「ダブル11」はオフラインの衣料品販売に大きな衝撃を與えた

昨日、中華全國商業(yè)情報センターが発表したデータによりますと、11月の全國の重點大手小売企業(yè)50社の売上高は前年同期比5.5%増加し、依然として低い水準にあるということです。ここで、に服を著せる販売は「ダブル11」の衝撃を最も受け、小売額は前年同期比マイナス成長を示した。

データによると、衣料品の販売は前年同期比1.6%減少し、下落幅は10月に比べやや縮小した。今年は「ダブル11」のほとんどのアパレルブランドが天貓の販促活動に參加していることが分かった。

裂帛はインマン、アッカと協(xié)力して東方衛(wèi)星テレビの終日広告を包み、販促活動を大々的に宣伝したことが分かった。これはオフラインの衣料品販売に大きな衝撃を與えたに違いない。

食品と家電製品類の販売増加は際立っており、そのうち食品小売額は前年同期比14.6%増となり、前月に比べ7.1ポイント上昇し、前年同期比1.6ポイント上昇した。家電製品類の小売額は前年同期比20.6%増加し、伸び率は年初以來2回目の20%超となった。

黃金を受ける価格の低下が続き、消費者の様子見ムードが強まり、金銀ジュエリーの販売は明らかに冷え込み、11月の販売伸び率は8.8%に低下し、12カ月近くの最低成長水準となった。

化粧品と日用品の販売増率は10月の著しい下落を経て、11月に回復(fù)し、そのうち化粧品小売額は前年同期比6.3%増、日用品小売額は前年同期比6.2%増となった。

11月末、元旦の春節(jié)期間中の公金購入を厳禁し、正月用品の贈り物を贈る政策が打ち出されたことや、「8つの規(guī)定」の下で、多くの機関?事業(yè)體が年末の年次総會を次々とキャンセルしたことは、オフライン企業(yè)の販売増加の圧力と難しさをさらに高めるだろう。そのため、中華全國商業(yè)情報センターは、12月のオフライン企業(yè)が引き続き強力な販促活動を展開すると予想している。

ここ數(shù)年來、「雙十一」は電子商取引の大販売促進の日であり、記者はこのほど複數(shù)の大型デパートを調(diào)査したところ、消費者を分流させて市場を奪い合うために、各百貨店は販売促進に力を入れ、次々と優(yōu)遇措置を打ち出していることが分かった。

「雙十一」を迎え撃つために、各デパートは事前に販促大軍に加わり、続々と店慶を開催し、一部の冬商品は新規(guī)発売で7割引になり、割引後は1000元ごとに100元グループ慶商品券をプレゼントした。11月7日から11月11日の獨身の日までの間、會員は全館指定ブランドを獨占して1111元以上消費すると520元の商品券をプレゼントするキャンペーンを行った。11月8日から11月11日まで、新世界百貨店は99%減70を達成し、さらに特別イベント「雙十一」に対抗し、「偽物のドーピングも宅配便を待つ苦痛もない」と宣言し、電子商取引の「偽物が多い」と「配送が遅い」という軟骨を直撃した。また、11月9日、濱江商廈は21周年記念をスタートさせ、8大品目、フルラインブランド、超値満減後に100萬ギフト券をプレゼントした。友誼新天地が11月7日からスタートしたキャンペーンは、「會員が割引を享受した後、900元を満たせば最高300個の納品書が返送される」。ロッテ百貨文化センターでは、11月9日から11月20日までの期間、秋冬を開催しているくつパッケージは超値特売で、全商品2割引。フィレンツェの町、中糧大悅城、金元寶グループ、海信広場などでも販促活動が行われた。