ぜいたく品の消費形態(tài)は內(nèi)容より重い

形式は內(nèi)容より重く、アジア諸國の贈り物の常識

アジア諸國は社會的、民族的、宗教的狀況によって大きく異なるが、プレゼント方面には類似點が多い。

1.形式は內(nèi)容より重い。アジア諸國の人々への贈り物、ブランド品や民族的な特色のある手工蕓品は良い贈り物です。贈り物の実用性については、知識性と蕓術性に屈した後、特に日本人とアラブ人は、贈り物のブランドと外在形式を非常に重視している。日本人にとって、形が美しく実用的ではない贈り物であればあるほど、人気があります。日本人は贈り物をする癖があるので、このような贈り物をすると、他の人に渡すことができます。

2.禮儀正しい付き合いを尊び、自分の気前の良さで他人への敬意を表したい。アジアでは、どこにいても、人は來て行かないのは尊厳を失うと考えており、それは自分のイメージにかかわる。そのため、一般の人は先に贈り物をする傾向があります。また、贈り物を受け取ると、お返しをする際に贈り物の內(nèi)在的価値、包裝にもっと工夫を凝らして、自分の気前の良さと他人への敬意を示すことがよくあります。

3.贈る相手の具體的な指向性にこだわる。贈り物を選ぶ際、贈る相手の具體的な指向性に十分注意するのがアジア人の特徴だ。一般的に言えば、老人や子供への贈り物は常に喜ばれ、何を贈っても喜んで受け入れられる。しかし、他人の妻に贈り物をする場合は、交際雙方の関係と相手のタブーを考慮しなければならない。アラブ人が妻への贈り物を最も忌み嫌うように、これはプライバシーの侵害と人格への侮辱とされている。合肥の贈り物

4.タブーが多い。異なる國のペアプレゼント數(shù)字、色、図案などは多くのタブーがあり、例えば日本、朝鮮などは「4」の字にタブーがあり、「4」を厄を予告する數(shù)字と見なしている。9、7、5、3などの奇數(shù)と108などの數(shù)に対して非常に愛顧して、“9”と“9”の倍數(shù)に対して特に偏愛します（しかし日本人は9が好きではありません）。アラブ人は動物の図案、特に豚などの図案の贈り物を嫌って、日本人はキツネやアナグマなどの図案を嫌っている。

大陸部のぜいたく品消費の伸び率が急減年間増加は2%にとどまる見通し

ベイン氏はこのほど、「2013中國ぜいたく品市場研究報告書は、2013年の大陸部ぜいたく品市場の成長率はさらに減速し、年間成長率は約2%と予想され、例年30%前後に達した強力な成長水準とは程遠いと指摘し、この緩やかな成長態(tài)勢は2014年まで続くと指摘した。

ギフトギフトギフトは一時、ぜいたく品消費の重要な構成部分だったが、ベイン報告書は、政策がぜいたく品市場に與える影響は大きく、腕時計と男性消費者を中心とした品目の伸びの制限は特に顕著だと指摘した。腕時計類は國內(nèi)の高級品消費総額の1/5以上を占め、売上高は今年11%減少した。伸びが鈍化しているのは、國內(nèi)のぜいたく品市場の大黒柱だった化粧品、香水、パーソナルケア用品で、その伸び率も昨年の15%から今年は10%に下がった。女性消費者層の急速な臺頭を考慮して、今年の中國大陸部のぜいたく品市場総額は1160億元と予想されている。中國人は依然として世界第1位の高級品消費者層であり、世界の高級品総支出の29%に貢獻し、前年より4ポイント増加した。

また、ユーロの下落や海外市場のより豊富な製品カテゴリーは、より多くの中國消費者が海外市場で贅沢品を購入する傾向にあることを促している。報告書によると、2013年に中國の消費者の2/3以上のぜいたく品支出が海外で発生し、昨年より大幅に上昇したことで、大手國際ブランドが中國での出店ペースを減速させた。ランナ氏は「中國のぜいたく品市場は急速に『圏地』段階から顧客體験と比較可能な店舗売上高に関心を持ち続ける段階に発展している」と述べ、ベイン戦略によると、この態(tài)勢は2014年まで続くと予想されている。