アパレル業界の自信喪失は深刻で、「偽ブランド」よりも恐ろしい

最近はびこっている國産「偽洋ブランド」についてに服を著せるの報道は國民をだましているように感じさせた。しかし、もっと深くなりたいのに、なぜこれらのブランドはあらゆる手を盡くして自分を「洋出身」にしなければならないのだろうか。

今回メディアに指名された「偽洋ブランド」の服には、夢特嬌、PORTS（寶姿）、JEEP、ラクダなどのアパレルブランドが含まれており、フランス、アメリカの「血統」を標榜し、本物の洋ブランドに並ぶ高値を楽しんでいるアパレルブランドが、徹頭徹尾「洋のコート」を著た本土品であることがメディアの記者の調査で分かった。自信のないブランド商が騙して得たのは短期的な利益だけだ。そこで消費者は、今後これらのブランドを購入しないと叫んでいる。

?

?

ゲームをして火を出すブランド商には確かに恨みがあるが、一方で、全體の消費環境も「偽洋」に與えているブランド」の繁殖が肥沃な土を作り出した。偽の洋ブランドを持つアパレルメーカーは、10年前に國內の大百貨店に入りたいと思っていたが、誰も相手にしてくれなかった洋名はなかったと筆者に語っていた。消費者もお金を払って洋品を買いたいと思っている。商人は永遠に利益に向かっている。このような誘惑の下、ブランドを作るにはまず洋名を使うことを考えるのは不思議ではない。まして一部のブランドは海外ブランドのライセンスを確実に購入している。國內の相當部分の消費者の心に根ざしている「外國に媚びる」という自信のなさも、「偽洋ブランド」の氾濫を促す觸媒である。

中國のアパレル業界の「偽洋ブランド」ブームに直面して、現代ビジネスの発展を30年経験した今の中國で、消費者がアパレルを購入することはいったい何を望んでいるのだろうか。品質、デザインはもちろん不可欠な要素です。真の洋ブランドの遺伝子が消費者により多くをもたらすのは文化の象徴であり、生活様式であり、個人の個性と社會的地位の表現である。ブランドは消費者がファッションを追求するリーダーであるべきで、消費者がそれを著ることで內在的価値の向上を感じることができる。

お金の誘惑がブランド商の目を混亂させると、企業の長期成長を追求すべきは短期的な利益を得ることを選択することになるだけだ。新世代の消費者の成長に伴い、中國は成熟した消費生態圏に入りつつあり、市場はブランドに対してより全面的な認識を持ち、「偽洋の血統」だけで販売をだまし取ろうとする日は二度と戻ってこないに違いない。これは、內在するすべての遺伝子に自信がない企業が市場から淘汰されることを意味している。

當面の急務として、ブランド商たちはまた服裝の本質に回帰し、消費者に品質があり、個性があり、高付加価値をもたらすことができるに服を著せる。このような生産力を備えてこそ、旺盛な生存力を備え、洋ブランドでも本土ブランドでも、市場の試練を受けなければならない。