中國本土のオリジナルブランドの逆境成長新興ブランドの人気市場

　現狀編

キーワード1の大幅な衰退

前の年の萎縮を経験しました。ぜいたく品市場は皆さんが期待しているように今年は暖かさを取り戻すことができませんでした。第一四半期には、フランス開雲グループ（元PPRグループ）の中國での販売は10%しか伸びておらず、過去數年に比べて20%を超えています。最も重要な祝日のプレゼント市場も楽観的ではない。世界高級品協會の統計によると、2013年春節の中國大陸部の高級品消費総額は前年同期比53%近く下落した。これまで堅調だった腕時計も品がよくなかった。スイス時計業連合會によると、第1四半期に中國大陸に輸出されたスイスの腕時計は同26%減少した。

グッチ、ルイ?ヴィトンなどの高級ブランドはこれまで拡大の勢いが強かったブランドが収縮し始め、ルイ?ヴィトンの高層は中國での拡張を全面的に抑制し、二三線都市での開店を見合わせることにしました。グッチも2013年には華門店の數だけを維持することにしました。損失停止措置の下で、第3四半期まで、開雲集団の財政報告は依然として、収入は境遇が厳しい昨年下半期に比べて1.5%下落したことを示しています。

キーワード2在庫悪化

在庫危機は2013年に中低ファッションブランドの「特許」だけでなく、多くの優位ブランドに拡大し続けています。在庫を消化して、損失を減らして、“冬”を擔いでファッションブランドの一致する努力の共通認識になります。

昔の輝かしいESPRITは下半期に北京デパートで「フルコート5割引」の特典を打ち出しました。このような価格優遇措置は実際にブランドの位置づけの安定性に挑戦しています。他の長所がだんだん魅力を持たなくなる時、価格はブランドの唯一の努力できる方向になります。それだけではなく、以前は「堅気」のブランドがZARAのように見えてきました。これまで以上の販促力を見せています。往年の5割引期間は、一週間でほとんどすべての「爆金」を消化しています。今年は明らかではなく、割引に関するブランドのデザインも以前より豊富です。

持続的に溫度を下げる大きい環境の下で、ファッションブランドは技術を変えなければなりません。一部のブランドはネットショッピングを通じて在庫を消化したり、販売に力を入れると、より良い効果を得ます。ユニクロのように、天貓商城での「雙11」の活動期間の業績は億元を超え、売上のトップ10に割り込みました。在庫の問題は、マーケティングの問題だけではなく、価格の問題です。今のビジネス環境では、ビジネスモデルの問題を暗示しています。

　キーワード3壁外開花

今年、多くの中國本土のオリジナルブランドが國際舞臺で輝いています。今年9月のロンドンファッションウィーク中、中國ファッションデザイナーグループはロンドン王立オペラハウスでファッションショーを行います。靴ロンドンでファッション研究機関に感嘆させ、その後パリのおじいさん百貨、春百貨と初歩的な協力の意向を達成しました。地元のファッションブランドの保蘭徳さんはロンドンの街頭でロンドンの女性市長のフィオナ？通霊寶石総裁の沈東軍はベルギーの新國王フィリップから接見された。

ダウンジャケットブランドの波司登さんはイギリス市場に進出して、現地のデザインで現地のウェブサイトと高級百貨店の専門売り場で販売しています。{pageubreak}

トレンド編

キーワード1黒馬出現

2013年、一部の高級品のコア消費者は一線の大物に対して「逃亡」と「放棄」の態度を示した。新しいもっと魅力的なデザインのファッションブランドが多くの消費者に人気があります。ヨーロッパの一部の人気デザイナーブランドもひっそりと中國で流行しています。3.1 Philip Lim、Proenza Schouler、Zadig&Voltaire、Helmut Lang、Sonia Rykiel、Ralph Rucci、Reed Krakoffなど。米國のファッションブランドMichael Korsは9月28日現在の2013年度第2四半期の純利益は同49%増となった。

一部のブランドは中國大陸に店舗を展開していませんが、タオバオや各種の商店街では、すでに非常に人気があります。明らかに、中國の消費者の好みはすでに伝統的なファッションブランドに満足していません。市場の育成を通じて、彼らは自分のファッション態度をより明確に理解しています。未來のこれらの新興ブランドは市場の中の黒馬になります。

キーワード2難しいと思います。

これまで、國際的な高級ブランドが中國市場に進出してから、販売実績に注目してきました。しかし、中國の消費者はこの種類に対する見方が徐々に理性に戻ってきている。中國の政策の突然の変化によって、贅沢品集団はこの年に、消費者の実際の需要に本當に関心を持ってこそ、この市場で持続可能に発展することができると認識しました。

捷成グループの取締役社長の海寧氏は、「市場の成長が鈍化しているにもかかわらず、世界の範囲に対して、中國は依然として比較的速い成長の地域に屬しており、世界最大のぜいたく品消費市場の一つは、少なくとも2015年、2016年まで維持される」と述べた。世界市場及び通信総監の艾瑞克·西莫內氏は、現在の洋ブランドは中國の消費者とのコミュニケーションを學ぶ必要があり、教育者としての役割を果たすのではないと考えています。同時に、贅沢なブランドが細かい業務を発見した時、比較的に強い品類が現れました。今後、ブランドはこれらの部門に成長を期待し、開発と宣伝を強化します。

　キーワード3外に出る

今年、中國のファーストレディーが訪問したのは、ファッション業界に強い心を注ぎ込んだと言えます。服裝設計分野の影響が大きい。當初、イギリスのダイアナ元妃が訪問しても、自國を推した。ブランドの服これは設計力への支持、消費者の指導に大きな役割を果たします。しかし、ヨーロッパはデザイナーが不足していないので、中國本土ではいいデザインがありますが、海外の消費者は中國ブランドの習慣性に対する印象はやはり「安い」です。

國內デザイナーの戦略は、海外でプロモーション活動に參加し、ブランド価値を高めることで、國際市場で注目を集め、國內市場を大挙して普及させることを望みます。自分のブランドを「Made in Italy」や「Made in France」とレッテルを張るデザイナーもいます。実は、中國の加工技術はすでに完全にみんなに認可されました。著実に自分の設計をし、ブランドの文化を充実させるしかないです。

中國ブランドの世界征途から見ると、民族ブランドは依然として伝統文化を深く掘り下げなければならず、また今のファッション動向、消費者心理を理解しなければならず、いくつかの伝統的な記號だけでは消費者を感動させることができず、更に鮮明な個性を打ち立てることができない。