ファストファッションの問(wèn)題が頻発しているため、ブームがなくなっている

去る11月、H&MがデザイナーのIsabel Marantと組んで発売した限定モデルが北京で販売された。先週、中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)が70種類(lèi)の「ファストファッション」衣料品の検査結(jié)果を発表し、ZARAは再びブラックランキングにランクインした。販売が阻まれ、品質(zhì)問(wèn)題が頻発しており、ファストファッションはこの風(fēng)雲(yún)変幻のファッションの道を行けば行くほど偏るようになっている。

　　販売制限の予冷、販売臺(tái)數(shù)の下落、ファストファッションの流行はもはやなくなった

川久保玲からマーティン?マルジェラ、そしてファン?サンチョルまで、「ファン」たちは徹夜で並んで待ち、限定品のファッションまでほぼ1時(shí)間で買(mǎi)い占められた。H&Mの往年の限定モデルが発売された大ヒットシーンは記憶に新しい。しかし今では、予冷という生々しい事実を前に、H&Mとビッグブランドのコラボ限定モデルも風(fēng)向きがなくなっているようだ。

「ファストファッション」という風(fēng)潮の中で、ZARA、C&A、ユニクロは同類(lèi)だ。H&Mと同じように、異なる文化的背景から生まれているが、現(xiàn)在のファストファッションブランドの発展が阻害されているという同じ苦境に直面している。最初に中國(guó)に入った市場(chǎng)のファストファッションブランドMangoはすでに慘憺たる業(yè)績(jī)を殘して去っている。ファストファッションの大物ZARA、H&Mはまだ必死にもがいている。

H&Mの今年第2四半期の報(bào)告書(shū)によると、純利益の減少幅は予想を上回り、第2四半期の利益は前年同期の52.2億スウェーデンクローナから46.6億スウェーデンクローナに減少した。ZARAも同様に楽観的ではない。親會(huì)社のインディテックスグループが今年発表した第1四半期の財(cái)務(wù)報(bào)告によると、グループの純利益は1.39%微増、粗利益率は59.6%減の21.4億ユーロだった。昨年12月には、アジア市場(chǎng)の強(qiáng)力な成長(zhǎng)力により、Inditexグループは販売と利益の二桁成長(zhǎng)を達(dá)成した。

2002年にユニクロが國(guó)內(nèi)でオープンした最初の店から、ファストファッションは中國(guó)で11年の発展を経験している。現(xiàn)在の中國(guó)の消費(fèi)者はファストファッションがもたらす珍しい體験に飽き始めているようで、これらの舶來(lái)ファッションに視覚的疲労が現(xiàn)れている。

派尚服飾コーディネート學(xué)院の康藍(lán)心院長(zhǎng)は、「歐米人の體型に合った裁斷比率と色の組み合わせは中國(guó)では必ずしも適応できない。これらのファストファッションブランドの歐米化したデザインは、中國(guó)人が著るのに適していないデザインが多い」と考えている。

　　3日もたたないうちに新しい店を開(kāi)く、ファストファッションの狼の野望

ファストファッションブランドの中國(guó)での拡大速度の速さは誰(shuí)もが知っている。世邦魏理仕が発表した報(bào)告書(shū)によると、今年6月現(xiàn)在、4大國(guó)際ファストファッションブランドの中國(guó)における店舗総數(shù)は523店に達(dá)し、うち4社近くは2012年以來(lái)の新規(guī)出店となり、207店に達(dá)した。これは、4大ファストファッションブランドがここ半年間、平均3日未満で新しい店をオープンしたことを意味しています。中でもZARAは昨年1年間だけで、國(guó)內(nèi)の店舗數(shù)が120店以上増加している。

観潮網(wǎng)の葉琪崢編集長(zhǎng)は、「ファストファッションは急速に出店して十分な市場(chǎng)シェアを持ってこそ、立つ瀬を得ることができる」と述べた。

ある有名百貨店の誘致?lián)?dāng)者によると、中國(guó)の消費(fèi)者が求める庶民級(jí)ファッションファストファッションの消費(fèi)者層も大きく拡大している。

思い起こせば、スペインのファッションワニZARAが上海に中國(guó)初の支店をオープンした。ZARAのこの中國(guó)初の店こそ、同店の1日當(dāng)たり売上高80萬(wàn)元という驚くべき業(yè)績(jī)を記録しており、同類(lèi)の中國(guó)アパレルブランドの1日當(dāng)たり売上高80件の合計(jì)に相當(dāng)する。その後、ファストファッションブランドは一夜にして全國(guó)の商業(yè)不動(dòng)産プロジェクトの寵児となり、急速に全國(guó)に拡大したようだ。{page_break}

ファストファッションの急速な拡大のため、他の伝統(tǒng)的な業(yè)態(tài)のブランドはスポーツブランドなどの市場(chǎng)の冷遇にさらされている。しかし、ファストファッションはこれで終わりではなく、北京などの一線都市で少し収穫があったかと思うと、狼の野望を世間に宣言するのが待ちきれなかった。

ZARA中國(guó)の艾偉民執(zhí)行役員は、ZARAが三四線都市に進(jìn)出する意向を示していた。

　　品質(zhì)問(wèn)題は広く非難され、「速い」がもたらす致命傷

功を急いで馬の輪を走ることも、ファストファッションに疑問(wèn)を抱かせた。ファッションデザインのパクリはファストファッションブランドの強(qiáng)傷となっている。ファッションの分野では、ブランドの魂が獨(dú)自のデザインから離れたことはありません。しかし、「クリエーターではなくトレンドのフォロワーになる」ことは、ZARAやH&Mなどのファストファッションブランドが守ってきた位置づけだ。ハイエンドブランドが最新発表したファッションモデルは、ファストファッションが急速に模倣され、1週間で近似的な新製品を発売することがある。

ひたすら模倣改造する以外に、ファストファッションブランドの服の質(zhì)も同様に広く非難されている。ここ數(shù)年、H&M、ZARAなどのファストファッションブランドが製品の品質(zhì)問(wèn)題を次々と暴露している。色堅(jiān)牢度が不合格なものもあれば、ホルムアルデヒド含有量、pH値が基準(zhǔn)を超えているものもあれば、生地表示成分が実測(cè)と一致していないものもある。不完全な統(tǒng)計(jì)によると、ZARAは中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出してから少なくとも13回、ユニクロは6回以上品質(zhì)ブラックランキングにランクインしている。H&Mも品質(zhì)ブラックランキングの常連で、今年7月には子供服が色の堅(jiān)牢さが合わないためにブラックランキングに登場(chǎng)した。

実は、品質(zhì)問(wèn)題はずっとファストファッションモデル遺伝子の中の固有の欠陥であり、コスト制御の考慮に基づいて、これらのファストファッションブランドは設(shè)計(jì)段階ですでに高品質(zhì)、使用期間の長(zhǎng)い生地を排除している。多くのファストファッションブランドにとって、低コストを追求するためにより低コストな原材料や工場(chǎng)を頻繁に交換することは、常態(tài)化している。

ある専門(mén)家は、競(jìng)爭(zhēng)が日増しに激しくなっているに服を著せる分野、ファストファッション売り手市場(chǎng)の局面は間もなく書(shū)き換えられる可能性があり、依然として品質(zhì)問(wèn)題に目をつぶっていると、消費(fèi)者の信頼を失うことになる。

　　中の人は極力排斥し，外の人は懸命に追いかける

ファストファッションブランドのマイナスニュースが増えており、ZARAの低価格セールの規(guī)模は珍しく、店舗が「特価店」に変わり、Mangoが頻繁に撤退し、H&M製品が不合格になったことが相次いで明らかになった。相次ぐネガティブなニュースがファストファッションブランドのイメージを沈めている。今では、ファストファッションブランド自體も、無(wú)限の光をもたらした肩書(shū)きを極力排斥している。

H&Mの元クリエイティブ?ディレクターで現(xiàn)クリエイティブ?コンサルタントのMargareta Van den Bosch氏は、「H&Mをファストファッションだと言う人はとても好きではありません。H&Mをファストファッションだとは思っていません」と話しています。

しかし、ファストファッションブランドがこの代名詞を極力排斥している間に、必死にこの辺にくっつこうとする人は少なくない。東南アジアのオンライン小売店Zaloraは、Zaloraがこの地域でZARAが開(kāi)いた「ファストファッション」モデルをコピーすると発表した。同ブランドの創(chuàng)業(yè)者であるHarry Markl氏は、「東南アジアでは、ブランドを立ち上げるには市場(chǎng)が開(kāi)放的であり、H&MやZARAのようなファストファッションブランドを作る潛在力が大きい」と話している。

ファストファッションの分野ではニュースが不足したことはないようだが、宣伝に頼って目を引くのはまだ足りない。業(yè)界関係者によると、國(guó)內(nèi)アパレル業(yè)界の江山幾易氏は主だが、長(zhǎng)続きしていない。ファストファッションが市場(chǎng)の主流を把握できず、再び消費(fèi)者の心を虜にすれば、その衰退期はすぐに訪れるかもしれない。