アディダス、ナイキなどの國際ブランドがスニーカーカスタマイズ市場に參入

これまでアディダスやナイキなどの國際スポーツブランドが進(jìn)出してきた運動靴オーダー市場では、ジョーダン?スポーツも近日、ネットオーダーシューズを正式に発売する。報道によると、ジョーダン?スポーツは店舗カスタマイズ計畫をスタートさせ、消費者に色変更、DIYLOGOなどの比較的基礎(chǔ)的なパーソナライズサービスを提供する予定で、より具體的な進(jìn)展については、外部にあまり明らかにしていない。

公開情報を見ると、靴類に代表されるネットカスタマイズはまだ比較的初歩的な段階であり、企業(yè)やブランドができるだけさまざまな種類を提供する「配食」モデルを採用しているソール、靴の表面、部品などの材料は、消費者が自分で組み合わせを選び、最後に注文して生産する。これは本當(dāng)の意味でのカスタマイズとは言えず、アパレル業(yè)界の伝統(tǒng)的な意味での「カスタマイズ」とは比べものにならない。その原因を究明すると、靴を作るにはモデリングが必要であり、カスタマイズは再モデリングを意味し、コストが高い一方で、モデリング準(zhǔn)備には長い時間周期が必要である。

それでも靴業(yè)界が歴史的な一歩を踏み出したことを示すには十分だ。長期にわたって規(guī)模化された標(biāo)準(zhǔn)化された生産はメーカーにとってより便利になったが、消費者の個性的なニーズを抑えていることも知られていない。最終的には靴市場全體の販売も影響を受け、在庫が大量に増加した。ネットワークカスタマイズは、少なくともユーザーエクスペリエンスをある程度向上させ、一部のカスタマイズニーズを満たしています。將來的に3 Dプリントなどの技術(shù)的な解決が可能になれば、將來の発展の余地は非常に広がるだろう。

現(xiàn)段階では、ネットワークカスタマイズはメーカーにとっても非常に現(xiàn)実的な意味を持っています。靴のデザインは複雑ではなく、デザインも特に多くはありません。消費者が注目しているのは主にいくつかの主要な構(gòu)成部分の材質(zhì)、形狀、色、裝飾であり、これらの外的要素は完全に消費者に手を放すことができ、メーカーは靴の內(nèi)部の快適さでいいです。「手放すという愛がある」というインターネットの法則に従って、デザインDIYは絶対に多くの若いプレイヤーを引き付けることができて、これらの人たちもまさにスポーツブランドのターゲット顧客群です。

さらに重要なのは、メーカーたちはインターネットユーザーの「民間の知恵」を借りて自分のために「爆金」の製品を設(shè)計することができることだ。例えば、彼らはユーザーのカスタマイズ代金をネット上に掛けて、個性を追求したい人やデザインが苦手な人に自主的に選択させることができて、もしいくつかのタイプが特に人気があることを発見すれば、すぐに量産して市場に進(jìn)出することができます。これは基本的に無料の市場調(diào)査とパイロットであり、ユーザーのニーズを直接十分なインパクトのある製品に変えることができます。

さらに高ければ、ネットワークカスタマイズの本質(zhì)は、メーカーが過去に従業(yè)員が実行していた作業(yè)タスクを不特定の大衆(zhòng)ネットワークに自由に自発的にアウトソーシングする方法、いわゆる「大衆(zhòng)パッケージ」である。クラウドファンディングの利點は、コストを大幅に削減すること、外部の脳を十分に活用すること、ソリューションの提供者が潛在的な顧客に設(shè)定されると、顧客のニーズが十分に発掘されることです。靴業(yè)界のネットカスタマイズは、多くのバッグ戦略が生きているケースであり、実體企業(yè)がよく考える価値がある。