「スモッグ対策経済」が到來スモッグ対策製品網の販売臺數が上昇している

12月に入ってからスモッグが相次いでおり、各地でPM 2.5指數が頻繁に「爆発時計」になっている。しかし、スモッグは危機をもたらし、ビジネスチャンスももたらした。2012年のスモッグ対策マスク市場の第1ラウンドのシャッフルから、新規參入者が殺到し、スモッグ対策用品市場規模が日増しに増大する。スモッグ防止マスク、空気清浄機を主力軍とする「スモッグ防止標準裝備」がネット通販プラットフォームを駆け巡り、京東、天貓、蘇寧、アマゾンなど多くの電子商取引が殺到し、市場のケーキを奪い取った。

統計によると、11月中下旬から全網空気清浄機の販売がピークに入り、販売臺數は前年同期比680%上昇した。

　　スモッグ対策製品の売れ行きネットワーク

中國電子商取引研究センターのモニタリングデータによると、12月3日から9日にかけて、天貓と淘寶網のマスク検索総量は前月比185%増、同495%増、出來高は前月比214%増、同903%増、空気清浄機については、7日の取引量は前年同期比184%、前月比910%増加し、消費者層は主に上海、杭州、南京、寧波、蘇州などに集中している。

同モニタリングデータによると、12月5日~ 9日、京東商城の空気清浄機の販売臺數は前年同期比685.05%増、前月比110%増だった。このうち、上海倉庫の販売は前年同期比1500%増、前月比405%増だった。

これに対して、中國電子商取引研究センターは天貓商城、京東、蘇寧易購、アマゾンの4つの典型的な電子商取引サイトを評価した。評価によると、12月10日午前10時現在、4大電子商取引サイトのPM 2.5関連商品の検索総量はそれぞれ4192回、1405回、272回、4791回だった。このうち、スモッグ対策マスクの検索総量はそれぞれ1269回、993回、115回、650回で、空気清浄機の検索総量はそれぞれ2198回、1334回、695回、2346回だった。

データによると、電子商取引のPM 2.5関連商品の數は多く、スモッグ対策を行っているマスク枚また、空気清浄機の販売も電子商取引の2013年の「スモッグ対策経済」の競爭の重點となっている。

中國電子商取引研究センターの分析によると、「スモッグ対策経済」が到來し、スモッグ対策製品網の販売臺數が上昇し、多くの業者がスモッグ対策用品を販売している。しかし、現在のPM 2.5保護技術は限られており、関連ブランドと製品は依然として一定の業界基準を欠いているため、一部の電子商取引プラットフォームではPM 2.5保護製品の品質がまちまちで、ブランドが混雑しており、製品の効果を誇張している疑いもある。これは消費者に選択の困惑と実際の損害をもたらすだけでなく、電子商取引グループの信用を失い、信頼度を失うことにもなる。業界の整頓とシャッフルは消費者、電子商取引がウィンウィンを得る鍵である。

市場の混戦下では「三不」「一応」を謹んで守らなければならない

中國電子商取引研究センターは、スモッグによる電子商取引「スモッグ防止経済」の混戦は一時的に収束しにくいと指摘し、この市場に対して電子商取引は4つの方面に注意しなければならないと指摘した。

まず、盲目的ではなく、合理的に資源を配置しなければならない。2013年3月以降、電子商取引プラットフォーム上のスモッグ対策用品の新規登録業者は一定の幅で増加し、特に11月下旬に入ってから、さらに急増し、資源が盲目的で、大量に「スモッグ対策」と國境を接している各種製品に流れている。ある専門家によると、今年のスモッグ対策製品の市場規模は100億元級に達するという。「スモッグ防止用品」のネット販売量はスモッグ天気と密接な比例関係があり、スモッグ天気が発生した時と前後のスモッグ防止製品の供給が需要よりはるかに小さく、品切れが深刻である、スモッグ天気が終わった後、「スモッグ防止具」の供給は需要より大きかった。そのため、「スモッグ対策経済」は短時間性があり、合理的な資源配分は不可欠である。

次に、「スモッグ対策」市場を整備し、虛偽ではない。スモッグが來て、3 Mマスクが火をつけた。天貓商城の3 Mマスクの価格は4 ~ 128元、京東は1.2 ~ 69元、蘇寧易は15 ~ 390元。一部の商品評価では「高模倣品」と「偽物」が多くの苦情の聲となっている。外観がよく似ているマスクは価格差が大きく、製品が玉石混交しており、統一された基準や規範がないため、消費者には見分けがつかない。一部の消費者はこのために海外サイトのタオバオに転向し、これらのスモッグ防止製品はPM 2.5粒子狀物質を濾過できないだけでなく、消費者の健康に不利であり、電子商取引の信用を損なっている。「スモッグ防止市場」を整備し、統一基準を制定し、虛偽ではなく、虛偽ではないことは必要だ。

再び、マーケティング戦略を規範化し、誇張しないようにしなければならない。スモッグ対策マスクが売れているほか、空気清浄機も一時品切れになり、「スモッグ吸引鉢植え」「スモッグ吸引塗料」などの関連商品も積極的にスモッグ対策に加わり、スモッグ対策経済というホットな「ケーキ」を爭っている。一部の電子商取引は勢いを借りて力を入れ、「大気汚染に対抗する大作戦」などのマーケティングスローガンを打ち出し、「雙十二」のビジネスチャンスを爭っている。しかし、実際には一部の業者が消費者の心理に迎合するために、製品の機能を過剰に包裝し、その実際の効果を誇張し、販売されている製品とスモッグ対策を電子商取引プラットフォームに結合して宣伝し、消費者を誤解させた。マーケティング戦略を厳格に規範化し、製品の効果を故意に誇張しないことが鍵である。

最後に、消費者がネットで3 Mのスモッグ対策マスクを購入する際は慎重にすべきだ。1つ目は購入ルートに注意し、3 M経由を推奨すること旗艦店購入する。第二に、包裝上の偽造防止ラベルに注意し、多くの人気のある3 M防護マスクの包裝に使用されている偽造防止ラベルは、真偽の判斷に役立つ。第三に、空気清浄機を購入する際には、実際の需要に基づいて、実際の使用面積を満たすエネルギー効率レベルの高い製品を選択し、虛偽の誇張広告を軽々しく信じてはならない。