フォントを使ったメディアイメージの作り方を學ぶ

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私は『新しい「獨立」イメージ』の終わりに「政治陣営や地政學的なステレオタイプのイメージから撤退する」という簡単なコメントをしましたが、客観的には厳密ではなく、「個人の経験」「個人の感覚」としか言えません。

フォントと地縁文化バンドルの伝統は、特にヨーロッパでは比較的推定しやすい。まず物理的な要素があります。初期の活字と付屬の活字機械は、移転しにくい重厚な設備であった。メーカーによって製造された設備は、相互の適合性も悪い。Monotype社製の鋳造排機は、Linotype社製のfontをそのまま使用できない場合があります（Linotype自身も別の鋳造排機を生産しています）。しかし、フォントの設計と製造コストは非常に高い。Gutenberg時代に戻ると、活字や印刷はより大衆的で閉鎖的な私有技術だった。

異なるフォントのスケルトンと輪郭の詳細スタイルこれらのスタイルは書く伝統に由來し、書くスタイルはヨーロッパの地域によって明らかに異なる。スタイルの違いは今でも殘っています。今日でも歐米専門のフォントデザイナーは、イタリア、フランス、イギリス、オランダ、ドイツ、スイス、スカンジナビア地域など、細かなスタイルの違いを區別することができます。

——物理設備の移転が容易ではなく、伝統的な地域差を書くことで、活字印刷における風格分化が形成された。地域的な出版物にも、この分化が集中していることが明らかになった。

『字體物語：西文字體の美しい伝奇』という本には、4つの章のタイトルが地域や民族関連：「スイスと何の関係があるの？」「書體にドイツとユダヤの區別があるの？」「アメリカ合衆國スコットランド」「リバプールの裏地」。また『ゴッサム発進！』この章も場所を指しています。アメリカのニューヨークです。

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書體や政治については、多くのゴシップが伝えられてきた。例えば、ナチス?ドイツ黨はFrakturなどのblackletter體（英語ではold english fontと呼ぶことがあり、日本や中國では「ゴシック體」と訳すことが多い）を尊重してitalic體（イタリア體、私たちも「イタリック體」と呼ぶことが多い）を貶め、また時代のドイツにFuturaがあったような相対的に急進的な幾何學字體よりも批判と反抗を行った、スイスの有名なHelvetica、Universeは一時中立と民主を象徴した（特にHelveticaには『Helvetica』というドキュメンタリーがあり、それに関連する政治や文化的要素が多く語られた）。また、英國政府は以前、英國の有名デザイナー、エリック?ギルの作品であるギル?サンズを標準フォントとして使用していたが、オバマ政府は米國製のゴシックフォントを使用してプロパガンダのイメージを作り上げていた（ヘルベティカから脫卻する意思を意図的に示しているようだ）……など。

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新聞に戻ると、最も強烈なのはステレオタイプヘッダにおけるblackletterの応用であるべきである。例えば『フォント?ストーリー』に出てくるThe Daily Telegraph、Irish Examiner、Los Angeles Times、The New York Times、The Sydney Morning Herald，blackletterのヘッダーを使っていましたが、今でも使われているものもあります。-これは「tradition」に対するメディアの自己態度を表している。私の目の中のヨーロッパと北米の文化は、「tradition」に対する態度は極東地域のいわゆる「伝統」とは全く同じではありません。例えばエリオットの敘述でも見ることができます。同様に、現代のグラフィックデザインや文字デザインにも反映されている。

一方で「ニュース中立」に対する姿勢だ。例えば、The Times用のフォントTimes（New Roman）は、実質的に中性を追求したデザインです。また、The Independentの前に赤色のヘッダーに使用されていたKnockoutフォント（裏地のない線、太い黒、狹い痩せ）も、中性的で穏健で信頼性のあるイメージを反映しています。世俗的な意味では、成熟した壯年な男性気質だと感じさせてくれます。私は最初にHelveticaのbold體を連想するかもしれませんが、それらは似たような味がします。同様に、The Guardianは以前、ヘッダーの「Guardian」という言葉にHelveticaをそのまま當てはめていた。

同時に、新聞の特殊性は消費が速く、慌ただしいことにあり、読みやすさ（readability）が高いことが求められている。だからフォントデザインでは「安全牌」を選ぶ傾向があり、「舊牌」を選ぶ傾向もある。文字デザインには、読みやすさと「習慣」には大きな関連があり、フォントに慣れていると（理論的な造形がそんなに完璧ではないとしても）、ほとんどの新しいフォントよりもスムーズだと感じるという考え方があります。

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最初に新聞の書體上の取捨選択の変化に気づかせてくれたのは、The Guardianの最後であり、非常に有名な全面改版だった。その中で、ヘッダーを全小文字に変更しました。當時、商業會社のlogotypeでは、このような「小文字化」をするredesignが流行していた。The Guardianは、このビジネストレンドの中で、自分の新しいブランドが単なる追い風に混入しないように注意深く位置づけなければならないという大膽さを示しています。このケースは深く研究していませんが、The Guardianが比較的柔らかい審美的な趣味を表現したいと考えていることは大まかに理解できます。これはmagazineのようなメディアでは珍しくないかもしれないが、newspaperは珍しい。

今回のThe Independentはもっと際立ちます。彼らが採用したデザイン指導Matt Willeyは、より多くの背景がファッションや文蕓雑誌に偏っている、新しいフォントIndyのデザインチームA 2-TYPEも新生チームであり、「indie」チームとも言える。——クリエイティブスタッフの配置から、若々しく、個性的な魅力を感じることができます。

フォントはThe Independentの今回のredesignでは基礎要素であり、自分だけで明確なイメージや興味を示すことはできません。Matt Willeyの運用は最終的には全體の雰囲気と、より柔軟な気持ちを込めて。また、ヘッダーの全大文字のように、anti-trendのような感じもします。Andy Cowlesは別の記事「Why The Independent redesign does not go far enough」を書いたが、この新しいイメージは柔らかすぎて、目をつかむ力が足りず、新聞棚に置くのは競爭力がないという意味が込められている。Cowlesは反論だが、逆に視覚設計のセンスの変化が見られる。