「集合店」が広州デパートの「寵児」に

顔の似たショッピングモールが嫌いになりましたが、個性的なデザインを探していますか。同じ店で家族の用品を買いたいですか。デザイナーブランド「コレクションショップ」はあなたのニーズを満たすことができるかもしれません。今年に入ってから、複數(shù)のデザイナーブランドを集めた「集合店」は広州デパートが先を爭って導入した「寵児」となった。業(yè)界関係者は、小売業(yè)界全體の不況やショッピングセンターの過剰と関係があると指摘している。しかし、高価なデザイナーブランドは広州の消費習慣に合わず、海外や北京?上海に比べて広州の消費土壌はまだ成熟していないと考える専門家もいる。

　　現(xiàn)象：デザイナー「集合店」の臺頭

ハンガリーの手作り陶磁器、日本の工業(yè)デザイナーの急須、イタリアの極進畫派の人物油絵……正佳広場で手作りデザイン美學百貨店「Hiライフコンセプト館」を購入し、英國、ドイツ、スペイン、イタリアなど世界數(shù)十カ國?地域のデザイナーブランドのオリジナル作品を集めた。正佳HI百貨店の責任者によると、開業(yè)から1年以上、業(yè)績の伸びは予想を上回った。

太陽新天地ショッピングセンターがぜいたく品集合店LAURORAを?qū)毪筏郡韦司Aき、花城匯は先日、手作りデザイナー集合店「一尚門」、「玩物」の2店が定住したと発表した。「私たちの価格帯は200元以下の商品が5%未満、1500元から3000元以上の商品が半分以上を占めている」と花城匯一尚門市場部の胡志軍責任者は述べた。デザイナーブランドには獨特の美學基準があり、その価値は簡単に機能を使って測ることはできない。彼らには目の肥えた買い手チームがいて、韓、日、英、米、瑞などの國でファッション、オリジナル、面白いデザイナーの単品を収集して、品物は服裝、アクセサリー、靴バッグ、家庭用品などをカバーしています。これらの商品をどのように組み合わせるかは、地域ごとの消費レベルにかかっている。

記者によると、來年5月に試験的に開業(yè)する高徳置地「冬」デパートの2、3階には歐州、アジア、中國の優(yōu)秀ファッションデザイナーブランドが集合し、中國本土に導入されるオリジナルブランド及び広州ひいては中國に初めて進出した數(shù)十の國際軽贅沢ブランド、ヨーロッパファッション館、アメリカファッション館、アジアファッション館、ファッション生活館、國際デザイナークラスター店、中國デザイナーブランドクラスター店を設立し、國際ファッションブランド本部基地を設立した。

また、広百株式會社の黃永志CEOも明らかにした。現(xiàn)在、広百はワンストップブランドのグループ店を企畫している。「今のデパートでは、服、靴、バッグ、アクセサリーが別々のエリアで売られています。実は消費者はぶらぶらするのに疲れています。ブランドのスタイルが近い商品を、體験ホールに置いて消費者に感じてもらう計畫です。

　　消費者：面白いオリジナルのシャツが好き

「デザイナーズブランドの店を訪れるのが好きです。製品が面白くてクリエイティブなだけでなく、シャツにぶつかる心配もありません」。20代夫婦のMIKEとVICKYは、毎年デザイナーズブランドのに服を著せる3萬元以上に達します。VICKYは冗談めかして、彼女の両親の世代は何かの流行を見て同じ服を風と一緒に買うのだが、今の若者は個性にこだわり、最もメンツが立たないのはパーティーで「シャツをぶつけて」いることだと話した。VICKYは、國內(nèi)の紳士服?婦人服の分離販売の発展モデルは、消費者の消費需要を満たすことができないと考えている。また、多ブランド集合店では、カップルが男性のシャツを買いに行き、彼女も気になる商品を選ぶことができます。現(xiàn)在、このような著るもの、使うもの、生活を集めた集合店の形は海外ではかなり成熟している。

　　原因：ショッピングセンターの過剰はさらに「個性」を必要とする

広東財経大學流通経済研究所の王先慶所長は、「國內(nèi)のショッピングセンターは爆発的に発展しており、一線都市では飽和狀態(tài)に近づいている」と述べた。千店一面の同質(zhì)化競爭から包囲を突破するのは難しい、一方、不況下では、多くの伝統(tǒng)的なブランド企業(yè)が拡張ペースを緩めており、これは企業(yè)誘致の需給矛盾をさらに激化させている。

高徳置地広場の林錦栄社長は、ショッピングセンターが「同質(zhì)化」と非難されている間に、獨自の道を歩まなければならず、資源統(tǒng)合を通じて蕓術、文化、ファッション、ビジネスを一體化させ、「百貨+飲食+レジャー」の伝統(tǒng)的なモデルから脫卻しなければならないと述べた。中國ショッピングセンター産業(yè)情報センターの郭増利主任は、集合店はショッピングセンターのブランドの豊富さに非常に役立ち、消費者の回遊性も強化され、ショッピングセンターの未來を歩かなければならないと考えている。

　　挑戦：広州の消費土壌はまだ成熟していない

「私たちはより多くの多ブランド集合店を?qū)毪筏郡い⑹袌訾橇激い猡韦隙啶胜ぁ工锐T靜氏は告白した。現(xiàn)在、デザイナー集合店の配置には2つの挑戦がある：まず、北京、上海と比べて、広州の実務的な消費心理は高付加価値デザイナー商品市場の成熟度が高くなく、広州は全國のデザイナーブランドの選択が進駐する最後の駅である、また、現(xiàn)在多くのデザイナーは市場運営経験がなく、デザインのスピードが市場のリズムに追いつかず、青黃不接製品の輸出が不安定である。

「集合店は簡単にはできない。これは簡単にいくつかのブランドを一緒にすればいいのではなく、なぜ一緒に置くのか、どんな効果を達成したいのかを考える必要がある」と中華百貨店の洞懐山社長も述べた。デザイナー集積店の布點は2つの問題を考慮しなければならない。1デザイナー製品はオリジナルにこだわっており、出荷量は少ないが、どのように利益を保証するのか、もし価格が高くて売れないなら、第二に、価格が手頃で、より多くのチェーン店を開く必要がありますが、チェーン規(guī)模が上がってきて、デザイナー製品はまた大陸品になって特色を失いました。