デジタルメディアマーケティングへの投入がぜいたく品マーケティングのトレンドに

　　ぜいたく品のマーケティング戦略も過去の伝統的な道を変え、贅沢ブランドはインターネットマーケティングの影響力を意識し、紙媒體などの伝統的なメディアからインターネットなどの新しいメディアに移り、彼らの目標とする視聴者に到達し始めた。Luxury Interactive Conferenceの研究チームからの最新の研究では、印刷媒體が贅沢品製品を展示するための最良の媒體だと考えているのは6%にすぎない。

インターネットの新メディア広告はすでに伝統的な広告の空間を占めており、艾瑞諮詢が発表したデータによると、2012年の中國のネット広告市場規模は753.1億元に達し、新聞広告規模を上回り、前年比46.8%増加し、2013年のネット広告は千億元に達し、テレビ広告に迫る見通しだ。

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2012年の贅沢ブランドの各種メディアへの広告投入にも異なる重點があり、ビデオ、モバイル、ソーシャルメディア、リッチメディアはより高い成長率を獲得した。一方、検索エンジン、展示広告、テレビメディアの投入増加は明らかではない。オンラインビデオやモバイルデバイス上のディスプレイ広告を含むディスプレイ広告は、現在のぜいたくなブランド広告の半分以上の予算を占めています。

同研究によると、オンライン動畫のぜいたくさブランド広告投入はテレビ広告に最大の挑戦をもたらし、調査対象ブランドの43%が予算の一部をテレビからオンライン動畫に移行すると表明し、14%のブランドがより多くの割合を投入すると表明し、8%の贅沢ブランドだけがオンライン動畫に投入しないと表明した。

それでも、オンラインビデオのぜいたく品広告の効果は議論されているが、オンラインビデオにリソースを投入したことによるリターンを計算するのは容易ではない。調査によると、ブランドの認知度については、テレビメディアよりもオンライン動畫の方が効果的だという。しかし、対照的に、オンライン動畫はブランドの好みやブランド認知度を確立する上で、テレビメディアより明らかな優位性はない。

しかし、広告代理店や贅沢ブランドの広告主に対する調査データでは、雙方の社會化メディアへの広告投入も同様の上昇傾向を示している。広告會社はソーシャルメディアへのぜいたくブランドの投入割合を約10%と推定し、ぜいたくブランドは22%に達するとみている。高級ブランドのデジタルマーケティングを擔當する責任者の78%が2012年にソーシャルメディアへの投入を増やし、73%が2013年もソーシャルメディアへの投入を増やし続けると答えた。

多くのラグジュアリーブランドが動畫や畫像でファンとのやり取りを試みており、デジタルマーケティングを最初に試みたラグジュアリーブランドの1つであるBurberryもファッションショーの広告寫真をインスタグラムを通じてシェアしている。75%の高級ブランド小売業者は、ビデオを使ってファンとやり取りすると述べています。83%の高級ブランドのマーケティング擔當者は、管理するためにソーシャルメディアを選択すると、Facebookを選択すると述べています。

しかしデジタルメディアのマーケティング投入はすでに贅沢ブランドマーケティングの一般的な傾向となり、81%の贅沢ブランドは2012年に2011年よりデジタルマーケティングへの投入を増やし、53%の贅沢ブランドマーケティング擔當者は彼らのマーケティング予算全體の20%～60%をデジタルマーケティングに投入すると表明した。