で店を開くことはないと発表したのに続き、GUCCIも最近、中國での発展計畫の減速を発表したという。関連統計データによると、2年前に中國で急速に発展した一部の贅沢品販売の伸び率は2桁から1桁に下落した。

　　公金消費「虛火降」

「以前はお店に來たお客さんが少なくなかったが、かばんを見て、値段はほとんど聞かなかったが、『レシートはどうやって開くのか』を半日考えていたが、今ではこのようなお客さんはほとんどいなくなり、個人消費が主導している」。ある國際ブランドの皮具マーケティングマネージャーの李威(仮名)氏は記者に、ここ數年、中國が贅沢品を贈るのは多くの人の「潛在的なルール」になったが、昨年末からこの局面はひっそりと破られたと告白した。公職者は意識的に贅沢品から離れ始め、買う勇気がなく、このような「贈り物」を受け取る勇気がなく、購入者の減少を招き、ブランド売上高の低下を招いた。

　　個人消費市場に転戦する

「この時、ブランドは過去の団體購入市場やギフト市場ではなく、自分固有の個人消費者を育成することを強化しなければならない」。當市のある國際贅沢品代理店の趙さんは記者に対し、今年に入ってから贅沢品の売上高の伸び率が鈍化し、中國の消費市場が理性に戻ってきたが、政府が絶えず強化している反腐敗力も贅沢品を個人消費市場に転向させ、環境の変化にどのように適応するかは贅沢品業界が今考えなければならない問題となっている。趙さんは記者に、以前は様々な形式の「団體購入」「贈り物」がブランド販売の中で重要な割合を占めていたが、昨年末から政府関係者が贅沢品から遠ざかる傾向が明らかになったと伝えた。「8つの規定」が公布された後、贅沢品は贈り物市場からの撤退を加速させた。

「実は、贅沢品の販売臺數の挫折も業界の転換に動力をもたらした」。趙さんは記者に例を挙げて、彼が代理した國際ブランドの皮具の元の風格は落ち著いた大気の多くで、公金消費者の好みに迎合するためだと話した。しかし、今年に入ってから、彼はこのブランドの商品スタイルが大きく変わったことを発見し、より多くのファッション要素が導入され、同時に、色調も「暗い」から「明るい」に変わった。「今、ファッションを追求する若者たちは、少なく飲んでもお金を貯めて贅沢品を買うほうがましだ」。ブランドメーカーの戦略調整もこの部分の消費需要を満たしていると考えており、贅沢品販売が個人消費市場にひっそりと転戦していることを十分に示している。